如今茶葉代理加盟店如雨后春筍在大街小巷里隨處可見，但是有一個(gè)問題是值得深思的。顧客在購買茶葉時(shí)，對(duì)于茶葉的好壞、包裝、價(jià)格等等模糊不清，茶葉公司的產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，沒有一個(gè)真正獨(dú)特新穎的茶產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇，以至于消費(fèi)者在選擇茶葉品牌的時(shí)候經(jīng)常是沒有目標(biāo)且迷茫的，導(dǎo)致顧客的流失。
通過茶行業(yè)的對(duì)比，我們可以發(fā)現(xiàn)獨(dú)特富有個(gè)性的產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中是相對(duì)受歡迎的，而且更具有競(jìng)爭(zhēng)力。如鐵觀音，這類茶葉很有特色，很容易與其他茶葉形成鮮明對(duì)比，但在產(chǎn)區(qū)福建安溪的不同茶葉公司中，鐵觀音就是鐵觀音沒有張三李四的不同，這就是我們常說的產(chǎn)品同質(zhì)化問題。茶葉品牌能否做大，產(chǎn)品創(chuàng)新就是企業(yè)的生存基礎(chǔ)，其他行業(yè)也不例外。
產(chǎn)品差異化主要體現(xiàn)在產(chǎn)品價(jià)格定義差異化、制作工藝技術(shù)差異化、文化差異化、包裝茶葉化、功能差異化……如今很多茶葉品牌只體現(xiàn)在產(chǎn)品價(jià)格定義差異以及包裝差異上，卻很少有體現(xiàn)工藝技術(shù)差異以及功能差異。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，技術(shù)差異化以及功能差異化顯得異常重要，茶葉品牌要想在市場(chǎng)中取勝，應(yīng)該堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，通過產(chǎn)品差異來吸引消費(fèi)者，同時(shí)提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更牢固的地位。
在認(rèn)識(shí)到茶葉市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，一些茶葉公司已經(jīng)在不斷的摸索和創(chuàng)新，力爭(zhēng)打造一個(gè)集公司理念、文化且符合市場(chǎng)需求的強(qiáng)勢(shì)茶葉品牌，如國(guó)內(nèi)知名連鎖茶葉加盟品牌“茗山生態(tài)茶”，該品牌董事長(zhǎng)陳文山先生自創(chuàng)立該公司以來，在茶葉質(zhì)量上一直精益求精，技術(shù)工藝上不斷創(chuàng)新，不斷與時(shí)俱進(jìn)，如今在全國(guó)已經(jīng)有近三百多家的茶葉加盟店，已經(jīng)成為了一個(gè)具有高知名度的連鎖品牌。茶葉公司只有不斷的與時(shí)俱進(jìn)，給市場(chǎng)供應(yīng)具有品牌特色創(chuàng)新型的產(chǎn)品，才能在茶葉市場(chǎng)的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)。
本文來自：茗山生態(tài)茶【http://www.mingshantea.cn/】
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