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       2015年3月，根據(jù)邁點(diǎn)旅游研究院（MTA）對平價(jià)酒店品牌品牌指數(shù)的不完全統(tǒng)計(jì)，本月平價(jià)酒店品牌風(fēng)云榜TOP10依次是99旅館、海友、尚一特、云上四季、易佰連鎖、百時(shí)快捷、銀座佳驛、金廣快捷、飄home、怡萊。
一、3月平價(jià)酒店行業(yè)發(fā)展概況
1.平價(jià)酒店品牌發(fā)展背景
近年來，經(jīng)濟(jì)型酒店的擴(kuò)張聲勢使市場需求龐大的平價(jià)酒店市場得不到足夠重視，隨著經(jīng)濟(jì)型酒店的基本格局確定，其利潤提升空間受到限制，平價(jià)酒店的概念逐漸進(jìn)入行業(yè)市場。
平價(jià)酒店進(jìn)一步減少不必要的硬件成本，以“簡單、舒適”為產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則，房價(jià)浮動(dòng)在100元上下，將顧客群體鎖定在旅行成本有限的學(xué)生一族和工薪階層，以及有短租或長期居住需求的客人。酒店提供舒適整潔的住宿環(huán)境、滿足基本需求的硬件設(shè)施、大眾可以接受的價(jià)格，比經(jīng)濟(jì)型酒店更實(shí)惠，相對于廉價(jià)旅館又多了安全和衛(wèi)生的保障。
作為大眾旅游時(shí)代的產(chǎn)物，平價(jià)酒店品牌進(jìn)一步細(xì)分了酒店市場，形成差異化競爭，具有可觀的發(fā)展前景。邁點(diǎn)旅游研究院通過對平價(jià)酒店品牌指數(shù)的采集和分析，將按時(shí)發(fā)布品牌報(bào)告，研究平價(jià)酒店的品牌現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。
2.行業(yè)最新動(dòng)態(tài)
1、99旅館在第三屆全國少兒世界和平海報(bào)大賽中獲最佳支持獎(jiǎng)，并表示將會(huì)成立“愛與和平博物館”，將參賽作品展示在精選門店之中。
   二、3月平價(jià)酒店品牌影響力分析
 1.平價(jià)酒店品牌風(fēng)云榜TOP10
99旅館榮獲由邁點(diǎn)網(wǎng)評選月平價(jià)酒店品牌風(fēng)云榜top10
   2.重點(diǎn)關(guān)注平價(jià)酒店品牌分析
（1）99旅館
99旅館榮獲由邁點(diǎn)網(wǎng)評選月平價(jià)酒店品牌風(fēng)云榜top10
99旅館創(chuàng)立于2007年，其突圍經(jīng)濟(jì)型酒店細(xì)分市場，打造“價(jià)低質(zhì)優(yōu)”的平價(jià)酒店，目前已在100多個(gè)城市內(nèi)分布近500家門店，被認(rèn)為是國內(nèi)平價(jià)連鎖酒店第一品牌。
酒店的定價(jià)不僅僅取決于一晚住宿，環(huán)境和服務(wù)體驗(yàn)也很重要。99旅館的價(jià)格長期保持在99元左右，并提供干凈整潔的環(huán)境、齊備的配套生活設(shè)施以及良好的服務(wù)品質(zhì)，從而吸引了大批對價(jià)格敏感，又追求舒適衛(wèi)生的酒店消費(fèi)者。3月份，99旅館獲得藝龍旅行網(wǎng)頒發(fā)的2014年度“最佳連鎖酒店獎(jiǎng)”，從人氣、訂單量以及住戶滿意度方面都體現(xiàn)出了99旅館的高性價(jià)比。
除了借助藝龍等OTA平臺(tái)開展線上銷售，99旅館還建立了完善的自有預(yù)訂渠道，從官方網(wǎng)站、400電話，到移動(dòng)端APP、微信預(yù)訂，消費(fèi)者均可以選房、下單。3月，99旅館還開展了APP預(yù)訂返現(xiàn)活動(dòng)，并在指定門店開展在線支付享優(yōu)惠的大力度促銷活動(dòng)?？梢钥闯?9旅館布局自有渠道的決心，通過培養(yǎng)用戶在線支付習(xí)慣，完成支付環(huán)節(jié)的閉環(huán)，加強(qiáng)酒店官方的線上及移動(dòng)端銷售渠道。
99旅館堅(jiān)持以“傳播旅途中的愛與關(guān)懷”為宗旨，對旅客帶來家一般溫暖的住宿，為員工提供事業(yè)發(fā)展的平臺(tái)。除此之外，還積極參加公益活動(dòng)，在第三屆全國少兒世界和平海報(bào)大賽中獲最佳支持獎(jiǎng)，并表示將會(huì)成立“愛與和平博物館”，將參賽作品展示在99旅館精選門店之中。
       三、報(bào)告綜述
   1.品牌發(fā)展報(bào)告介紹
中國酒店業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告是由邁點(diǎn)旅游研究院（MTA）獨(dú)家發(fā)布的，根據(jù)邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)撰寫而成的分析報(bào)告。本報(bào)告選取國際酒店、國內(nèi)酒店、全服務(wù)中檔酒店、有限服務(wù)中檔酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店、平價(jià)酒店和精品酒店7類品牌進(jìn)行比較分析。
每篇報(bào)告分為3個(gè)版塊：第一版塊是該月旅游酒店業(yè)的發(fā)展概況，主要闡述該月的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、旅游酒店行業(yè)相關(guān)新發(fā)布政策及其影響、業(yè)界動(dòng)態(tài)及發(fā)展變化;第二版塊發(fā)布當(dāng)月品牌風(fēng)云榜及其指數(shù)變化綜述分析。第三版塊對風(fēng)云榜中上升最大品牌和重點(diǎn)關(guān)注品牌進(jìn)行分析。
注：品牌風(fēng)云榜定期對納入監(jiān)測范圍的百余品牌進(jìn)行排名，榜單每月發(fā)布一次，可直觀反映品牌指數(shù)月度變化趨勢。
2.邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI介紹
邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI（酒店品牌部分）是由邁點(diǎn)網(wǎng)獨(dú)家發(fā)布，用以反映一段時(shí)期內(nèi)酒店品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力的指標(biāo)數(shù)據(jù)，可為企業(yè)及行業(yè)相關(guān)人士分析品牌傳播及營銷管理提供參考。邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI主要從搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運(yùn)營指數(shù)、媒體指數(shù)4個(gè)維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的在影響力。這是邁點(diǎn)網(wǎng)基于邁點(diǎn)旅游研究院自主開發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一項(xiàng)免費(fèi)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。
3.邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI計(jì)算公式
MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù)數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);SI（search Index），指搜索指數(shù);PI（Public Sentiment Index），指輿情指數(shù);OI（Operation Index），指運(yùn)營指數(shù);MI（Media Index），指媒體指數(shù)。
注意：企業(yè)或個(gè)人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測和預(yù)測，但邁點(diǎn)品牌指數(shù)不能與其品牌發(fā)展完全等同。
搜索指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，品牌關(guān)鍵詞在各大搜索引擎中搜索頻次的加權(quán)和。
輿情指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，用戶對于該品牌下酒店的用戶點(diǎn)評情況。
運(yùn)營指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，酒店品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營情況，如官網(wǎng)流量、app下載量、新浪微博搜索收入量等方面。
媒體指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，126家媒體（包括大眾媒體102家和行業(yè)媒體24家）媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的新聞數(shù)量。