品牌先行 做國民最值得信賴的朋友
在本屆盛典上，鉑濤集團副總裁、簡約事業(yè)群品牌CEO洪偉先生受邀參加領(lǐng)袖圓桌論壇，就“需求爆發(fā)時代下的品牌經(jīng)營之道”這一話題，進行了深入探討。
“鉑濤集團發(fā)現(xiàn)了酒店消費升級的大趨勢，”洪偉表示，“7天酒店2013年從紐交所退市后，鉑濤集團創(chuàng)始人鄭南雁先生就提出了“品牌先行”的理念，一定要先做好品牌構(gòu)建。該戰(zhàn)略基于我們以下的優(yōu)勢：一是鉑濤擁有中國酒店行業(yè)最大的會員平臺和會員體系 ，二是從品牌孵化到品牌落地，鉑濤集團擁有成熟而強大的實操經(jīng)驗。”
洪偉認為，塑造一個品牌，首先需要找到自己的核心目標人群，深入發(fā)掘族群特質(zhì)，以族群的DNA為基礎(chǔ)，以科學的品牌工程構(gòu)建體系為框架打造品牌，當你和用戶形成天然共鳴時，就能達成比較好的用戶黏性。在洪偉看來，一個成功的酒店品牌，其品牌調(diào)性非常關(guān)鍵。
洪偉指出，7天酒店依然擁有非常強的競爭力。一是因為7天酒店具有非常好的品牌基礎(chǔ)，單品門店超過2300家；二是7天酒店能結(jié)合當下消費的需求不斷升級，始終保持其旺盛的品牌競爭力。洪偉表示，7天的目標是“成為大眾最值得信賴的朋友，為消費者的旅行提供最佳解決方案?！?/span>
數(shù)據(jù)說話 7天酒店仍是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者
今年是邁點第5屆盛典，以“還原所見，解構(gòu)未來”為主題，深入探討品牌經(jīng)營管理優(yōu)化、客群畫像與潛客探測、精準跨界營銷、投資熱點與盈利空間、存量模式下的發(fā)展展望、各細分業(yè)態(tài)的未來轉(zhuǎn)變方向等熱點話題。
邁點推出的《酒店業(yè)年度報告白皮書》（以下簡稱《白皮書》）從市場投資、客群畫像以及品牌經(jīng)營等多個維度的真實數(shù)據(jù)，客觀反映酒店企業(yè)過去一年的市場情況，為品牌高效經(jīng)營提供精確指導(dǎo)與參考。
《白皮書》中的數(shù)據(jù)顯示，盡管面臨來自經(jīng)濟增長放緩和消費升級的壓力，國內(nèi)酒店市場仍然是以經(jīng)濟型連鎖為基礎(chǔ)，占據(jù)整個市場份額的73%，說明經(jīng)濟型酒店仍然是國民的主流選擇。
而創(chuàng)立12年的“老牌勁旅”7天依然表現(xiàn)搶眼，以13%的市場占有率并列首位。另據(jù)邁點研究院對今年5月經(jīng)濟型酒店品牌指數(shù)的統(tǒng)計顯示，在品牌影響力總體下行的大環(huán)境下，7天酒店成為經(jīng)濟型酒店TOP5中逆勢上升的品牌，且上漲幅度居首，達到2.97%。
29日當晚，“2016年度酒店業(yè)影響力品牌頒獎盛典”頒獎儀式隆重舉行，7天酒店榮獲“2016年度經(jīng)濟型酒店十大影響力品牌”。這一獎項極具客觀性和說服力，因其評選是基于邁點品牌指數(shù)MBI一年來的實時數(shù)據(jù)監(jiān)測，包括搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運營指數(shù)和媒體指數(shù)4個維度，更真實反應(yīng)客戶和市場的聲音。能夠蟬聯(lián)該獎項，再次驗證了7天酒店的品牌實力和市場競爭力。
7天酒店自2016年起從LOGO到產(chǎn)品進行了全面的升級，今年2月，全新7天酒店在全國多個城市亮相，大堂功能區(qū)分為前臺區(qū)、24小時便利購區(qū)、休閑區(qū)和“年輕加油站”簡易健身器材借用區(qū)，滿足消費群體對酒店產(chǎn)品和服務(wù)顏值、個性、性價比等情感和價值訴求，獲得了顧客和投資人的一致好評，品牌競爭力進一步得到提升。
自2005年成立至今，7天酒店已擁有過億的會員基數(shù)，在營店超過2300家，覆蓋全國一至五線共370多個城市，在市場上擁有極大的規(guī)模優(yōu)勢。同時，7天酒店已在海外多個國家和地區(qū)開業(yè)，包括泰國、馬來西亞、印尼等國，試圖成為全球賓客的“國民品牌，放心之選”。
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