經(jīng)過一年多的調(diào)整，我國
白酒業(yè)已經(jīng)觸底，但這個“L”型底部還需要很長一段時間才能完成，酒企們?yōu)閼?yīng)對寒冬可謂絞盡腦汁。盤點上半年白酒行業(yè)，雖然A股14家白酒企業(yè)還沒有發(fā)布中期業(yè)績報告，但從已經(jīng)發(fā)布半年報業(yè)績預(yù)告的三家酒企的數(shù)據(jù)來看，白酒企業(yè)上半年業(yè)績依然不容樂觀。而整個白酒行業(yè)，表面平淡但不乏“血腥”，隨著一線名酒產(chǎn)品價格和渠道下沉，地方酒企生存壓力堪憂，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場成為酒企們爭搶的新戰(zhàn)場，白
酒業(yè)的市場爭奪大戰(zhàn)已經(jīng)拉開序幕，誰能擁有市場份額，誰將是未來的王者。
過去的2013年，白酒企業(yè)吆喝得多，做得少，雖然清楚渠道庫存壓力大，卻還抱有僥幸的心理。但到了2014年，企業(yè)的態(tài)度開始變了，說的人少了，做事的人多了。
即使是一線名酒企業(yè)的貴州茅臺和五糧液，少了以往的“霸氣”，多了一份“親和”。線上和線下，白酒業(yè)的競爭已經(jīng)白熱化，酒企們?yōu)闋帄Z市場份額，可以說是絞盡腦汁。
茅臺五糧液降低姿態(tài)御寒
白酒行業(yè)的調(diào)整仍在繼續(xù)，雖然今年春節(jié)前后出現(xiàn)了一波小陽春，53度飛天茅臺的價格一度回到1000元/瓶附近，且市場上的貨也十分走俏。同樣，700元/瓶左右的五糧液也成為消費者的搶手貨。但是，這些表現(xiàn)只是曇花一現(xiàn)。上半年，茅臺酒的價格在900元/瓶左右徘徊，而五糧液更是降到了700元/瓶以下。
面對行業(yè)的變化，酒企們開始尋找創(chuàng)新之路，在降低姿態(tài)的同時，酒企開始推出大眾消費者能喝得起的酒。而作為龍頭企業(yè)的貴州茅臺和五糧液，它們順應(yīng)市場需求，各自出臺了相應(yīng)的舉措。
首先，五糧液率先降價成為一線名酒企業(yè)第一個吃螃蟹的企業(yè)。
據(jù)了解，五糧液此次調(diào)整價格的產(chǎn)品包括五糧液普五和五糧液1618，其中，普五出廠價調(diào)整為609元/瓶，建議團(tuán)購價659元/瓶、終端
零售價為729元/瓶（市場價格1108元/瓶）；五糧液1618出廠價調(diào)整為659元/瓶，建議團(tuán)購價729元/瓶，建議終端零售價809元/瓶。
對于此次調(diào)價，五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉表示，“作為產(chǎn)品的生命線，價格是策略執(zhí)行的根本。公司采取系列措施，以確保價格穩(wěn)定、動銷良好、庫存合理以及市場秩序井然。公司此次調(diào)整，是經(jīng)過市場調(diào)研后做出的順應(yīng)市場變化的舉措，今年市場不出現(xiàn)大的變化，會堅定不移的執(zhí)行”。
作為第一個吃螃蟹的酒企，五糧液此次調(diào)整出廠價和市場零售價引來不小的爭議，但在多數(shù)人看來，五糧液此舉是酒行業(yè)的一個趨勢，對企業(yè)長期健康發(fā)展將起到積極的作用。
事實上，在行業(yè)調(diào)整期內(nèi)，企業(yè)比拼的除了價格，還有品質(zhì)，作為一線名酒五糧液，在具備品牌、品質(zhì)優(yōu)勢的同時，降價無疑增加了其產(chǎn)品的性價比，因此，在優(yōu)勝劣汰的游戲規(guī)則中，五糧液的優(yōu)勢更加凸顯。
