隨著消費(fèi)升級趨勢和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，各大企業(yè)進(jìn)行茶葉生產(chǎn)的腳步正在加快。那么茶葉品牌的市場機(jī)會點(diǎn)在哪里?近年來，多家茶企都想沖關(guān)A股市場，但始終未有一家獲得成功。在今年1月，安溪鐵觀音也退出首次上市公開發(fā)行股票申請。
中國農(nóng)業(yè)正進(jìn)入資本時代。對于中小農(nóng)業(yè)企業(yè)而言，要想有機(jī)會魚躍龍門，更可行的路徑是在規(guī)劃時就充分考慮資本因素?！痹谛陆霭媪恕镀放妻r(nóng)業(yè)》一書的北京福來品牌營銷顧問機(jī)構(gòu)董事長婁向鵬看來，目前中國茶企巨頭缺位的主要原因是在茶產(chǎn)業(yè)還缺少現(xiàn)代企業(yè)家，并沒有跳出茶文化的圈子從外往里看茶企的新機(jī)會。他認(rèn)為，在消費(fèi)品牌化及品牌產(chǎn)品化的今天，資本的介入有助于茶企打造消費(fèi)者認(rèn)可的茶葉品牌及茶葉龍頭企業(yè)。對于中小農(nóng)業(yè)企業(yè)來說，更應(yīng)積極借助資本的核動力，通過資本和品牌兩條腿走路，爭當(dāng)細(xì)分行業(yè)上市第一股。
目前中國茶企業(yè)面臨最大的問題是如何標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化及專業(yè)化的問題。比如很多茶企沒有上ERP系統(tǒng)，從而導(dǎo)致企業(yè)銷售的數(shù)據(jù)很難確認(rèn)。立頓紅茶每一包口味都基本一致，這是其做成規(guī)模的原因。而中國的茶葉由于沒有標(biāo)準(zhǔn)化，同品類產(chǎn)品口感有很大差異性。在標(biāo)準(zhǔn)化方面，我們投入了很大的精力，現(xiàn)在‘賽珍珠’的口味幾乎沒有差別，也與其他鐵觀音產(chǎn)生了有差異的香味，這是茗山茶業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的策略之一;在品牌化方面，我們也是力推賽珍珠這個品牌;而在專業(yè)化方面，我們則只專注于原生態(tài)鐵觀音領(lǐng)域。
根據(jù)對于茶行業(yè)的未來趨勢，未來必將出現(xiàn)在多家大企業(yè)，而且會在諸如紅茶、綠茶、生態(tài)鐵觀音、龍井等細(xì)分領(lǐng)域出現(xiàn)有影響力的品牌。茶企在兩個方面會有較大的市場機(jī)會：一是利用電子商務(wù)平臺做品牌;二是隨著工藝的改進(jìn)，純茶飲料也將會出現(xiàn)新的市場機(jī)會。
本文來自：茗山生態(tài)【http://www.mingshantea.com/】
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