被業(yè)內(nèi)稱之為“中國(guó)酒業(yè)奧運(yùn)會(huì)”的第六屆華樽杯中國(guó)酒業(yè)200強(qiáng)名單于2014年9月27日在京發(fā)布。值得一提的是，在行業(yè)調(diào)整期，茅臺(tái)品牌價(jià)值高達(dá)1015.86億元，這是中國(guó)酒企品牌價(jià)值首破千億大關(guān)。中高端白酒整體品牌價(jià)值穩(wěn)中有升。
受經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩、行業(yè)環(huán)境不利等多方面因素的影響，去年，70%酒企品牌價(jià)值下降。最近一年，各酒企都認(rèn)識(shí)到自身問(wèn)題，尤其是高端白酒，發(fā)力腰部市場(chǎng)，走親民路線，品牌價(jià)值大都實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)。
作為中國(guó)白酒龍頭企業(yè)的茅臺(tái)，則在全國(guó)擴(kuò)大門店數(shù)量，提升經(jīng)銷商整體素質(zhì)，努力維持現(xiàn)有價(jià)格體系，品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)逾17%，突破千億大關(guān)。
業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前，酒行業(yè)環(huán)境不太好，對(duì)大部分酒企來(lái)說(shuō)，這是個(gè)不好的時(shí)代，但對(duì)某些酒企來(lái)說(shuō)，卻是最好的時(shí)代，他們?cè)谖ｋy中看到了機(jī)會(huì)，并迅速抓住時(shí)機(jī)，趕超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，實(shí)現(xiàn)彎道超車。
事實(shí)上，1963年在北京首次評(píng)出我國(guó)的八大名酒，“八大名酒”已然成為中國(guó)好酒的代名詞。就“華樽杯”而言，連續(xù)六年白酒品牌價(jià)值前八名的酒，名單變化數(shù)量雖然不大，但是名次變化很大，曾經(jīng)引起的爭(zhēng)議也不小。
白酒前三甲“茅五劍”的名頭曾經(jīng)深入人心，伴隨著洋河連續(xù)四年入選中國(guó)白酒品牌價(jià)值前三甲，加之洋河優(yōu)秀的市場(chǎng)表現(xiàn)，“茅五洋”也被越來(lái)越多的人接受和認(rèn)可。
其實(shí)，產(chǎn)品和品牌分別是企業(yè)最重要的有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)。在酒企發(fā)展中，要爭(zhēng)取主動(dòng)，避免被動(dòng)，不僅實(shí)干，還要“智”干，在提高產(chǎn)量和品質(zhì)的同時(shí)，更要注重企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，注重品牌發(fā)展，虛實(shí)結(jié)合，以實(shí)擊虛。
所以，中國(guó)酒類品牌價(jià)值評(píng)議組委會(huì)指出，華樽杯中國(guó)酒類品牌價(jià)值評(píng)議活動(dòng)，主要目的就是增強(qiáng)酒企品牌觀念，認(rèn)識(shí)到品牌的重要性，做到有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)共同發(fā)展。
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