隨著中國中產(chǎn)階級的強勢崛起，越來越多的消費者開始更加強調(diào)品質(zhì)生活，消費升級倒逼企業(yè)和商業(yè)模式的快速轉(zhuǎn)型，許多行業(yè)與領軍品牌紛紛進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，或跨界或進行互聯(lián)網(wǎng)+的探索，可惜大部分企業(yè)都是選擇了渠道與產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級，并未給品牌帶來質(zhì)的飛躍，冷靜思考一番，我們必須重新認識，滿足新的消費升級的需求必然要從看臉轉(zhuǎn)向走心，品牌更需要一種“心”的精神升級，正在強勢崛起的食補品牌康達九洲，就是創(chuàng)“心”模式的一個典范。
品牌開始人格化IP化
食補行業(yè)發(fā)展至今，從名不見經(jīng)傳的小眾產(chǎn)業(yè)到媒體的瘋狂炒作，從張悟本事件的理性思考，再到如今的成熟蓬勃發(fā)展，廣大消費者開始從選擇產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到選擇品牌，因為人們的消費觀念發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變。食補的消費也不再是簡單的營養(yǎng)保健，許多消費者更渴望通過消費體現(xiàn)自我品位，彰顯自己對品質(zhì)的追求，就像選擇優(yōu)衣庫和選擇無印良品，在一定程度上，品牌能夠體現(xiàn)消費者的非常顯著的偏好與特質(zhì)，本質(zhì)上也體現(xiàn)了大家不同的生活態(tài)度。
假如卓越的品牌所展示出來的氣質(zhì)與生活態(tài)度，恰好是某個消費者群體所追求的，那么這個品牌的附加值就會顯現(xiàn)。消費者的個性就通過品牌的選擇而得到標榜。所以卓越的品牌開始人格化和ip話，相比較以前“營養(yǎng)保健”的食補功能性標簽，現(xiàn)在消費者心中的食補有了更多更高的含義，這就是品牌所表現(xiàn)出來的生活態(tài)度和價值取向，是否能與消費者達成默契。在選擇食補產(chǎn)品時，能抓住消費者感官從而讓其產(chǎn)生歸屬感，以康達九洲為例，他們所表達的生活態(tài)度是“健康是一種責任”，我們每一個人的健康不僅僅屬于一個人，它更屬于整個家庭，這種生活態(tài)度奠定了康達九洲品牌與消費者生活的密切聯(lián)系。
品牌與用戶的終極鏈接是一種生活態(tài)度
品牌與用戶的終極鏈接應該是一種生活態(tài)度，康達九洲面向有家庭有事業(yè)的中產(chǎn)人群，打造一個追求健康品牌與健康生活方式的紐帶，所販賣的并不是簡單的食補營養(yǎng)產(chǎn)品，而是一種“健康是一種責任”的生活態(tài)度?？颠_九洲食補大咖團隊，還積極打通門店與消費者延伸需求的渠道，進行跨界融合的商業(yè)模式嘗試，為食補行業(yè)尋找新的出路。從環(huán)境設計到獨特服務再到人員配備，都以“高品質(zhì)承諾”為導向，提供“一站式”高品質(zhì)健康生活服務平臺，極大的發(fā)揮著“新一代生活態(tài)度”的魅力。
各行各業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，優(yōu)秀品牌都有明確的定位，它們創(chuàng)造不同的品牌文化與各自的目標消費者溝通，倡導不同的生活方式，消費者也會相應選擇與自己生活方式相同，個性品位一致的品牌購買?？颠_九洲恰好契合了這一點，以倡導“健康是一種責任”的品牌主張，給消費者帶來新的生活態(tài)度與價值取向。
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