[摘要]?今年暑期旅行的火熱，使得我們發(fā)現(xiàn)人們的出游意愿不斷增強(qiáng)。但“特種兵”式打卡的旅行還是占了大多數(shù)，只有很少一部分人能真正體會(huì)到“度假的快樂”。我們可以看到，盡管現(xiàn)在的國(guó)人對(duì)旅游的渴望有增無(wú)減，但是現(xiàn)有的度假環(huán)境、度假產(chǎn)品和度假文化都不能很好地適應(yīng)中國(guó)人的度假生活方式。
今年暑期旅行的火熱，使得我們發(fā)現(xiàn)人們的出游意愿不斷增強(qiáng)。但“特種兵”式打卡的旅行還是占了大多數(shù)，只有很少一部分人能真正體會(huì)到“度假的快樂”。我們可以看到，盡管現(xiàn)在的國(guó)人對(duì)旅游的渴望有增無(wú)減，但是現(xiàn)有的度假環(huán)境、度假產(chǎn)品和度假文化都不能很好地適應(yīng)中國(guó)人的度假生活方式。從消費(fèi)者的需求本質(zhì)來(lái)看，真正的度假還需要讓每個(gè)人都能在假期中各取所需，讓自己的身心都能得到充分的放松。
1.呼吸
自古以來(lái)，人類就沒有停止過對(duì)大自然的追求，尋找一種特殊的感覺。盡管時(shí)間在流逝，但回歸自然依然是人類對(duì)生命本質(zhì)的追求。與普通的游山玩水不同的是，真正的假日是生態(tài)的，自然的，輕松的。在這里，人們可以欣賞到一草一木的春夏秋冬，也可以欣賞到美麗的風(fēng)景，呼吸著新鮮的空氣，享受著大自然的美景，讓自己的身體得到了徹底的放松。在經(jīng)歷繁華之后，回歸內(nèi)心的真實(shí)。
假期的首要任務(wù)，就是走出去，去親近大自然，感受安靜、舒適的氣氛，自然而然地放松身心，不知不覺地沉浸在假期的氣氛中。白金漢爵酒店融入山谷，溫泉，古城，古鎮(zhèn)，田園，城市，在沒有疆界的體驗(yàn)中，尋找別樣的神秘，尋找真實(shí)的詩(shī)情畫意。
2.感受
無(wú)論是酒店空間，還是旅游產(chǎn)品，度假主題都需要解決情感共鳴的問題，從而達(dá)到治愈”的目的，需要讓人的情感找到歸宿。真正的假期，不僅僅是為了讓自己的身體得到休息，更是為了讓自己在忙碌的工作中得到喘息與放松，找到身心靈的安放處。
白金漢爵酒店以樸素的肌理與自然相協(xié)調(diào)為理念，將酒店與傳統(tǒng)東方哲學(xué)完美融合，以樸素的肌理與自然相結(jié)合的方式來(lái)表現(xiàn)，營(yíng)造出一片“悠然看南山”的放逐之地。同時(shí)，白金漢爵酒店還將酒店與當(dāng)?shù)匚幕?、生活?chǎng)景、周邊社區(qū)進(jìn)行了有效的溝通，從而提高了顧客的參與感和歸屬感，為顧客創(chuàng)造了一種沉浸式的異域生活方式，為顧客構(gòu)筑了一種“久居”的價(jià)值。
3.思考
“度假”這一概念的出現(xiàn)，既是中國(guó)人對(duì)于精神和文化的不斷追求，也是年輕一代對(duì)“與眾不同”生活方式的強(qiáng)烈需要。一次隨心所欲的旅游，可以讓你在旅游中找到更多的樂趣，也可以讓旅游變得更有思考。
現(xiàn)在越來(lái)越多的酒店，在探索更多的方式、加入更對(duì)的業(yè)態(tài)，將更多的生活場(chǎng)景融入到自己的酒店中，酒吧，農(nóng)場(chǎng)，花店，香水屋，健身房，咖啡廳……好像只要有了這些，就能輕松地成為“度假酒店”一樣。其實(shí)，酒店并不只是硬件，而是是否能創(chuàng)造出一種沉浸感，并提倡一種能引起客人共鳴的生活理念與生活態(tài)度。
在網(wǎng)絡(luò)日趨發(fā)達(dá)的當(dāng)下，大家對(duì)假期的期待與需求，已經(jīng)變得更加廣泛、深刻和多樣，白金漢爵酒店希望，在酒店中度過的不僅僅是一個(gè)旅行中的落腳點(diǎn)，更是一個(gè)生活的組成部分，通過與這個(gè)五彩斑斕的世界互動(dòng)，能夠吸收各種不同的煙火氣息，尋找真正的自我，充實(shí)生命的歷程，豐富人生的經(jīng)歷。
從主流消費(fèi)特點(diǎn)來(lái)看，目前消費(fèi)者的消費(fèi)已經(jīng)從基礎(chǔ)物質(zhì)型向品質(zhì)型轉(zhuǎn)變，他們更愿意花費(fèi)金錢在提升生活質(zhì)量上，也更愿意享受消費(fèi)過程中的儀式感。酒店的未來(lái)必然會(huì)從一個(gè)以功能體驗(yàn)為中心，向以享受為中心的空間轉(zhuǎn)變。所以，白金漢爵酒店致力于讓酒店擁有更多的內(nèi)涵，構(gòu)成一種更為豐富的生活載體。酒店就不再只有“住”，而而是將酒店變成“目的地”，將其變成人們夢(mèng)寐以求的生活形態(tài)。
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