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99旅館“520+？=真愛”是怎樣煉成的？

2016-09-08 14:46 來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:210

99旅館連鎖酒店

投資金額：100-200萬(wàn)

企業(yè)名稱：上海恭勝酒店管理有限公司

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你被99旅館“520+？=真愛”刷屏了嗎？
3000人換成統(tǒng)一的微信頭像、昵稱，模仿朋友圈廣告，在同一時(shí)間發(fā)布同一內(nèi)容。效果能PK千萬(wàn)級(jí)的廣告嗎？
99旅館520表白節(jié)優(yōu)惠活動(dòng)
5月19日中午12點(diǎn)，在520表白節(jié)的前夕，3000余名99旅館員工、加盟業(yè)主和社會(huì)人士，同時(shí)發(fā)布“520+？=真愛”的微信內(nèi)容，在朋友圈玩了一次“快閃”，瞬間被刷屏了，也讓很多看到快閃的小伙伴們微微震驚了一下。
99旅館520表白節(jié)優(yōu)惠活動(dòng)
這一次99旅館的朋友圈快閃行動(dòng)，充分利用現(xiàn)有資源，調(diào)動(dòng)數(shù)千名員工和社會(huì)人士，廣告投入為0，是一次人多力量大的“廣告眾籌”。員工、加盟業(yè)主和社會(huì)人士愿意把自己的頭像換成99旅館的LOGO，并發(fā)布99旅館的內(nèi)容，也體現(xiàn)了對(duì)99旅館品牌的認(rèn)可。
如果做一個(gè)調(diào)查，問情侶之間如何表達(dá)愛意，80%以上的答案是送鮮花、看電影及送各種禮物，幾十年如此，大多數(shù)企業(yè)針對(duì)情侶產(chǎn)品的活動(dòng)，也基本這么干。而99旅館的520真愛節(jié)，耳目一新的真愛見證方式，讓人眼前一亮。一道看似奇怪的數(shù)學(xué)題，加一句深情無(wú)限的話，成為這個(gè)520表白節(jié)最引人注目的焦點(diǎn)之一。
入住99旅館，就能免費(fèi)入住明年真愛節(jié)期間的真愛房
5月20-29日，是99旅館的真愛節(jié)。情侶在“99真愛節(jié)”期間，入住99旅館，就能免費(fèi)入住明年真愛節(jié)期間的真愛房。以“明年今日，你是否依然愛我”為主題，打動(dòng)了消費(fèi)者，也用這種特別的方式，見證自己的愛情，留下相愛的印記。同時(shí)，還得到住1送1的實(shí)惠。
活動(dòng)發(fā)布后，在沒有廣告投放的情況下，短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，活動(dòng)閱讀達(dá)30000多次，轉(zhuǎn)發(fā)近6000多次，朋友圈就曝光超過(guò)200萬(wàn)人次。據(jù)99旅館市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人介紹，活動(dòng)發(fā)布的當(dāng)晚，自有渠道訂單比平時(shí)有大幅增長(zhǎng)，可以說(shuō)名利雙收。這是基于用戶層面的數(shù)據(jù)。多位資深的營(yíng)銷人也對(duì)活動(dòng)給予極高評(píng)價(jià)，對(duì)活動(dòng)贊不絕口。
除活動(dòng)本身創(chuàng)意之外，活動(dòng)在推廣上也創(chuàng)意十足，大膽創(chuàng)新后轉(zhuǎn)化為微信快閃，合理利用內(nèi)部資源，抓住第一批傳播源，引爆內(nèi)部朋友圈?？扉W結(jié)束后一小時(shí)，迅速在官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、微博發(fā)布活動(dòng)，持續(xù)將活動(dòng)推向高潮，成了眾多520活動(dòng)中少數(shù)極為出色的活動(dòng)之一。
99旅館真愛節(jié)活動(dòng)，以“520+？=真愛”的巧妙方式，將節(jié)日、情感與產(chǎn)品牢牢綁定一起，不留痕跡。一句“明年今日，你是否依然愛我”，讓一張普通的床，變成一個(gè)個(gè)情深無(wú)限的表白和見證。創(chuàng)意+情感的組合天衣無(wú)縫，令人拍案叫絕。無(wú)論是在營(yíng)銷層面，還是在用戶層面，都獲得強(qiáng)烈反響。
這個(gè)活動(dòng)是99旅館繼“睡貨大賽”、“睡我，管飯”、“夢(mèng)想之路”活動(dòng)后，又一次精彩亮相。99旅館試水新媒體營(yíng)銷，低調(diào)轉(zhuǎn)型，已漸入佳境。從側(cè)面也體現(xiàn)酒店行業(yè)的營(yíng)銷，正在一改過(guò)去營(yíng)銷頹勢(shì)，開始比肩群雄。

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