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[摘要]?近日，美團優(yōu)選宣布將品牌定位升級為“明日達超市”，并在官方公眾號發(fā)布了一篇爆炸性文章，“今天，讓我重新介紹自己”，內(nèi)容稱，美團優(yōu)選正式將升級為“明日達超市”，并推出全新口號——真的真的省。
近日，美團優(yōu)選宣布將品牌定位升級為“明日達超市”，并在官方公眾號發(fā)布了一篇爆炸性文章，“今天，讓我重新介紹自己”，內(nèi)容稱，美團優(yōu)選正式將升級為“明日達超市”，并推出全新口號——真的真的省。
據(jù)了解，其“今日下單、次日自提”服務(wù)模式已覆蓋全國2000余市縣。美團優(yōu)選將通過覆蓋城鄉(xiāng)的自提點網(wǎng)絡(luò)，連接本地優(yōu)質(zhì)供給與消費需求，滿足用戶對省和便利的需求。
隨著美團優(yōu)選官宣戰(zhàn)略定位升級，美團在社區(qū)生鮮賽道立刻給人一種逆市而行的印象，我們不禁要問：美團寓意何為?社區(qū)團購會不會再起波瀾?
1.從“生鮮”到“超市”
此次美團優(yōu)選升級最值得注意的就是“超市”二字，相較于之前以生鮮品類為主的社區(qū)團購，可以明確看到的是，如今美團優(yōu)選正在進一步擴充產(chǎn)品品類，有意將原有的生鮮擴大到全品類。相比于以低價爆品打天下的多多買菜，美團優(yōu)選似乎一直都想做產(chǎn)品豐富度更高、品質(zhì)更好的線上超市。
此次從“生鮮”到“超市”的標簽轉(zhuǎn)換，也能看出美團優(yōu)選正在通過更標準化的產(chǎn)品覆蓋更多人群，以不同品類吸引不同人群發(fā)揮引流作用，提升商品流通率，而且，明日達超市，顧名思義，美團優(yōu)選想要實現(xiàn)的目標是“一站式購物”。
2.“明日達超市”聚焦下沉市場
進入下半場的社區(qū)團購賽道，巨頭們不約而同開始將目光聚焦于下沉市場，從而尋求新的用戶紅利。艾媒咨詢資深分析師曾表示，雖然新技術(shù)賦能下，全國的電商消費等都有普遍提升。但是受到配送等基礎(chǔ)設(shè)施影響，下沉市場的購物模式依然相對單一，團長、配送資源等都不夠充足。
換個角度來看，這也是巨頭們利用社區(qū)團購模式改造低線級城市電商基礎(chǔ)設(shè)施的好機會。
據(jù)了解，社區(qū)團購有望成為發(fā)展為下沉市場的零售基礎(chǔ)設(shè)施，重構(gòu)產(chǎn)品經(jīng)銷鏈路。
早在2020年，美團優(yōu)選就宣布推出“千城計劃”，當時的目的之一就是在實現(xiàn)全國覆蓋后逐步下沉至縣級市場。美團優(yōu)選此次升級，未來也將通過覆蓋城鄉(xiāng)的自提點網(wǎng)絡(luò)，改善“最后一公里”的消費體驗。
3.萬物零售成敗在此一舉
根據(jù)《2022即時零售履約配送服務(wù)白皮書》，即時零售市場規(guī)模在逐年擴大，2016年-2021年中國零售O2O平臺的交易規(guī)模年復(fù)合增長率超過了80%，并逐漸走向了全客群、全訴求、全地域、全場景、全天候、全品類。
據(jù)悉，美團優(yōu)選全國大部分地區(qū)SKU已經(jīng)做到了1500個。而同類業(yè)態(tài)平均數(shù)是1000個左右。而美團優(yōu)選正試圖把產(chǎn)品數(shù)量做到3000個，并且將商業(yè)模式推向全國2000多個市縣，如果該戰(zhàn)略成功，美團對于商家和供應(yīng)鏈資源的整合將提高到新的高度。美團也可能又成為新的標桿。
優(yōu)選明日達超時戰(zhàn)略勢能不能打動下沉市場中巨大的客戶人群，低價、優(yōu)質(zhì)、相對即時的配送服務(wù)究竟能不能實現(xiàn)，目前看來還需要市場檢驗。可以預(yù)見的是，2023年的社區(qū)團購賽道勢必會更加火熱。
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