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在涂料行業(yè)競爭日益激烈、消費者需求不斷升級的當(dāng)下，如何堅守品質(zhì)初心、同時布局未來增長，成為每一家品牌必須回答的命題。近日，慧聰涂料網(wǎng)有幸邀請到意大利蘭鉑進(jìn)口藝術(shù)涂料中國區(qū)總裁方克寶先生，圍繞“2026年涂料品牌的全局作戰(zhàn)計劃”展開深度對話。方克寶先生以清晰的戰(zhàn)略思路與穩(wěn)健的落地規(guī)劃，向我們展示了一個百年品牌在新時代的堅守與進(jìn)擊。

PART.01深耕“原裝原罐”

突破筑牢品質(zhì)護(hù)城河

“我們的核心銷量始終圍繞‘原裝原罐’類產(chǎn)品展開，這是蘭鉑進(jìn)入中國市場以來一直堅持的底線?！狈娇藢氶_門見山地說道。他提到，2025年蘭鉑在石灰基相關(guān)產(chǎn)品上表現(xiàn)尤為亮眼，這類產(chǎn)品不僅延續(xù)了品牌百年意式工藝的基因，更在環(huán)保性能與美學(xué)表達(dá)上實現(xiàn)了突破。

蘭鉑自1925年在意大利誕生以來，始終以“打造極致美學(xué)墻面裝飾”為使命。其瑪莫系列采用天然石灰基材料，維納斯系列呈現(xiàn)金屬柔光質(zhì)感，阿爾卑斯系列則融合肌理與砂巖風(fēng)格，每一款產(chǎn)品都是科技與美學(xué)的深度融合。

2025年，蘭鉑進(jìn)一步豐富產(chǎn)品矩陣，重磅推出拉瓦薩、瑪莫威尼斯、托斯卡納三款新品，其中拉瓦薩是意大利法伯拉斯特總部國際銷售總監(jiān)專為中國市場量身打造的定制化產(chǎn)品，自2025年9月推出以來，憑借貼合中國用戶需求的設(shè)計與卓越品質(zhì)，截止目前不完全統(tǒng)計已銷售7000單以上，成為高端市場的爆款單品。

方克寶強調(diào)：“產(chǎn)品成功的關(guān)鍵，不僅在于材料與工藝，更在于‘原裝原罐’所帶來的品質(zhì)一致性。從意大利工廠到中國墻面，我們不允許任何環(huán)節(jié)的質(zhì)量衰減?！?/p>

對于未來增長點的設(shè)計，蘭鉑依然圍繞“原裝原罐”展開?！拔覀儾粫榱硕唐谝?guī)模犧牲品質(zhì)。未來的增長，是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的增長，是客戶認(rèn)同的增長?！狈娇藢毐硎?，蘭鉑將通過強化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升服務(wù)體驗，在高端市場中樹立更鮮明的差異化壁壘。而這份對品質(zhì)的堅守也收獲了市場的熱烈回饋：2025年度，蘭鉑累計招商178家，全國渠道網(wǎng)絡(luò)持續(xù)擴(kuò)容；年度累計產(chǎn)值成功突破一億元人民幣，實現(xiàn)了品質(zhì)與規(guī)模的同步增長。

PART.02 2026戰(zhàn)略：

產(chǎn)品、渠道、營銷三維創(chuàng)新

談到2026年的規(guī)劃，方克寶顯得既有格局感又有務(wù)實精神。他指出，蘭鉑的核心目標(biāo)將圍繞營收增長、市場份額提升與產(chǎn)品創(chuàng)新突破三大維度展開，戰(zhàn)略方向則聚焦于“產(chǎn)品升級、渠道拓展、市場深耕”。

在產(chǎn)品研發(fā)上，蘭鉑將繼續(xù)推進(jìn)高端化與定制化?！拔覀儾粌H要做好的涂料，更要做適合中國空間與生活方式的涂料?！狈娇藢毻嘎?，未來將結(jié)合中國市場的反饋，在色彩、質(zhì)感、環(huán)保等功能上進(jìn)行更貼近用戶需求的創(chuàng)新。

渠道方面，蘭鉑將實施“線上線下雙輪驅(qū)動”。線下渠道的扎實布局已見成效，2025年5月蘭鉑開展全國聯(lián)動活動，憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與沉浸式體驗，一舉簽約3562單，創(chuàng)下行業(yè)同期活動佳績；線上通過數(shù)字化工具提升品牌曝光與客戶互動效率，線下則繼續(xù)深化與優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商、設(shè)計師的合作，構(gòu)建更緊密的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。營銷模式上，蘭鉑將強化場景化營銷與精準(zhǔn)客戶運營，讓產(chǎn)品在真實空間中“說話”，讓環(huán)保、健康、美學(xué)的品牌理念真正觸動消費者。

PART.03出海：

以新加坡為支點，輻射東南亞

作為業(yè)務(wù)已遍及全球40多個國家的品牌，蘭鉑對“出?！钡膽B(tài)度始終是積極的。方克寶表示，2025年蘭鉑的外貿(mào)業(yè)務(wù)穩(wěn)步推進(jìn)，主要集中在東南亞、中東等市場。2026年，蘭鉑將明確以新加坡為戰(zhàn)略據(jù)點，系統(tǒng)開拓東南亞市場。

“東南亞市場對環(huán)保、品質(zhì)和美學(xué)價值的認(rèn)知正在快速提升，這與蘭鉑的品牌基因高度契合。”方克寶強調(diào)，蘭鉑不會進(jìn)行簡單的產(chǎn)品輸出，而是將意式工藝、空間美學(xué)與本地化服務(wù)相結(jié)合，打造可持續(xù)的跨境品牌運營模式。

PART.04 2026關(guān)鍵詞：

原裝原罐

當(dāng)被問及如何用一個詞概括2026年的作戰(zhàn)核心時，方克寶毫不猶豫地選擇了“原裝原罐”。

“這個詞不僅是品質(zhì)的承諾，更是品牌的信仰?！彼忉尩溃霸谕苛闲袠I(yè)，產(chǎn)品從出廠到施工，任何一個環(huán)節(jié)的偏差都可能影響最終效果?！b原罐’是我們對消費者的責(zé)任，也是我們在激烈競爭中保持差異化的根本?！?/p>

2026年，蘭鉑將圍繞這一核心，進(jìn)一步夯實產(chǎn)品力、提升品牌口碑，在堅持百年工藝的同時，持續(xù)推動產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新迭代。

PART.05百年蘭鉑

正在書寫中國故事

從1925年意大利的一個家族工坊，到如今服務(wù)全球的藝術(shù)涂料品牌，蘭鉑用百年時間詮釋了“品質(zhì)即品牌”的真諦。2018年進(jìn)入中國后，蘭鉑連續(xù)斬獲行業(yè)權(quán)威獎項，逐步在高端市場站穩(wěn)腳跟。其產(chǎn)品所承載的不僅是墻面裝飾的功能，更是一種空間美學(xué)與健康生活的表達(dá)。

正如方克寶在訪談最后所說：“涂料不僅是材料，更是情感與空間的連接。蘭鉑愿意用下一個百年，繼續(xù)做好這件事?！?/p>

在充滿變數(shù)的市場環(huán)境中，蘭鉑以一種從容而堅定的姿態(tài)，向我們展示了何為“長期主義”，何為“品質(zhì)信仰”。2026年，圍繞“原裝原罐”展開的全局作戰(zhàn)，或許正是這家百年品牌在中國乃至全球市場發(fā)力的新起點。