近些年來，衣柜行業(yè)逐漸呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)。家具大品牌宜家也將餐館開到了家具賣場(chǎng)，低廉的價(jià)格吸引大量的食客，固然來吃飯的人不一定會(huì)買家具，但是當(dāng)他們有需求之時(shí)，第一個(gè)會(huì)想到的是誰?那么，在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，對(duì)于衣柜品牌來說，傳統(tǒng)單一的傳播媒介正在逐漸消退，引流的方式也不再局限于單一的線上，或者單一的線下。微博微信的熱潮還未散去，直播在2016已經(jīng)崛起。創(chuàng)新方式也給人以啟迪，多元營(yíng)銷的時(shí)代逐漸來臨。
衣柜品脾塑造不再僅限于打造一品牌名稱
對(duì)于衣柜企業(yè)來說，衣柜產(chǎn)品的銷售，固然質(zhì)量是基礎(chǔ)，包括環(huán)保、設(shè)計(jì)、安全等等。我們往往把衣柜品牌的塑造等同于衣柜質(zhì)量，其實(shí)這只對(duì)了一半。
要強(qiáng)調(diào)的是我們不是在忽視質(zhì)量的重要性，而是說這是一個(gè)前進(jìn)的基礎(chǔ)。特色鮮明的質(zhì)量有保證的衣柜產(chǎn)品，在環(huán)保風(fēng)暴，追求個(gè)性化的潮流下是前提。但是好的產(chǎn)品不一定會(huì)有好的收益，但好的推廣卻可以讓你變得有名氣。
衣柜固然是生活的重要方面，但是對(duì)于普通人來說，我們不會(huì)刻意的去關(guān)注相關(guān)的信息，尤其是年輕人，當(dāng)一個(gè)人第一次需要購買衣柜的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)往往具有很大的說服力。所以只能是強(qiáng)者越強(qiáng)。
然而如何成為強(qiáng)者，打造強(qiáng)有力的衣柜品牌?與普通大眾的互動(dòng)必不可少，公益事業(yè)的贊助，與綜藝節(jié)目的結(jié)合，網(wǎng)紅營(yíng)銷等等，未來的品牌不僅僅是推廣一個(gè)名字，而是借助全媒體，線上線下，將品牌的理念融入到生活當(dāng)中，當(dāng)你在年輕人的心中有分量之時(shí)，自然當(dāng)新人成家立業(yè)，有需求之時(shí)，自然會(huì)想到最熟悉的你。
衣柜品脾權(quán)威性逐漸凸顯 精神內(nèi)涵格外重要
有一位哲學(xué)家說過，社會(huì)發(fā)展的成熟階段是所有穩(wěn)固的東西都會(huì)消失。這句話從現(xiàn)在的經(jīng)驗(yàn)和角度看來，正在逐漸應(yīng)驗(yàn)。憑借幾首歌曲，成為天王天后的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去，這是一個(gè)追逐個(gè)性，和自我價(jià)值的時(shí)代，企圖成為權(quán)威的可能都會(huì)被對(duì)抗而瓦解。
衣柜品牌同樣如此，網(wǎng)紅直播營(yíng)銷的一個(gè)重要的內(nèi)在邏輯就是，我買你的東西，是因?yàn)槲腋杏X很親近，信任。宜家的餐廳我們可以清晰的察覺到這種思路，把品牌變成一種生活方式，融入到生活之中，以對(duì)等的姿態(tài)而不是居高臨下的姿態(tài)建立顧客與品牌之間的關(guān)系。
打造品牌完整產(chǎn)業(yè)鏈與大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)
上面的討論中我們說過，品牌的基礎(chǔ)基于質(zhì)量。在環(huán)保、設(shè)計(jì)、個(gè)性化逐漸體現(xiàn)的未來，高質(zhì)量的產(chǎn)品需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化。因而行業(yè)的整合導(dǎo)致部分企業(yè)必然面臨要么淘汰、要么升級(jí)的局面。
所謂大數(shù)據(jù)就是將以往的宏觀分析具體化到每一個(gè)生產(chǎn)的細(xì)節(jié)，以事實(shí)說話，進(jìn)而不斷改進(jìn)降低成本，提高質(zhì)量。推廣方面做到精準(zhǔn)營(yíng)銷，這就是大數(shù)據(jù)對(duì)于衣柜品脾的意義所在。
面大巨大的變革成本，體量實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)當(dāng)然會(huì)占據(jù)上風(fēng)。而微小企業(yè)則面臨倒閉兼并的危險(xiǎn)。當(dāng)然在強(qiáng)者越強(qiáng)的變革之中，創(chuàng)意創(chuàng)新是關(guān)鍵，誰能走在前列，就將贏得先機(jī)。
同時(shí)在建立完整的服務(wù)體系，也相當(dāng)?shù)闹匾?，畢竟衣柜要放在家里，如何解決好從倉庫到家庭的這段距離，顯然是一種挑戰(zhàn)。一站式服務(wù)在解決問題的同時(shí)，給予顧客更為信任的體驗(yàn)，顯然完成這些需要實(shí)力。
對(duì)于衣柜行業(yè)來說，品牌營(yíng)銷模式已不再是傳統(tǒng)的單一形式，而是應(yīng)該從多角度多方面來建設(shè)自身的營(yíng)銷發(fā)展，那么，在多元化需求的時(shí)代，衣柜企業(yè)需緊跟時(shí)代發(fā)展，抓住時(shí)代潮流，在結(jié)合自身，來應(yīng)對(duì)多樣化需求的市場(chǎng)。
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