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99旅館：因低調(diào)而被忽視的老大

2016-09-08 15:42 來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:265

99旅館連鎖酒店

投資金額：100-200萬(wàn)

企業(yè)名稱(chēng)：上海恭勝酒店管理有限公司

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也許很多人都還記得在10月底因淘寶旅行更名“去啊”引發(fā)的海報(bào)大戰(zhàn)，吸引了攜程、去哪兒等諸多行業(yè)大佬加入，熱鬧非凡。但很多人可能都不知道，網(wǎng)上流傳著另一個(gè)更犀利的海報(bào)評(píng)論”戰(zhàn)斗版本“。我清楚的記得，攜程是這樣說(shuō)的：“我從來(lái)不在乎我的朋友有沒(méi)有創(chuàng)立新的品牌，反正他們的份額沒(méi)有我的多”；同程網(wǎng)最讓人印象深刻：后生可畏啊，說(shuō)到市場(chǎng)份額，別忘了她爹?；氐浇?jīng)濟(jì)型連鎖酒店行業(yè)，讓我想起了因低調(diào)而被忽視的老大：99旅館。
99旅館作為國(guó)內(nèi)超經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的開(kāi)創(chuàng)者，2012年，在美國(guó)SIG基金和高盛銀行為主的投資組合的強(qiáng)大資金支持下，以每年100家分店的速度發(fā)展。單論市場(chǎng)份額，99旅館（www.99inn.cc）以近500家門(mén)店，100多個(gè)城市的覆蓋率，在百元酒店連鎖細(xì)分市場(chǎng)占有率連續(xù)多年位居第一，遠(yuǎn)超同段位對(duì)手。在2014年國(guó)際行業(yè)權(quán)威雜志《HOTELS》酒店業(yè)排名全球第66位，是名副其實(shí)的大佬。但就是這樣一位大佬，卻很少有新聞見(jiàn)諸媒體。在邁點(diǎn)網(wǎng)發(fā)布的《2014年中國(guó)經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店品牌發(fā)展報(bào)告》里，僅位列19位。不談定位不同的如家、漢庭、7天這些大佬，就是相似定位排名第5的布丁，其門(mén)店也就300家左右，與99旅館也有近200家的差距（我不生產(chǎn)數(shù)據(jù)，我只是數(shù)據(jù)的搬運(yùn)工），那么問(wèn)題來(lái)了，在新媒體如此發(fā)達(dá)的今天，為什么這位大佬那么低調(diào)？
別說(shuō)已經(jīng)走過(guò)7年的知名品牌，現(xiàn)在某些剛成立沒(méi)幾個(gè)月，僅幾萬(wàn)用戶(hù)的網(wǎng)站，甚至連自己的盈利模式都沒(méi)找到，披著互聯(lián)網(wǎng)的外衣，都隔山差五這里接受采訪(fǎng)，那里參加活動(dòng)，頻繁在媒體曝光。99旅館在2012年底拿到美國(guó)著名投資機(jī)構(gòu)高盛、SIG基金7500萬(wàn)美金（近5億人民幣），也就寥寥數(shù)語(yǔ)一筆帶過(guò)。我不知道是什么原因讓99旅館如此低調(diào)，是99旅館不思進(jìn)??？那么，其每年100多家店的擴(kuò)張速度，完全不像一個(gè)不思進(jìn)取的企業(yè)所為；是品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的無(wú)所作為？但從其電商平臺(tái)建設(shè)、微信、微博運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，其市場(chǎng)策略也并非墨守成規(guī)之輩；難道低調(diào)就是其策略？對(duì)如此低調(diào)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，我們無(wú)從探知究竟。相信時(shí)間能證明一切，并且這個(gè)時(shí)間不會(huì)太久。
也許有一天，99旅館會(huì)站出來(lái)，像攜程、同程一樣說(shuō)：“我從來(lái)不在乎我的朋友在品牌排行榜上比我高了多少，反正我的市場(chǎng)份額是他們的幾倍，希望他們?cè)趪N瑟的時(shí)候，別忘了，誰(shuí)才是真正的老大“。作為生性并不乖順的我來(lái)說(shuō)，也樂(lè)見(jiàn)其成。因?yàn)檫@至少是一個(gè)極具規(guī)模，商業(yè)模式清晰并且已盈利的企業(yè)，比某些剛成立一年半載，連怎么賺錢(qián)都不知道，卻到處吆喝號(hào)稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)思維的沽名釣譽(yù)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，更值得尊敬。

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