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意庫(kù)馬藝術(shù)涂料以‘有溫度的藝術(shù)涂料’陶泥·萊切石引爆行業(yè)，三大核心亮點(diǎn)重構(gòu)居家美學(xué)。五年深耕中國(guó)，600家旗艦店+設(shè)計(jì)師沙龍+新媒體矩陣構(gòu)建本土化競(jìng)爭(zhēng)力。2026年聚焦差異化戰(zhàn)略，沖出同質(zhì)化重圍，堅(jiān)守藝術(shù)初心與創(chuàng)新精神，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

藝術(shù)涂料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，進(jìn)口品牌與本土品牌同臺(tái)競(jìng)技，市場(chǎng)格局正經(jīng)歷深度重構(gòu)。在這樣的行業(yè)節(jié)點(diǎn)，始于1968年的意大利高端藝術(shù)涂料品牌意庫(kù)馬，以一場(chǎng)驚艷行業(yè)的新品發(fā)布會(huì)收官2025，更以清晰的戰(zhàn)略布局展望2026。近日，專訪意庫(kù)馬中國(guó)區(qū)CEO項(xiàng)興浩，解碼這個(gè)進(jìn)口頭部品牌的增長(zhǎng)密碼與未來(lái)作戰(zhàn)藍(lán)圖。

PART.01新品引爆

有溫度的藝術(shù)涂料”定義高端賽道

談及2025年的亮眼表現(xiàn)，項(xiàng)興浩首先聚焦于年末重磅推出的創(chuàng)新力作——陶泥·萊切石?！斑@款行業(yè)首創(chuàng)‘有溫度的藝術(shù)涂料’，是意庫(kù)馬深耕高端賽道的核心成果?！彼榻B，該產(chǎn)品憑借恒溫效果、呼吸功能與1:1還原萊切石原生質(zhì)感三大核心亮點(diǎn)，發(fā)布會(huì)后迅速成為行業(yè)焦點(diǎn)，引發(fā)全行業(yè)高度關(guān)注與熱烈響應(yīng)。

其成功的關(guān)鍵，在于品牌始終堅(jiān)守“藝術(shù)初心”，將意大利浪漫美學(xué)與中國(guó)居家需求深度融合，以極致產(chǎn)品力重構(gòu)居家溫暖。“我們不想只做單純的涂料產(chǎn)品，而是要傳遞一種有溫度的生活美學(xué)。”項(xiàng)興浩表示，陶泥·萊切石的爆紅，印證了意庫(kù)馬在藝術(shù)涂料領(lǐng)域持續(xù)突破邊界、引領(lǐng)行業(yè)美學(xué)高度的品牌實(shí)力。

PART.02五年深耕

三位一體構(gòu)建本土化競(jìng)爭(zhēng)力

自2020年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，意庫(kù)馬的本土化布局成效顯著。項(xiàng)興浩透露，目前品牌已在全國(guó)開(kāi)設(shè)超600家旗艦店，服務(wù)超100萬(wàn)中國(guó)家庭，構(gòu)建起覆蓋廣泛的渠道網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，品牌以廈門(mén)為起點(diǎn)啟動(dòng)全國(guó)設(shè)計(jì)師沙龍系列活動(dòng)，深化設(shè)計(jì)師渠道建設(shè)，精準(zhǔn)觸達(dá)高端消費(fèi)客群。

在用戶層面，意庫(kù)馬積極響應(yīng)國(guó)家生育政策，推出二胎三胎家庭專屬補(bǔ)貼，讓藝術(shù)涂料惠及更廣泛用戶群體。營(yíng)銷層面，品牌緊跟時(shí)代潮流，組建專業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，打造IP布局+抖音本地生活+門(mén)店直播矩陣，結(jié)合“李逵闖單”等特色活動(dòng)，成功推動(dòng)品牌從專業(yè)圈層走向大眾視野，迅速躋身進(jìn)口藝術(shù)涂料頭部陣營(yíng)。五年時(shí)間，意庫(kù)馬通過(guò)渠道深耕、營(yíng)銷創(chuàng)新、用戶賦能的三位一體模式，構(gòu)建起堅(jiān)實(shí)的本土化競(jìng)爭(zhēng)力。

PART.032026關(guān)鍵詞“沖出重圍”

展望2026年，項(xiàng)興浩給出了“沖出重圍”的核心作戰(zhàn)關(guān)鍵詞?！爱?dāng)前行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格戰(zhàn)、產(chǎn)品模仿等問(wèn)題突出，只有構(gòu)建真正的差異化優(yōu)勢(shì)，才能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。”他表示，品牌明年將聚焦三大重點(diǎn)戰(zhàn)略。

其一，深化經(jīng)銷商賦能體系，持續(xù)加大終端扶持力度，筑牢品牌差異化護(hù)城河，徹底擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)困局；其二，持續(xù)深耕設(shè)計(jì)師渠道，強(qiáng)化與高端客群的鏈接，打造不可復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；其三，完善“模式唯一、賣(mài)法獨(dú)一、產(chǎn)品專一”的三位一體營(yíng)銷體系，進(jìn)一步提升品牌大眾影響力。

“意庫(kù)馬的初心從未改變，就是將意大利前沿美學(xué)與中國(guó)居家需求相結(jié)合，推出更多有溫度、有質(zhì)感的匠心產(chǎn)品?！表?xiàng)興浩強(qiáng)調(diào)，2026年品牌將繼續(xù)在藝術(shù)涂料領(lǐng)域精耕細(xì)作，不盲目擴(kuò)張賽道，專注于產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)升級(jí)。

從新品引爆到戰(zhàn)略升級(jí)，從渠道深耕到品牌破圈，意庫(kù)馬以五年時(shí)間完成中國(guó)市場(chǎng)的扎實(shí)布局，更以清晰的2026作戰(zhàn)計(jì)劃展現(xiàn)突圍決心。在藝術(shù)涂料行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新征程上，這家堅(jiān)守藝術(shù)初心與創(chuàng)新精神的品牌，正以堅(jiān)定的步伐書(shū)寫(xiě)著進(jìn)口品牌本土化的精彩篇章，與萬(wàn)千家庭共赴美學(xué)人居新境。