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英國著名文學(xué)家狄更斯在《雙城記》中深情地說到“這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代”。要用一句話來概括如今動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，這句名言怕是最合適不過了。
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對于動漫產(chǎn)業(yè)來說，這是一個最好的時代。近年來，中國動漫產(chǎn)業(yè)數(shù)量大幅攀升，動漫產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從10年前接近100億元，發(fā)展至2010年的470.84億元，年均增長30％，預(yù)計2012年市場規(guī)模將達到320億元。
政策+機遇動漫產(chǎn)業(yè)鑄就“黃金時代”
2011年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告顯示，中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與中央提出推動文化產(chǎn)業(yè)成為國家戰(zhàn)略性和支柱性產(chǎn)業(yè)的背景有著密不可分的關(guān)系。正是在國家政策的大力支持下，動漫產(chǎn)業(yè)成了目前我國文化產(chǎn)業(yè)當中發(fā)展速度最快、市場參與程度最高、最有發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)。
動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除了得益于國家強有力的政策支持以外，還與動漫市場中的發(fā)展機遇有關(guān)。動漫產(chǎn)業(yè)不僅包括動漫本身還包括動漫衍生品，即從動漫形象中衍生出來的諸如玩具、公仔、服裝、學(xué)習(xí)文具等各種衍生品。而這些衍生品在市場中是新崛起的市場消費主力80后、90后的最愛。據(jù)中國香港的動漫企業(yè)梳達貿(mào)易統(tǒng)計，2012年中國動漫市場中衍生品市場高達220億元。中國的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迎來了它的“黃金時代。
創(chuàng)意缺乏人才流失 中國動漫產(chǎn)業(yè)徒有其表
動漫市場的發(fā)展最核心的是創(chuàng)意和人才，以梳達貿(mào)易為例。梳達貿(mào)易打造動漫品牌fury animals時，把它定位于一個有生命的活靈活現(xiàn)的品牌。因此我們看到的fury animals是以月球的兔子為主角混合的一群致力于生態(tài)環(huán)保的動物所演繹的故事。
但是目前市場上像fury animals這樣有優(yōu)秀的獨立創(chuàng)意的公司很少，很多的動漫公司都滿足于對日系動漫的抄襲仿冒上，2011年中國動畫片《高鐵俠》對于日本動畫片《鐵膽火車俠》赤裸裸的抄襲讓中國動漫界稱為了全世界的笑話。
市場是品質(zhì)的試金石，中國動漫企業(yè)大抄襲的背后暴露的是行業(yè)的徒有其表。fury animals 品牌的負責人表示“目前動漫盈利狀況不是特別樂觀，像fury animals這樣盈利的企業(yè)僅在10％左右。
不僅如此。近期，美國夢工廠在中國宣布成立合資公司，首輪投資3.3億美元。幾乎與此同時，中美雙方也就解決wto電影相關(guān)問題的諒解備忘錄達成相關(guān)協(xié)議，中國每年將增加14部美國進口大片。中國動漫市場這塊大蛋糕，它誘人的香味已經(jīng)飄洋過海，引起了業(yè)內(nèi)國際巨頭的興趣。
面對“內(nèi)憂外患”，有人說如今中國的動漫產(chǎn)業(yè)市場是一個“看不到硝煙的戰(zhàn)場，不流血卻會使你血本無歸”，該何去何從?也許從fury animals成功的背后我們可以看到，唯有堅持新穎的創(chuàng)新設(shè)計賦予品牌生命力才是未來中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。
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