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多位專家認(rèn)為，新國標(biāo)實施將對行業(yè)產(chǎn)生影響，對多數(shù)品牌力比較強的高端水企業(yè)來說影響不大，但對于靠炒作概念價格虛高的高端水企業(yè)影響比較大，而受沖擊最大的則是中小企業(yè)，他們將面臨出局的危險境地。
蔣軍認(rèn)為，新國標(biāo)出臺的真正意義是把打擦邊球借概念炒作的攪局者趕出市場，這一塊主要是一些低端產(chǎn)品企業(yè)。而高端水僅講概念是不夠的，通過水源地把價格炒高的產(chǎn)品對消費者也沒有說服力。
肖竹青認(rèn)為，僅靠廣告轟炸消費者并不買賬，很多產(chǎn)品一直在渠道里流竄，很難被終端消費掉。比如百歲山強調(diào)為“水中貴族”，實際概念炒作也是比較虛，并沒有核心的支撐點，鋪貨能力一般。
“靠概念炒作、給經(jīng)銷商高利潤和渠道高回扣的所謂高端產(chǎn)品都將受新國標(biāo)影響，而可能被淘汰出局，未來競爭將更多地體現(xiàn)在品牌 價值上。以海南椰樹的火山巖礦泉水為例，其水源為全世界第三大礦泉水基地，本來可以成為高端水的代表，但由于當(dāng)?shù)赜幸话俣嗉移髽I(yè)，沒有幾家企業(yè)去做品牌，不愿意保護(hù)品牌價值，最終只能以中低端水售賣?！靶ぶ袂嗾f。
目前市場上真正盈利的高端水只有昆侖山和5100西藏冰川礦泉水。昆侖山背靠加多寶，其品牌力和渠道比較強大，而5100的銷售渠道是靠打入鐵路系統(tǒng)，通過車票強行搭售。除此之外，其他高端水都是虧本。
據(jù)了解到，目前市場上還有蘇約克純天然蘇打水己飲領(lǐng)了國內(nèi)健康產(chǎn)業(yè)新時代！那是什么成就了蘇約克蘇打水呢？蘇約克一直致力于內(nèi)功修煉，注重產(chǎn)品本身的內(nèi)在，才有今天的厚度。加上蘇約克純天然蘇打水每瓶水都堅持原產(chǎn)地灌裝，無任何添加物質(zhì)，水源的天然優(yōu)勢與健康功效。
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