市場容量分析
我國廚衛(wèi)的市場潛力十分巨大。中國人口目前達到15億,到本世紀中期,將增加到16億以上。我國商品房、經(jīng)濟適用房以及流動人口住宅將每年增加300萬套以上,加上換代產(chǎn)品等,預計年銷售總量可達1000億元,隨著人們對品牌理性認識的逐漸加深,廚衛(wèi)市場將開始步入品牌化之路。質(zhì)量、安全、服務等是人們所不斷追求的。另外,根據(jù)有關方面研究提供的資料,中國每年結(jié)婚人數(shù)近500萬對,近幾年不會有大的改變,以每對新人消費8000元計,光婚慶市場就有400億之大。據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析,我國廚電行業(yè)會達到歐美國家消費水平3—4倍的市場空間,屬于中國朝陽行業(yè)。21世紀家用廚房電器將成為中國家用電器經(jīng)濟增長的主要拉動力。這意味著:我國廚衛(wèi)市場面臨著巨大的商機。
消費特征分析
在廚衛(wèi)消費市場中,個性化、多樣化和高、中、低檔消費區(qū)別越來越明顯。中高檔消費群更多注重產(chǎn)品的品牌、風格與服務,也就是追求產(chǎn)品的附加值。中低檔消費群則較注重產(chǎn)品的價格和品質(zhì),即材料與工藝方面是否與產(chǎn)品的價值相符。
市場前景分析
廚衛(wèi)產(chǎn)品是直接關系到老百姓生活質(zhì)量的消費用品,國家經(jīng)歷了30多年的改革,政府從一窮二白變成世界經(jīng)濟前二位,我國消費者在從溫飽型全面轉(zhuǎn)向小康型的今天,廚衛(wèi)產(chǎn)品市場潛力巨大,它發(fā)展更新的優(yōu)勢更加特別明顯,成為當前最具有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一。 隨著時代的進步,經(jīng)濟的發(fā)展,人們的生活水平在不斷的提高,購物消費水平也逐步走向品牌化,理性化的消費時代,品牌市場會越來越大。而雜牌市場會越來越小,利潤也相對較薄。全國品牌數(shù)量不過20家,而雜牌數(shù)量卻有上千家。據(jù)統(tǒng)計,中國廚衛(wèi)市場品牌的銷售量占全國總銷售量的60%,雜牌只有30%,20個品牌競爭60%的市場,上千個雜牌競爭30%的市場(由于種種原因,雜牌市場還在不斷的萎縮),所以在未來的廚衛(wèi)市場,雜牌勢必走投無路,面臨洗牌的局面。這使得我們看到,要發(fā)展,必須要有自主的產(chǎn)品,自主的品牌。求發(fā)展,必須要沖出雜牌的瓶頸,擺脫雜牌的觀念,做品牌,從宣傳品牌知名度開始。
一、城市人口規(guī)模與廚電市場容量
二、不同品牌檔次對比(以縣級代理為例)
三、兆爾電器投資與回報(以皖北一小縣城為樣本)
嵊州市兆爾電器有限公司
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