[摘要]白酒行業(yè)步入深度調(diào)整階段，市場(chǎng)收縮與庫(kù)存高企的雙重壓力交織顯現(xiàn)。面對(duì)行業(yè)變局，劍南春摒棄保守收縮策略，以“穩(wěn)中求進(jìn)”為核心基調(diào)，通過(guò)產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、長(zhǎng)期布局的系統(tǒng)化發(fā)力，彰顯出名酒穿越周期的堅(jiān)韌底色，劍南春白酒產(chǎn)品端“雙軌并行”筑牢根基、拓展價(jià)值。
白酒行業(yè)步入深度調(diào)整階段，市場(chǎng)收縮與庫(kù)存高企的雙重壓力交織顯現(xiàn)。面對(duì)行業(yè)變局，劍南春摒棄保守收縮策略，以“穩(wěn)中求進(jìn)”為核心基調(diào)，通過(guò)產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、長(zhǎng)期布局的系統(tǒng)化發(fā)力，彰顯出名酒穿越周期的堅(jiān)韌底色。
產(chǎn)品端“雙軌并行”筑牢根基、拓展價(jià)值。核心大單品水晶劍南春深耕商務(wù)宴請(qǐng)、婚慶宴席等主流場(chǎng)景，穩(wěn)固價(jià)格體系與渠道動(dòng)銷(xiāo)節(jié)奏，成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的壓艙石。這一產(chǎn)品力在市場(chǎng)中得到充分印證，劍南春斬獲白酒交易總量榜首，彰顯消費(fèi)者端的廣泛認(rèn)可。
與此同時(shí)，品牌精準(zhǔn)把握文化消費(fèi)趨勢(shì)，深化與陜西歷史博物館、中國(guó)國(guó)家博物館等機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略合作，推出鎏金紀(jì)、生肖紀(jì)念酒等高端文創(chuàng)產(chǎn)品。這些融合盛唐文化與現(xiàn)代美學(xué)的佳作直指千元價(jià)格帶，清晰勾勒出品牌高端化進(jìn)階路徑。
渠道建設(shè)線上線下協(xié)同發(fā)力，激活存量市場(chǎng)。線上依托官方旗艦店精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，借助數(shù)字化工具提升消費(fèi)體驗(yàn)與轉(zhuǎn)化效率；線下持續(xù)深耕宴席市場(chǎng)，聯(lián)合中國(guó)國(guó)家地理打造特色消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)高端品鑒會(huì)、“走進(jìn)企業(yè)”等主題活動(dòng)，有效開(kāi)辟新增量空間。品牌傳播以整合策略深化場(chǎng)景連接，持續(xù)強(qiáng)化品牌公信力與國(guó)民認(rèn)知。
場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)多點(diǎn)突破，既延續(xù)體育基因成為咪咕視頻2025-2026賽季英超轉(zhuǎn)播首席合作伙伴，又創(chuàng)辦覆蓋多城的“劍南春·老酒全國(guó)羽毛球大賽”融入大眾健康生活；年末成都“春滿(mǎn)蓉城”主題演唱會(huì)創(chuàng)新采用“購(gòu)酒贈(zèng)票”模式，實(shí)現(xiàn)文化體驗(yàn)與終端動(dòng)銷(xiāo)的高效聯(lián)動(dòng)。
長(zhǎng)期主義布局持續(xù)培育未來(lái)價(jià)值。公益領(lǐng)域，持續(xù)十年的高考助學(xué)行動(dòng)全面升級(jí)，通過(guò)志愿填報(bào)直播、AI選校工具提供實(shí)用服務(wù)，聯(lián)合中國(guó)青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會(huì)設(shè)立“劍南春強(qiáng)國(guó)青年獎(jiǎng)（助）學(xué)金”，并依托《強(qiáng)國(guó)青年說(shuō)》冠名、研學(xué)活動(dòng)等形式，深化青年群體心智溝通。
產(chǎn)業(yè)影響力構(gòu)建方面，品牌聯(lián)合財(cái)經(jīng)、上海高級(jí)金融研究院等機(jī)構(gòu)舉辦高端峰會(huì)與企業(yè)家研學(xué)活動(dòng)，融入產(chǎn)業(yè)思想交流場(chǎng)景，與核心人群建立深度鏈接。
品牌韌性源于“傳承”與“創(chuàng)新”的精準(zhǔn)平衡。傳承層面，“天益老號(hào)”酒坊遺址入選國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)，傳統(tǒng)釀造技藝獲權(quán)威認(rèn)定，總投資超16億元的大唐國(guó)酒生態(tài)園二期投產(chǎn)，夯實(shí)產(chǎn)能與品質(zhì)根基；創(chuàng)新層面，積極擁抱數(shù)字化變革，轉(zhuǎn)型實(shí)踐成功入選工信部“數(shù)字三品”應(yīng)用場(chǎng)景標(biāo)桿案例。
白酒行業(yè)調(diào)整期，劍南春以品牌建設(shè)的持續(xù)投入，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)與長(zhǎng)期布局的協(xié)同發(fā)展，既鞏固了當(dāng)下市場(chǎng)地位，更筑牢未來(lái)發(fā)展根基，詮釋了名酒穿越周期的價(jià)值內(nèi)核。
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