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   目前，我國(guó)的漁具營(yíng)銷不僅面臨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的有效需求不足，且亦面臨著生產(chǎn)能力與經(jīng)濟(jì)要素日趨過(guò)剩的狀態(tài)。對(duì)此，許多漁具制、銷商則采取了以“出口為主”來(lái)釋放對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的壓力，而又因自身的外向依存度很高，故還須面臨著開(kāi)拓銷售渠道和發(fā)展不同層次、不同漁具種類及提高漁具品質(zhì)等國(guó)際高標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)境要求。故我國(guó)漁具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要障礙，已經(jīng)由世紀(jì)末的生產(chǎn)能力問(wèn)題轉(zhuǎn)移到了流通和消費(fèi)領(lǐng)域。那么，針對(duì)漁具產(chǎn)業(yè)的未來(lái)走勢(shì)，提出了以下幾種預(yù)測(cè)：

一、漁具零售業(yè)的加盟將成為新潮發(fā)展趨勢(shì)

    漁具商品供大于求，市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈和隨著供、銷方信息鏈接的通暢，漁具批發(fā)業(yè)將會(huì)逐漸萎縮。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的調(diào)控下，商品流通和商品銷售模式也將隨著市場(chǎng)規(guī)律的要求，不斷地作出相對(duì)適應(yīng)性的變化。在這種嚴(yán)酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特別是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的情況下，許多發(fā)達(dá)國(guó)家的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)告訴我們，減少商品流通層次，實(shí)現(xiàn)零售商品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)展商品零售業(yè)將是發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷模式的重點(diǎn)和熱點(diǎn)。由漁具生產(chǎn)供應(yīng)商直接向零售商供貨，并且實(shí)現(xiàn)有目標(biāo)、有制約的代理制或加盟制、商業(yè)連鎖，供應(yīng)商與零售商實(shí)現(xiàn)現(xiàn)匯買斷交易，零售商不再依靠供應(yīng)商的資金鋪墊而滾動(dòng)發(fā)展，減少商品流通中的經(jīng)銷層次，在保有零售商應(yīng)獲利潤(rùn)的前提下，使零售商品直接同漁具消費(fèi)者見(jiàn)面成交，強(qiáng)有力地發(fā)揮了市場(chǎng)價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，由于零售商的商品庫(kù)存有計(jì)劃地大量壓縮，亦必然減少流動(dòng)資金的占用量。這種銷售模式在局部試行后，已經(jīng)取得了較好的市場(chǎng)覆蓋率和良好經(jīng)濟(jì)效益。

二、整個(gè)漁具行業(yè)將逐步貼向品牌化發(fā)展

    在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)下，集成度的迅速提高是漁具生產(chǎn)商與供應(yīng)商之間優(yōu)勝劣態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果，隨之品牌之間的差異化亦更加趨于明顯，追求品牌效益和品牌產(chǎn)品市場(chǎng)的占有率，將會(huì)成為漁具生產(chǎn)供應(yīng)商的追逐目標(biāo)。故實(shí)施代理制、加盟制和連鎖制，則是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷統(tǒng)一管理、廣告宣傳統(tǒng)一策劃和支持、統(tǒng)一商品物流配送、統(tǒng)一建立售后服務(wù)體系的運(yùn)營(yíng)前提和保證。

三、漁具消費(fèi)市場(chǎng)保持平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢(shì)

    其中汽車的消費(fèi)增率是，這很大程度上反映了全民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)且加速走進(jìn)高水平生活的狀況。如今，高壓的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、勞碌的社會(huì)生活，促使人們愈發(fā)地渴望從娛樂(lè)當(dāng)中獲得自我釋放。據(jù)調(diào)查，人們對(duì)“垂釣活動(dòng)”的青睞正呈上升趨勢(shì)，且有居于主流的趨勢(shì)，從而很大稱度上帶動(dòng)了漁具市場(chǎng)的需求并牽動(dòng)整個(gè)漁獵工業(yè)的發(fā)展。但也有一些制約因素的存在，諸如：群眾性釣魚(yú)活動(dòng)在短期內(nèi)仍會(huì)受到非正式釣場(chǎng)環(huán)境的制約，以及在休閑活動(dòng)中所發(fā)生的其他方面的轉(zhuǎn)移分流等等，故釣魚(yú)消費(fèi)群體不會(huì)有大幅度的增加。此外，青年和中年釣魚(yú)愛(ài)好者特別是收入較高，有較強(qiáng)消費(fèi)能力的中年消費(fèi)者明顯減少，青年和婦女釣魚(yú)愛(ài)好者群體也隨之滑落，而老年釣魚(yú)愛(ài)好者的數(shù)量則有所上升，故老年釣魚(yú)好者將成為漁具消費(fèi)的主體。