,,

塑造茶葉品牌高端形象的三步驟

2012-11-16 11:10 來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:386

茗山生態(tài)茶

投資金額：10-20萬(wàn)

企業(yè)名稱：福建茗山茶業(yè)開發(fā)有限公司

查看資料申請(qǐng)加盟

　　近幾年來(lái)，越來(lái)越多的茶葉公司開始打造自己的品牌，但如何塑造茶葉品牌高端形象，一直是我們探討的問題。茶葉作為一個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè)，由于生產(chǎn)地的限制本應(yīng)該成為高端品，然而由于茶葉品牌運(yùn)作的不善所以導(dǎo)致品牌價(jià)值的下降。

　　首先，要塑造歸屬感。如何讓高端消費(fèi)者對(duì)某個(gè)高端品牌擁有較高的忠誠(chéng)度?這就需要讓他們覺得選擇這個(gè)高端品牌能夠代表自己進(jìn)入哪個(gè)階層，并能夠讓自己與同階層的人創(chuàng)造出某種聯(lián)系。實(shí)際上，這就相當(dāng)于塑造一種歸屬感，并通過塑造出這種強(qiáng)烈的歸屬感提升高端消費(fèi)者對(duì)某個(gè)高端品牌的忠誠(chéng)度。高端消費(fèi)者鐘情于某種茶品牌，不僅僅因?yàn)樗诟屑冋€在于它是一種身份的象征，能夠體現(xiàn)成功氣派，能夠代表自己進(jìn)入了某個(gè)成功階層。

　　其次，要塑造高端品質(zhì)感。高端消費(fèi)者之所以喜歡高端品牌，這是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為高端品牌能夠保證品質(zhì)，高端品牌與自己的品味相符合，能夠體現(xiàn)出自己的地位和財(cái)力。正因如此，高端茶葉品牌首先要能夠保證品質(zhì)，只有優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)才能夠塑造出真正的高端品質(zhì)感，才能夠真正符合高端消費(fèi)者的需要。以八馬茶業(yè)推出的“賽珍珠”為例，賽珍珠茶園選擇在安溪傳統(tǒng)產(chǎn)茶區(qū)，正是如此可遇不可求的山川靈氣，為“賽珍珠”的誕生提供了肥厚柔軟、營(yíng)養(yǎng)健康的鮮葉基礎(chǔ)。有了這個(gè)基礎(chǔ)，再加上嚴(yán)格的種植生產(chǎn)管理銷售等一系列標(biāo)準(zhǔn)，賽珍珠的尊貴品質(zhì)才有了向世人呈現(xiàn)的可能。血統(tǒng)純正，極致產(chǎn)地，綠色產(chǎn)業(yè)鏈，傳統(tǒng)經(jīng)典……這些對(duì)優(yōu)質(zhì)品質(zhì)的追求最終塑造出了“賽珍珠”的高端品質(zhì)感，受到了高端消費(fèi)者的喜愛。

　　第三，要進(jìn)行深層次溝通。如何與高端消費(fèi)者進(jìn)行深層次溝通?茗山茶葉加盟公司依據(jù)茶行業(yè)十多年經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出兩點(diǎn)：其一，可以借助于廣告手段，如通過投放一些能夠打動(dòng)高端消費(fèi)者的情感廣告，與高端消費(fèi)者進(jìn)行深層次溝通，并做到真正從內(nèi)心深處打動(dòng)高端消費(fèi)者。其二，可以借助于公關(guān)手段，如舉行品鑒會(huì)，創(chuàng)造高端品牌與高端消費(fèi)者進(jìn)行深層次溝通的良機(jī)。本文來(lái)自：茗山生態(tài)茶。

相關(guān)標(biāo)簽：

上一篇：策恩實(shí)體店落戶山東棗莊 "鞋"手策恩共創(chuàng)未來(lái)

下一篇：維絲漁人健發(fā)中心招商/加盟