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化妝品如何給品牌定位品牌定位三要素

2016-11-29 10:18 來源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:143

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投資金額：3-5萬

企業(yè)名稱：廣州形象美生物科技有限公司

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化妝品如何給品牌定位品牌定位三要素

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化妝品市場(chǎng)的百花齊放，如今化妝品（招商熱線：）的外觀造型都越來越漂亮，品牌也不下千萬種，走進(jìn)化妝品市場(chǎng)，看到各種眼花繚亂的品牌，到處都是美不勝收的景色。

但真要自己選擇化妝品品牌經(jīng)營，卻又是一件難事。就像讓一個(gè)消費(fèi)者走進(jìn)一家化妝品專賣店，一眼就選個(gè)最愛，也不是那么容易的事情。這就是我們?cè)诮?jīng)營化妝品店種如何給品牌進(jìn)行定位，這就需要從不同方面分析消費(fèi)者產(chǎn)品對(duì)他們的吸引力。那么今天我們來談下品牌定位三要素。

第一、符合大眾口味的品牌名稱

名稱是品牌中摸不到、看不見的因素，它只會(huì)直接映射在人腦中，觸動(dòng)人腦的搜索功能，將相關(guān)或相似的事物和名稱相關(guān)聯(lián)，觸發(fā)聯(lián)想。消費(fèi)者在選擇購買化妝品時(shí)也會(huì)根據(jù)自己的需要訴求不自覺的對(duì)化妝品品牌名稱和品牌專賣店名稱進(jìn)行聯(lián)想。在名稱上沒有或難以體現(xiàn)功能定位的品牌注定無法得到消費(fèi)者太多的關(guān)注力和購買力。比如說，佰草集，相宜本草，泊泉雅這些化妝品品牌名字就是一個(gè)很好的典范。

第二、產(chǎn)品視覺效果要能打動(dòng)人心

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的視覺感官往往能決定產(chǎn)品在消費(fèi)者心里檔次，視覺效果越是漂亮的商品往往越能夠得到消費(fèi)者的青睞，這取決于事物外形對(duì)人心理的暗示作用。其次是產(chǎn)品滿足自身的需要訴求是消費(fèi)者購買產(chǎn)品的源動(dòng)力，化妝品得以生存的本質(zhì)是因?yàn)樗軡M足消費(fèi)者自身外形養(yǎng)護(hù)的需求，產(chǎn)品給消費(fèi)者的直觀印象是反映在消費(fèi)者自身外形上，并不在產(chǎn)品的視覺效果上。而消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外形的選擇經(jīng)常受到多數(shù)人影響，跟從大眾的思想或行為，這樣會(huì)讓消費(fèi)者更有安全感，產(chǎn)品的外形所帶來的安全感會(huì)在無形中決定消費(fèi)者的購買決策，所以在化妝品領(lǐng)域如何掌握好“外型”這一因素對(duì)創(chuàng)建一個(gè)成功品牌非常重要。

第三、品牌宣傳最好能展示特質(zhì)

化妝品就是為了讓消費(fèi)者能把自己最美的一面展現(xiàn)給他人，達(dá)到吸引其他人注意力的目的。絕大多數(shù)中國消費(fèi)者對(duì)氣味的功能訴求主要的考慮是旁人的感受，最主要就是對(duì)異性的吸引力。同樣，我們?cè)谶M(jìn)行品牌宣傳的時(shí)候一定要展示品牌和產(chǎn)品的特質(zhì)。比如說，泊泉雅就象征著浪漫，財(cái)富，名譽(yù)，愛情。這樣集產(chǎn)品和品牌特質(zhì)于一身，起到很好的宣傳效果。

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