年終盤點：這一年，酒店行業(yè)新媒體營銷經(jīng)典案例
2016-09-08 15:45
來源：項目加盟網(wǎng)
瀏覽量:620
99旅館連鎖酒店
投資金額：100-200萬
企業(yè)名稱：上海恭勝酒店管理有限公司
過兩天就是2015年了，這幾天閱覽各大商業(yè)媒體，都有關于“2014年十大網(wǎng)絡營銷案例”、“2014年十大新媒體營銷案例”之類的總結(jié)報道。但目前為止，尚未看到關于某個行業(yè)的新媒體營銷案例報道，不免心生遺憾。今天，我就和大家一起來盤點一下2014年酒店行業(yè)新媒體營銷的經(jīng)典案例。
為避免篇幅過長，影響各位觀感，再加上整個酒店行業(yè)的新媒體營銷處于起步階段，能挑出來作為案例的的確不多。我就說一下我個人認為2014年最好的酒店業(yè)新媒體營銷案例：99旅館連鎖的99睡貨大賽。單從投產(chǎn)比及活動的實際數(shù)據(jù)來看，這絕對算得上酒店行業(yè)標桿式案例。
“99睡貨大賽”的活動內(nèi)容是這樣的：每個人在99旅館官方微博曬出自己、家人甚至寵物的睡覺照片，并@3個好友，被@好友在48小時回復并接力，99旅館連鎖活動組委會在參賽作品中，評選出“天下第一睡貨”“最2睡貨”“最文藝睡貨”“最屌絲睡貨”“最優(yōu)雅睡貨”等15個獎項，每人獎勵ipad mini一臺，并評出5位最佳分享獎，各獎ipad mini一臺。
我在@99旅館官方微博 上仔細查看了關于本次活動的數(shù)據(jù)，活動話題閱讀量1054.2萬，單條微博閱讀量205萬。據(jù)稱是為內(nèi)部真實數(shù)據(jù)，本次活動，除了活動獎品外，無任何推廣投入的情況下，直接帶動粉絲增長69852人，粉絲活躍比達80%，活動直接參與者近6000人，品牌曝光約3000萬，兩度登上微博熱門話題榜，在新浪風云榜旅游酒店類第一名；在新浪風云榜娛樂八卦類第三名；微博影響力由之前的1級，直接到3級（微博3級是很多大V的級別）。
這樣的活動效果，別說在酒店行業(yè)，就是放眼整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，在沒有任何付費推廣的前提下，也沒有多少企業(yè)能做到。放在酒店行業(yè)，絕對是一個標桿之作。這次活動之所以能取得巨大成功，主要有以下幾個原因：1.參與門檻低：會睡覺拍照玩微博即可；2.趣味性強：曬睡照，是很多人都會干一件事情，趣味性強；3.迎合用戶愛曬的生活習慣：微博微信流行以后，曬幾乎成了網(wǎng)民的生活方式。4.裂變性強：活動設置成，參與者必須@3個好友并接力，非常利于形成裂變傳播；5.獎品刺激：吸引力的獎品永遠是吸引用戶的不二法寶。這5個點，幾乎囊括了成功的營銷活動的四個要點：參與門檻低、互動好玩、獎品有力、易于傳播。
這是2014年酒店行業(yè)，我認為最成功的一次低成本高回報的營銷案例，歡迎各位同行一起發(fā)現(xiàn)分享更多關于酒店行業(yè)新媒體營銷的案例，一起學習探索，共同進步。
相關標簽：
負責聲明：以上所展示的信息由會員自行提供，內(nèi)容真實性，準確性和合法性由發(fā)布會與負責。本網(wǎng)對此不承擔任何責任。
友情提醒：為規(guī)避投資風險，建議您在投資前務必多咨詢，多考察，降低投資風險。
