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　　近年來(lái)，熒屏開(kāi)始刮起“家庭親子風(fēng)”，掀起不小的旋風(fēng)。一檔明星親子秀的野外綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》迅速走紅，創(chuàng)造了每10個(gè)人看電視的人中就有一個(gè)觀看的佳績(jī)，播出以來(lái)穩(wěn)坐該時(shí)段綜藝節(jié)目冠軍寶座。對(duì)于這樣一檔真人秀節(jié)目為什么那么火爆呢?中國(guó)茶葉加盟品牌可以從中學(xué)習(xí)哪些營(yíng)銷策略呢?

　　首先，《爸爸去哪兒》的節(jié)目版權(quán)和模式購(gòu)自韓國(guó)MBC電視臺(tái)的《爸爸!我們?nèi)ツ膬?》，此節(jié)目在韓國(guó)一經(jīng)推出，收視便一路飄紅，從受眾人群的角度，中韓文化差異性相對(duì)較小，韓國(guó)觀眾喜歡的節(jié)目復(fù)制到中國(guó)不會(huì)發(fā)生水土不服，且明星爸爸與可愛(ài)寶寶的組合賣點(diǎn)十足，有足夠的受眾基礎(chǔ)。從節(jié)目制作的角度，韓國(guó)團(tuán)隊(duì)制作經(jīng)驗(yàn)引進(jìn)，掃除了節(jié)目制作的硬件問(wèn)題。從當(dāng)前中國(guó)茶葉市場(chǎng)來(lái)看，雖然中國(guó)茶葉加盟品牌也在不斷的成長(zhǎng)，但從銷售而言，依然傳揚(yáng)著中國(guó)七萬(wàn)家茶企抵不過(guò)一家立頓的傳聞。立頓為什么能在中國(guó)茶葉市場(chǎng)獲得如此可人的銷售佳績(jī)，這值得中國(guó)茶企的思考。而星巴克傳出在歐美等地不斷關(guān)門，卻在中國(guó)各大市場(chǎng)大量開(kāi)店，有數(shù)據(jù)顯示，去年新店的增長(zhǎng)率為20%，并計(jì)劃在2015年年發(fā)展到1500家。星巴克以本土化的文化包裝似乎在不斷取悅中國(guó)的消費(fèi)者，甚至開(kāi)始經(jīng)營(yíng)茶葉產(chǎn)品。 中國(guó)是名副其實(shí)的“茶祖宗”， 中國(guó)茶葉品牌卻在世界上缺乏影響力和美譽(yù)度，文化附加值低，導(dǎo)致價(jià)格低廉，產(chǎn)、收比例顛倒。這似乎可以引起中國(guó)茶葉加盟品牌對(duì)當(dāng)前茶葉產(chǎn)品形態(tài)和終端文化價(jià)值的思考。

　　第二，在狼煙四起的熒屏，觀眾們對(duì)于千篇一律的選秀類、相親類節(jié)目早已經(jīng)視覺(jué)疲勞，泛濫的煽情手法，更使得消費(fèi)者產(chǎn)生厭煩。突破傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的窠臼，才能搶占收視率。《爸爸去哪兒》將室內(nèi)綜藝升級(jí)為野外綜藝，將虛假的比慘變成突出節(jié)目的記錄性而忽略綜藝性的真人秀。父子/女搭檔真實(shí)、溫馨的小清新情調(diào)，喚起了觀眾內(nèi)心最溫柔的情感。面對(duì)著當(dāng)前中國(guó)茶葉品牌高度同質(zhì)化的現(xiàn)象，產(chǎn)品差異化正是中國(guó)當(dāng)前茶葉加盟品牌值得深入研究的課題。產(chǎn)品作為茶葉代理品牌的基礎(chǔ)，也是與消費(fèi)者的溝通媒介，是不是與目標(biāo)客群消費(fèi)者相應(yīng)，能否占據(jù)他們的心智，是茶葉加盟品牌需要攻占的情感堡壘。有些茶葉加盟品牌容易陷入自我感覺(jué)良好的陷阱，但消費(fèi)者卻不一定喜歡。所以，產(chǎn)品的形態(tài)是否適應(yīng)消費(fèi)者的口味，能否以附加的文化引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，都是值得當(dāng)前中國(guó)茶葉加盟品牌思考的。特別是如今刮起了一陣時(shí)尚風(fēng)，越來(lái)越多的時(shí)尚族群開(kāi)始成為茶客。比如筆者觀察中國(guó)高端茶葉加盟品牌，率先在業(yè)界提出致力打造中國(guó)最具時(shí)尚的茶葉品牌，所打造的款款產(chǎn)品無(wú)論從內(nèi)質(zhì)到包裝再到文化都精益求精，呈現(xiàn)出時(shí)尚、尊貴、精致的品牌氣韻。

　　第三，明星產(chǎn)品是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，是帶動(dòng)企業(yè)的引擎。明星產(chǎn)品的成功不只能產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)效益及經(jīng)濟(jì)效益，通過(guò)有效的產(chǎn)品組合還能帶動(dòng)其他產(chǎn)品的發(fā)展?！栋职秩ツ膬骸返暮诵氖菍?duì)明星的消費(fèi)。明星爸爸家加星二代的組合，滿足了普通觀眾的窺探心理，使家庭節(jié)目升級(jí)為更具娛樂(lè)性的真人秀。而近年來(lái)中國(guó)茶葉品牌也開(kāi)始致力打造拳頭明星單品，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，從而拉動(dòng)企業(yè)其它產(chǎn)品的銷售。

       本文來(lái)自：茗山生態(tài)茶業(yè)