[摘要]?在行業(yè)細(xì)分和專業(yè)化的趨勢下，洗臉這個(gè)日常生活中的小事也受到了影響。繼洗臉儀、一次性洗臉巾之后，一種名為“洗臉吧”的輕美容線下業(yè)態(tài)正在全國各大城市悄然興起。
在行業(yè)細(xì)分和專業(yè)化的趨勢下，洗臉這個(gè)日常生活中的小事也受到了影響。繼洗臉儀、一次性洗臉巾之后，一種名為“洗臉吧”的輕美容線下業(yè)態(tài)正在全國各大城市悄然興起。
與傳統(tǒng)美容院主要面向女性消費(fèi)者不同，“洗臉吧”將目標(biāo)鎖定在精致男士的護(hù)理需求上，其品牌用戶畫像中，男性消費(fèi)者占比高達(dá)40%-60%。在女性美容市場已經(jīng)趨于飽和的情況下，“洗臉吧”正成為市場各方撬動(dòng)男性美容賽道的新嘗試。
一夜之間，全國一二線城市涌現(xiàn)出眾多“輕美容”業(yè)態(tài)——“洗臉吧”。據(jù)了解，“洗臉吧”最初盛行于韓國，這種業(yè)態(tài)在國內(nèi)的熱度則是最近一兩年的事。
“洗臉吧”的招商廣告隨處可見。在這些廣告中，品牌方強(qiáng)調(diào)大多數(shù)人不會(huì)洗臉，而消費(fèi)者常見的肌膚問題如長痘、長黑頭、閉口等都是由于面部清潔不到位引起的。他們還指出，現(xiàn)有的洗護(hù)用品只能清除皮膚表面的“垃圾”，而毛孔深層的污垢需要專業(yè)的美容機(jī)構(gòu)來清潔。
為了消除消費(fèi)者對美容推銷的反感，洗臉熊洗臉吧承諾在整個(gè)洗臉過程中“不推銷·只洗臉”。他們提出了“極簡護(hù)膚主義”的理念，為消費(fèi)者提供更方便快捷的護(hù)膚方式，只需花費(fèi)一杯奶茶的錢即可享受更專業(yè)的護(hù)膚體驗(yàn)。
根據(jù)工作人員介紹，門店規(guī)模分為精品店、形象店和旗艦店，加盟費(fèi)分別為5萬元、6.1萬元和7.2萬元，啟動(dòng)費(fèi)用為10-20萬。這種業(yè)態(tài)的利潤高、創(chuàng)業(yè)門檻低，因此備受市場追捧。
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