長(zhǎng)虹始創(chuàng)于1958年，公司前身國(guó)營(yíng)長(zhǎng)虹機(jī)器廠是我國(guó)“一五”期間的156項(xiàng)重點(diǎn)工程之一，是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)唯一的機(jī)載火控雷達(dá)生產(chǎn)基地。歷經(jīng)多年的發(fā)展，長(zhǎng)虹完成由單一的軍品生產(chǎn)到軍民結(jié)合的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，成為集電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、生活小家電、太陽(yáng)能、it、通訊、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)碼、芯片、能源、商用電子、電子部品、生活家電及新型平板顯示器件等產(chǎn)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的多元化、綜合型跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)，逐步成為全球具有競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的3c信息家電綜合產(chǎn)品與服務(wù)提供商。2005年，長(zhǎng)虹跨入世界品牌500強(qiáng)。2012年，長(zhǎng)虹品牌價(jià)值786.75 億元。
     為了做強(qiáng)做大小家電產(chǎn)業(yè)，立足行業(yè)前沿，公司于2013年1月1日從四川綿陽(yáng)搬遷廣東中山小家電研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、展會(huì)的集散地，公司已經(jīng)正式更名為“廣東長(zhǎng)虹日用電器有限公司”。根據(jù)長(zhǎng)虹小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，公司計(jì)劃于2013年3月9日在廣東中山召開(kāi)“2013年經(jīng)銷商峰會(huì)暨廣東工業(yè)園落成典禮”，特邀請(qǐng)認(rèn)同長(zhǎng)虹企業(yè)文化、營(yíng)銷模式的正在尋求項(xiàng)目合作的重大意向客戶以及正在合作的老客戶、泛虹系的客戶前來(lái)參加此次會(huì)議；會(huì)議目的：1、展示公司做大做強(qiáng)小家電產(chǎn)業(yè)的決心，增強(qiáng)客戶信心，要點(diǎn)：長(zhǎng)虹小家電工業(yè)園建成，部分產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)自主設(shè)計(jì)、自主生產(chǎn)。2、展示長(zhǎng)虹小家電引領(lǐng)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向，要點(diǎn)：長(zhǎng)虹小家電新品展示；參觀“長(zhǎng)虹未來(lái)生活體驗(yàn)館”。3、明確小家電業(yè)務(wù)運(yùn)作平臺(tái)的切換對(duì)于產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、對(duì)于客戶的意義，消除客戶、市場(chǎng)的顧慮和擔(dān)心。所以給我們泛虹系的長(zhǎng)虹和美菱、空調(diào)、廚電客戶帶來(lái)多品類的長(zhǎng)虹美菱專賣店產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)機(jī)遇以及業(yè)務(wù)、銷售收入的提高。

     作為新的產(chǎn)業(yè)方向，小家電是實(shí)現(xiàn)“千億長(zhǎng)虹”的必然選擇。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2011年小家電市場(chǎng)總額已經(jīng)達(dá)到1600億元，預(yù)計(jì)2013年將超過(guò)2100億元。隨著我國(guó)城市和城鎮(zhèn)居民生活水平的不斷提高，小家電行業(yè)正在成長(zhǎng)為一個(gè)容量巨大、回報(bào)豐厚的重量級(jí)市場(chǎng)。當(dāng)前，長(zhǎng)虹正處于打造“千億長(zhǎng)虹”的關(guān)鍵階段，隨著公司業(yè)務(wù)在彩電、空調(diào)、冰箱、手機(jī)、it、洗衣機(jī)和太陽(yáng)能等產(chǎn)品領(lǐng)域的全面展開(kāi)，進(jìn)入小家電這一領(lǐng)域是長(zhǎng)虹的必然選擇。我們相信，憑借長(zhǎng)虹品牌的強(qiáng)大影響力和在相關(guān)產(chǎn)品領(lǐng)域的技術(shù)開(kāi)發(fā)、質(zhì)量管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的積累，長(zhǎng)虹小家電必將成為“千億長(zhǎng)虹”中的又一重要產(chǎn)業(yè)。
     作為新的產(chǎn)品門類，小家電是長(zhǎng)虹品牌持續(xù)發(fā)展的需要。作為一個(gè)有著較高知名度與美譽(yù)度的綜合性品牌，長(zhǎng)虹品牌價(jià)值已經(jīng)超過(guò)700億元。一直以來(lái)，長(zhǎng)虹高度重視全球消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)。隨著消費(fèi)者對(duì)提高生活品質(zhì)的不斷追求，小家電產(chǎn)品日漸深入消費(fèi)者的日常生活，已經(jīng)成為長(zhǎng)虹構(gòu)建消費(fèi)者品牌體驗(yàn)不可或缺的重要組成部分。同時(shí)，隨著公司品牌管理和技術(shù)管理水平的不斷提升，長(zhǎng)虹已經(jīng)具備了將其技術(shù)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略性地向多個(gè)產(chǎn)品門類進(jìn)行拓展的強(qiáng)大能力。比如，此次我們推出的小家電產(chǎn)品就在最大程度上與我們的智能電視、智能冰箱、智能空調(diào)保持了技術(shù)的同步，形成一脈相承的智能化品牌體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。
     作為新的產(chǎn)品業(yè)務(wù)，小家電是長(zhǎng)虹客戶業(yè)務(wù)發(fā)展的需要。多年來(lái)，長(zhǎng)虹已經(jīng)聚集了一大批忠實(shí)的經(jīng)銷商客戶，并以此為基礎(chǔ)開(kāi)展“長(zhǎng)虹－美菱專賣店”建設(shè)。目前，“長(zhǎng)虹－美菱專賣店”已初具規(guī)模，預(yù)計(jì)到今年底將形成6000家網(wǎng)點(diǎn)。面對(duì)日益增長(zhǎng)的小家電市場(chǎng)，這些客戶也希望長(zhǎng)虹能給他們提供“一攬子”的產(chǎn)品業(yè)務(wù)，打造“一站式”家電產(chǎn)品購(gòu)買的業(yè)務(wù)模式，從而提升他們?cè)诋?dāng)?shù)氐木C合競(jìng)爭(zhēng)力，與長(zhǎng)虹共同發(fā)展。
     正是基于這幾個(gè)方面的考慮，長(zhǎng)虹于今年初正式?jīng)Q定進(jìn)軍小家電領(lǐng)域，并把業(yè)務(wù)的操作平臺(tái)放在我們的全資子公司—廣東長(zhǎng)虹日用電器有限公司，為了體現(xiàn)公司對(duì)小家電業(yè)務(wù)的重視，同時(shí)也是為了更好地發(fā)展小家電產(chǎn)業(yè)，長(zhǎng)虹公司鄭重承諾：我們將始終堅(jiān)持長(zhǎng)虹對(duì)小家電產(chǎn)業(yè)的品牌所有權(quán)和自主經(jīng)營(yíng)權(quán)，并不斷擴(kuò)展對(duì)子公司的經(jīng)營(yíng)品類授權(quán)；始終堅(jiān)持長(zhǎng)虹對(duì)品牌資產(chǎn)（包括小家電品類）的持續(xù)投入；始終堅(jiān)持長(zhǎng)虹對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的一貫追求；始終堅(jiān)持長(zhǎng)虹小家電與長(zhǎng)虹其他品類的技術(shù)協(xié)同、銷售協(xié)同和產(chǎn)業(yè)協(xié)同；始終堅(jiān)持長(zhǎng)虹與客戶合作共贏的經(jīng)營(yíng)理念。

     首先，在品牌上，我們將會(huì)把小家電品類納入所有的長(zhǎng)虹品牌宣傳活動(dòng)，比如我們與中乒隊(duì)的合作，我們?cè)谌珖?guó)性媒體上的品牌形象宣傳，以快速提升長(zhǎng)虹小家電的知名度。
     其次，在渠道上，我們將全力支持長(zhǎng)虹小家電通過(guò)“長(zhǎng)虹－美菱專賣店”系統(tǒng)快速建立起布局全國(guó)的終端銷售網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在將長(zhǎng)虹小家電產(chǎn)品列入長(zhǎng)虹美菱專賣店必銷產(chǎn)品不排他品類！

     第三，在銷售上，公司將要求長(zhǎng)虹各個(gè)消費(fèi)產(chǎn)品門類與小家電建立良好的協(xié)同與互動(dòng)機(jī)制，充分發(fā)揮集團(tuán)作戰(zhàn)優(yōu)勢(shì)。

     第四，在市場(chǎng)研究與技術(shù)開(kāi)發(fā)上，長(zhǎng)虹公司的所有資源，包括整合了我們消費(fèi)者研究、工業(yè)設(shè)計(jì)、工業(yè)工程、可靠性研究、軟件設(shè)計(jì)等六大核心技術(shù)能力的國(guó)家級(jí)技術(shù)中心，都會(huì)全力支持小家電業(yè)務(wù)。

     第五,在產(chǎn)品層面上，我們首先注重產(chǎn)品的差異化，隨后大家將會(huì)感受到，長(zhǎng)虹小家電將在產(chǎn)品的品質(zhì)（也就是安全、健康和可靠性）、工業(yè)設(shè)計(jì)（也就是產(chǎn)品的好看、好用、易用）上體現(xiàn)出與其它品牌的差異性，并在逐步向智能應(yīng)用方向發(fā)展；另外，長(zhǎng)虹小家電還將在現(xiàn)有多品類的基礎(chǔ)上，選擇一到兩個(gè)門類進(jìn)行重點(diǎn)投入，建立起較為明顯的品類領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，以此帶動(dòng)長(zhǎng)虹小家電的整體發(fā)展。

     第六，在業(yè)務(wù)操作層面上，長(zhǎng)虹將把小家電提升到產(chǎn)業(yè)布局的高度，把小家電作為新興的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)行著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃；通過(guò)在總公司、產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和業(yè)務(wù)單元三個(gè)層次的配套投入，把小家電產(chǎn)品培養(yǎng)成為長(zhǎng)虹銷售收入增長(zhǎng)和長(zhǎng)虹品牌資產(chǎn)增值的生力軍；長(zhǎng)虹小家電將走價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的品牌化運(yùn)作路線，通過(guò)高起點(diǎn)的產(chǎn)品配置和高投入的營(yíng)銷策略，提升產(chǎn)品溢價(jià)空間，并合理設(shè)置價(jià)格空間體系，與代理商和經(jīng)銷商共享經(jīng)營(yíng)成果、共同發(fā)展。

    第七，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面上，長(zhǎng)虹小家電將堅(jiān)持“兩步走”的發(fā)展路徑。長(zhǎng)虹將率先進(jìn)軍優(yōu)勢(shì)相對(duì)顯示的三四級(jí)市場(chǎng)，以技術(shù)成熟、市場(chǎng)空間和毛利空間相對(duì)較大的產(chǎn)品來(lái)切入小家電行業(yè)，通過(guò)不斷的經(jīng)驗(yàn)和資源積累，逐漸拓展到一二級(jí)市場(chǎng)。與此同時(shí)，長(zhǎng)虹小家電還將培養(yǎng)自己的產(chǎn)品定義和研發(fā)能力，從成熟的產(chǎn)品設(shè)計(jì)逐步向自主設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的新、奇、特產(chǎn)品過(guò)渡，以適應(yīng)不斷升級(jí)的市場(chǎng)需求。