借力秋晚 豐谷探索“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的新營銷
2015-11-02 13:40
來源：項目加盟網(wǎng)
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豐谷酒
投資金額：3-5萬
企業(yè)名稱：四川省綿陽市豐谷酒業(yè)有限責任公司
2015年兩會期間，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略作為國家層面的戰(zhàn)略出臺，不僅被寄予成為我國一個新的經(jīng)濟增長引擎的厚望，更是為進入深度調(diào)整期的傳統(tǒng)白酒行業(yè)提供了戰(zhàn)略思考與產(chǎn)業(yè)升級的全新方案，自此白酒行業(yè)開始了全面的互聯(lián)網(wǎng)化嘗試。
作為白酒行業(yè)的一支新銳品牌，豐谷酒業(yè)早在2014年初就開始嘗試運用互聯(lián)網(wǎng)思維探索適合自身的新營銷模式。2014年4月，豐谷酒業(yè)宣布成立品牌粉絲平臺“豐谷酒友會”。自此，豐谷酒業(yè)秉承一貫的“民酒”精神，以官方微信、微博兩大自媒體為主陣地，面向普通消費者舉辦了諸如“讓春天更春天”、“搭伙吃飯”、“民酒學園”等一系列線上線下主題活動。
品牌意欲占領(lǐng)消費者的心智，需從品牌信息占領(lǐng)消費者的移動終端開始著手。通過這一系列活動，豐谷酒業(yè)的自媒體得以不斷壯大。品牌在移動終端不斷加強與粉絲深度溝通的同時，“曬團圓”更是著力于充分發(fā)掘其潛在的消費者群體，這些努力最終為2015年上線的官方電商平臺積累了大量的線上消費者基礎(chǔ)，開啟了豐谷在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的新篇章。
今年9月27日，一年一度的“中央電視臺中秋晚會”在四川江油青蓮李白故居景區(qū)舉辦，這是每年中秋面向94個國家和地區(qū)華人直播的最大型室外晚會。
借助強勢媒體的影響力，豐谷酒業(yè)推出貫穿整個9月的“豐谷中秋，相聚有情”大型系列活動，打響了2015年下半年白酒銷售旺季的第一槍。豐谷酒業(yè)通過品牌借勢傳播、電商平臺新媒體互動促銷、地面渠道有獎掃碼促銷三方聯(lián)動發(fā)力，用一場接一場的精彩活動為消費者帶來貨真價實的福利。
值得一提的是，豐谷酒業(yè)在借勢實現(xiàn)“臺網(wǎng)聯(lián)動”新營銷方面策劃了一系列的動作。此次與的合作，不僅限于秋晚當天直播中的大量硬性品牌元素的植入，豐谷酒業(yè)還抓住這一契機，聯(lián)合秋晚推出了直播時段的臺網(wǎng)聯(lián)動游戲“這個中秋，你在思念誰”，并提供了游戲的獎品贊助。此外，中秋佳節(jié)前后，豐谷酒業(yè)電商平臺還將在江蘇衛(wèi)視、安微衛(wèi)視等15個電視臺共同推出的互動獎券活動中發(fā)放上億的電子優(yōu)惠券，實現(xiàn)電商消費者的導(dǎo)流。同期，豐谷自媒體平臺還結(jié)合秋晚推出了“曬團圓，上秋晚”、“迎中秋，送好酒”、“迎中秋，喝好酒”等H5頁面互動游戲，粉絲在互動娛樂的同時就可以一鍵進入天貓“豐谷酒類旗艦店”、“豐谷微商城”參與豐富的官方電商平臺的促銷活動。
2015年是酒類品牌電商渠道搶占市場的關(guān)鍵年，選擇在第四季度銷售旺季到來之時借力提升品牌影響力、拉動官方電商平臺的銷售業(yè)績的確是明智之舉。只有不斷突破自身的瓶頸、嘗試新的營銷模式，傳統(tǒng)型白酒企業(yè)才能在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代走得更遠，而顯然，豐谷的新營銷實踐已經(jīng)走在了行業(yè)的前端。
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