每年的3月8日，你過的是什么節(jié)？女生節(jié)？婦女節(jié)？女神節(jié)？在這個特殊的日子里，龐大的女性消費市場上總能引起一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。各種商家的促銷活動層出不窮，除了打折、抽獎等傳統(tǒng)營銷模式外，還有什么樣的方式能抓住女性消費者的眼球呢？
3月8日下午，記者在路過正佳廣場的時候，無意中發(fā)現(xiàn)了一家40平米不到的奉茶店引起眾多行人駐足?！巴?，這個手繪好漂亮呀！”“真的是紋身嗎？感覺很酷！”不少路過的年輕女孩發(fā)出陣陣驚嘆。
原來，這是奉茶精心策劃的一場3月女神季活動。在手繪師駐店期間，顧客只要在店內(nèi)消費，憑小票即可獲得免費海娜手繪。除此之外，凡購買指定飲品加8元還可以換購美味的軟歐包。
穿著時尚的海娜手繪師Skye，正專注地在女孩的手背上畫著精美的圖案。據(jù)Skye介紹，海娜手繪源于印度，是街頭的一種臨時紋身藝術(shù)。相比較于傳統(tǒng)紋身，海娜手繪簡單方便，在繪制圖案的過程中沒有疼痛，紋身會在幾天后自然褪色脫落，但其漂亮的圖案可以暫時滿足女生們愛美的心理。
者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，奉茶3月上市的茶飲新品LALALAND草莓系列，草莓冰沙、芝士草莓、滿杯草莓三款茶飲也在此次活動中高調(diào)亮相。選自當(dāng)季最火的牛奶草莓，搭配四季春茶作為茶底，茶的清幽和果香融為一體，高顏值的外觀和酸酸甜甜的口感，受到了大批女性消費者的青睞。
盡管傳統(tǒng)茶飲品牌的促銷玩法大同小異，但能抓住消費者的注意力就成功了一半。這次奉茶3月女神季海娜手繪活動取得圓滿成功，與其精準的品牌定位和深刻的洞察力密不可分。
首先，聚焦當(dāng)下年輕女性拒絕“婦女”的標簽，將“婦女節(jié)”升級為“女神季”，以三八節(jié)日為契機營造整個三月的活動氛圍，形成常態(tài)化的品牌活動，給品牌帶來持續(xù)的曝光，進一步樹立用戶的品牌認同感。
其次，抓住年輕女性追求時尚、愛美以及好奇的心理，巧妙利用海娜手繪這種新穎獨特的形式，通過給用戶提供好玩、有趣的消費體驗，讓用戶產(chǎn)生消費的欲望。
最后，不同于簡單粗暴的買贈促銷形式，奉茶用換購產(chǎn)品的形式吸引消費者，不僅有效推廣品牌的主打產(chǎn)品，還能帶動門店營業(yè)額的增長。
奉茶將品牌營銷和用戶體驗完美結(jié)合，給茶飲品牌營銷帶來更多的創(chuàng)意和想象?！笆袌龈偁幦找婕ち遥鹑缒嫠兄?，不進則退?！狈畈鑸猿帧耙苑罡腥?，以誠動人”的經(jīng)營理念，為消費者用心做好每一杯茶，將每一個細節(jié)做到極致。順從時代潮流，深諳消費者心理，奉茶在產(chǎn)品和營銷上迸發(fā)活力，給消費者傳達全新品牌理念 “奉茶，不只是口味的事兒”，必定在茶飲市場上搶占先機。
