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多位專家認(rèn)為,新國標(biāo)實施將對行業(yè)產(chǎn)生影響,對多數(shù)品牌力比較強的高端水企業(yè)來說影響不大,但對于靠炒作概念價格虛高的高端水企業(yè)影響比較大,而受沖擊最大的則是中小企業(yè),他們將面臨出局的危險境地。
蔣軍認(rèn)為,新國標(biāo)出臺的真正意義是把打擦邊球借概念炒作的攪局者趕出市場,這一塊主要是一些低端產(chǎn)品企業(yè)。而高端水僅講概念是不夠的,通過水源地把價格炒高的產(chǎn)品對消費者也沒有說服力。
肖竹青認(rèn)為,僅靠廣告轟炸消費者并不買賬,很多產(chǎn)品一直在渠道里流竄,很難被終端消費掉。比如百歲山強調(diào)為“水中貴族”,實際概念炒作也是比較虛,并沒有核心的支撐點,鋪貨能力一般。
“靠概念炒作、給經(jīng)銷商高利潤和渠道高回扣的所謂高端產(chǎn)品都將受新國標(biāo)影響,而可能被淘汰出局,未來競爭將更多地體現(xiàn)在品牌 價值上。以海南椰樹的火山巖礦泉水為例,其水源為全世界第三大礦泉水基地,本來可以成為高端水的代表,但由于當(dāng)?shù)赜幸话俣嗉移髽I(yè),沒有幾家企業(yè)去做品牌,不愿意保護(hù)品牌價值,最終只能以中低端水售賣?!靶ぶ袂嗾f。
目前市場上真正盈利的高端水只有昆侖山和5100西藏冰川礦泉水。昆侖山背靠加多寶,其品牌力和渠道比較強大,而5100的銷售渠道是靠打入鐵路系統(tǒng),通過車票強行搭售。除此之外,其他高端水都是虧本。
據(jù)了解到,目前市場上還有蘇約克純天然蘇打水己飲領(lǐng)了國內(nèi)健康產(chǎn)業(yè)新時代!那是什么成就了蘇約克蘇打水呢?蘇約克一直致力于內(nèi)功修煉,注重產(chǎn)品本身的內(nèi)在,才有今天的厚度。加上蘇約克純天然蘇打水每瓶水都堅持原產(chǎn)地灌裝,無任何添加物質(zhì),水源的天然優(yōu)勢與健康功效。
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