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打造茶葉品牌需要有科學(xué)的品牌認(rèn)知

2013-10-15 11:22 來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:214

茗山生態(tài)茶

投資金額：10-20萬(wàn)

企業(yè)名稱：福建茗山茶業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司

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　品牌是一門科學(xué)，有很多重要的理論?，F(xiàn)在茶人們確實(shí)已經(jīng)意識(shí)到了品牌的重要性，但是在進(jìn)行品牌管理的過(guò)程中卻還存在不少問(wèn)題和誤區(qū)。首先就是目光短淺，過(guò)分重視眼前利益。其次是重外表輕內(nèi)容。以為設(shè)計(jì)了一套VI標(biāo)識(shí)就可以做成強(qiáng)勢(shì)品牌，卻不知企業(yè)的價(jià)值觀是什么，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力又在哪里。第三，重廣告輕營(yíng)銷。企業(yè)舍得出錢請(qǐng)明星拍廣告、斥巨資爭(zhēng)奪黃金時(shí)間段，卻不愿投入資金進(jìn)行調(diào)研及建設(shè)營(yíng)銷通路。第四，重知名度輕美譽(yù)度。知名度固然重要，但它只是建立強(qiáng)勢(shì)品牌必要但不充分的條件。第五，重價(jià)格輕服務(wù)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中運(yùn)用價(jià)值規(guī)律創(chuàng)造品牌無(wú)可厚非，但不能打惡性價(jià)格戰(zhàn)，損害行業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展，更不能輕視必要的服務(wù)。最后，重洋輕土，即過(guò)分看重國(guó)際文化對(duì)企業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)。

　　我們常說(shuō)，一個(gè)立頓的市場(chǎng)銷售額就要比全中國(guó)茶葉的市場(chǎng)銷售額大，中國(guó)要培養(yǎng)出像立頓這樣的品牌還有很長(zhǎng)的路要走。但是，我們也應(yīng)該樂(lè)觀地看到，盡管目前在茶葉品牌競(jìng)爭(zhēng)中我們暫時(shí)是要比立頓等國(guó)外品牌落后，但在以后的競(jìng)爭(zhēng)中，我們國(guó)內(nèi)的茶葉品牌也不一定會(huì)輸給他們。我們都看到了，現(xiàn)在國(guó)家在世界各地100多個(gè)國(guó)家設(shè)立了孔子學(xué)院，我們一直在談崛起，崛起不光是經(jīng)濟(jì)、科技上的崛起，更重要的還有文化上的崛起，我們中國(guó)在經(jīng)濟(jì)和科技上都還落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，但我們的文化卻并不落后于他們。而茶和文化又是能緊密結(jié)合在一起的，利用我們中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化將茶館開(kāi)到世界各地去，其影響力將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于孔子學(xué)院。中國(guó)人需要茶，世界人民也需要茶館，因?yàn)椴枋且粋€(gè)很重要的精神家園。

本文來(lái)自：茗山生態(tài)茶業(yè)

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