我國(guó)中高端白酒銷(xiāo)量不斷呈上升勢(shì)頭，使得各大白酒企業(yè)紛紛推出中高端品牌酒，希望能占領(lǐng)一席之地。然而，定制酒的出現(xiàn)，讓這市場(chǎng)發(fā)生了微妙的變化，三足鼎立的局面發(fā)生了巨大扭轉(zhuǎn)。定制酒的消費(fèi)文化是一種圈層文化，它不是大眾化的消費(fèi)品，這也正是定制酒的魅力所在。
有效資料顯示，1787年美國(guó)開(kāi)國(guó)元?jiǎng)捉莒尺d總統(tǒng)在法國(guó)的拉斐酒莊定制的葡萄酒是最早的定制酒。其瓶身上刻有杰斐遜的姓名縮寫(xiě)。而我國(guó)最早的定制白酒是2008年的國(guó)窖1573酒。定制酒又可以分為很多種，單從定制群體來(lái)劃分就可分為個(gè)人定制酒、企業(yè)定制酒以及社會(huì)團(tuán)體定制酒。社會(huì)團(tuán)體定制酒是在酒中融入團(tuán)體理念等元素，它是社會(huì)團(tuán)體聯(lián)誼、交流等活動(dòng)的良好信使。而企業(yè)定制酒則帶有企事業(yè)標(biāo)志，是企事業(yè)單位在經(jīng)營(yíng)或商務(wù)活動(dòng)中為了提高或擴(kuò)大其知名度，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，獲取更高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和利潤(rùn)而特別定制，酒中融入了企業(yè)文化元素，是企業(yè)品牌形象的生動(dòng)體現(xiàn)，有良好的實(shí)用價(jià)值。最后個(gè)人定制酒具有強(qiáng)烈的個(gè)人色彩，酒的品質(zhì)、包裝風(fēng)格都符合個(gè)人的喜好，個(gè)人的姓名、祝福語(yǔ)等融進(jìn)酒盒中，無(wú)論自享或送禮都是品位的象征。
貴州賴(lài)茅酒也在定制酒方面頗有建樹(shù)，并取得了一定成績(jī)。定制酒屬于奢侈消費(fèi)品，更加注重包裝定制的藝術(shù)性，它的外觀包裝必須充分體現(xiàn)個(gè)性化定制設(shè)計(jì)，能呈現(xiàn)出高雅獨(dú)特的文化品味。例如酒的包裝等都可以根據(jù)公司logo等因素進(jìn)行設(shè)計(jì)，充分起到了形象宣傳，品牌價(jià)值的傳遞等功能。 http://www.gzlaimaojiu.com
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