我們能給你什么？！

55萬(wàn)平方米場(chǎng)館基礎(chǔ)建設(shè)總面積，12萬(wàn)平方米展出總面積，便利的交通，智能化的管理，五星級(jí)配套設(shè)施服務(wù)系統(tǒng)，3000個(gè)停車(chē)位... ...中國(guó)濟(jì)南西部國(guó)際會(huì)展中心以波瀾壯闊之勢(shì)屹立在此。

鸞鳳相會(huì)，行程確定。中國(guó)國(guó)際（濟(jì)南）家具博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)濟(jì)南家具展）將于8月16日移師濟(jì)南西部國(guó)際會(huì)展中心。2019，濟(jì)南家具展啟用了10萬(wàn)平方米展覽空間，吹響了以“平臺(tái)賦能·品牌晉階”為使命的戰(zhàn)略號(hào)角，全面打造家具行業(yè)盛會(huì)。

回顧過(guò)去十八年，濟(jì)南國(guó)際家具展從初具規(guī)模到如今執(zhí)北方家具產(chǎn)業(yè)之牛耳，一步步走來(lái)，見(jiàn)證了北方家具產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

新時(shí)代呼吁新發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，給每個(gè)產(chǎn)業(yè)人都提出更高要求。應(yīng)時(shí)順勢(shì)，濟(jì)南家具展移師新展館，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為行業(yè)書(shū)寫(xiě)新篇章，為產(chǎn)業(yè)人開(kāi)辟新機(jī)遇。 

據(jù)悉，本屆展會(huì)，主辦方大手筆投入了300萬(wàn)元進(jìn)行宣傳推廣，為行業(yè)內(nèi)僅有。投放涉及線上與線下等多個(gè)媒體平臺(tái)，圍繞兩大受眾群體進(jìn)行集中宣傳：代理商與消費(fèi)者。零距離無(wú)縫隙海陸空全覆蓋。從以下三個(gè)維度可一覽本屆展會(huì)的宣傳攻略。

維度一

新舊媒體結(jié)合：宣傳渠道多樣化

      區(qū)別于以往，本屆展會(huì)使用了新舊媒體相結(jié)合，線上與線下并舉的多維宣傳模式。

     線下宣傳主要包括：報(bào)紙宣傳，郵局夾報(bào)、發(fā)布會(huì)、出租車(chē)、LED大屏、燈箱廣告、高炮廣告、電視臺(tái)等。充分的線下宣傳將有效吸引那些有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的中年人群，他們?cè)诩揖咔来砼c消費(fèi)中屬高端人群。 

與此同時(shí)，本屆展會(huì)在線上的新興媒體宣傳上也傾注了大量心力。

      線上宣傳方式主要有：百度競(jìng)價(jià)，朋友圈廣告、今日頭條、騰訊廣點(diǎn)通、郵件與短信群發(fā)等等。大規(guī)模的線上宣傳將有效擴(kuò)大本次展會(huì)的受眾人群，尤其是80后，90后等年輕人，他們同樣是家具行業(yè)的主流人群，無(wú)論加盟代理還是購(gòu)買(mǎi)置業(yè)，他們的參與度都越來(lái)越高。 

另外，主辦方還聯(lián)合行業(yè)內(nèi)30多家垂直雜志媒體與50多家垂直行業(yè)網(wǎng)站協(xié)同進(jìn)行造勢(shì)宣傳。在代理商群體中，觸角伸入到了每個(gè)角落。

維度二

視頻圖文并行：宣傳內(nèi)容更加豐富

    為了更好地宣傳本屆展會(huì)，主辦方制作了精美的宣傳廣告，在各大產(chǎn)業(yè)集群的關(guān)鍵地段的LED屏上進(jìn)行循環(huán)播放。富有創(chuàng)意的廣告形式，豐富的廣告內(nèi)容，精美的廣告畫(huà)面將有效地吸引更多經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)注。同時(shí)視頻宣傳也在濟(jì)南市內(nèi)各大十字路口LED大屏上循環(huán)播放，展示各品牌之文化與產(chǎn)品之優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

本次家具展組委會(huì)也沒(méi)有忽視傳統(tǒng)的報(bào)紙圖文宣傳，通過(guò)富有吸引力的軟文與硬廣推廣，圖文并茂，將發(fā)揮更出色的宣傳效果。

維度三

精準(zhǔn)定位與廣泛宣傳：宣傳效果最大化

廣告的宣傳既要精準(zhǔn)投放定向推廣也要大面積宣傳造勢(shì)，二者不可偏廢。唯有精準(zhǔn)投放與廣泛宣傳并行才能取得最好的效果。

在精準(zhǔn)投放方面，主辦方與今日頭條以及朋友圈廣告進(jìn)行了深入接觸，擬定了深度策劃方案。比如：從性別、年齡、愛(ài)好、住址、行為習(xí)慣、價(jià)值觀、收入階層等多維度還原消費(fèi)者，從大數(shù)據(jù)中篩選，定向投放，一對(duì)一，篩選出那些最有可能前來(lái)購(gòu)買(mǎi)家具的人群。

在大面積造勢(shì)宣傳上，電視臺(tái)、報(bào)紙、廣播、高炮、路牌、車(chē)體等等，在整個(gè)社會(huì)層面上制造話題，形成口碑傳播，取得最大的社會(huì)影響力。

 精準(zhǔn)投放與廣泛宣傳并舉，為本次家具展的成功舉辦夯下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

寥寥數(shù)語(yǔ)難以言盡，以下就是展覽會(huì)針對(duì)“經(jīng)銷(xiāo)商與消費(fèi)者”兩大群體，300萬(wàn)預(yù)算投放的媒體總和。

線上宣傳包括：百度競(jìng)價(jià)（pc百度搜索/手機(jī)端百度搜索）、百度信息流（手機(jī)百度新聞板塊的推薦位置）、AD7全網(wǎng)貼片、今日頭條（頭條app/抖音app/火山小視頻app/西瓜視頻app）、短信平臺(tái)（短信群發(fā) 20萬(wàn)數(shù)據(jù)庫(kù)）、郵件 （EDM郵箱 60萬(wàn)數(shù)據(jù)庫(kù)）、騰訊廣點(diǎn)通（騰訊朋友圈/騰訊新聞/騰訊視頻）、朋友圈廣告（朋友圈第五條廣告）等。  

線下宣傳包括：郵局夾報(bào)（槐蔭區(qū)/市中區(qū)/天橋區(qū)/高新區(qū)/歷下區(qū)/歷城區(qū)），分眾傳媒（樓宇廣告覆蓋山東），高速高炮（京滬、青銀、京廣），市內(nèi)燈箱廣告（市內(nèi)500塊），市內(nèi)LED大屏（市內(nèi)20塊），交通廣播103.（整點(diǎn)播報(bào)），出租車(chē)（市內(nèi)7000輛），報(bào)紙宣傳（齊魯晚報(bào)，濟(jì)南日?qǐng)?bào)，人民日?qǐng)?bào)），發(fā)布會(huì)/推廣會(huì)“（產(chǎn)業(yè)集群以會(huì)議的形式），小區(qū)（市內(nèi)小區(qū)門(mén)禁和速遞易箱柜），濟(jì)南電視臺(tái)（濟(jì)南新聞/濟(jì)南都市/濟(jì)南影視/濟(jì)南娛樂(lè)/濟(jì)南生活/濟(jì)南少兒/濟(jì)南商務(wù)等頻道）。

除了媒體宣傳，主辦方還與各地家居商場(chǎng)合作，從各大專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)用100輛大巴車(chē)往展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)輸送經(jīng)銷(xiāo)商，為經(jīng)銷(xiāo)商觀展做到一條龍無(wú)憂(yōu)服務(wù)。輻射范圍包括山東省16地市及河北/河南/江蘇/安徽/廣東/江西/遼寧/山西/北京/天津等省市地區(qū)；展覽會(huì)組建地推小分隊(duì)走進(jìn)廣州/深圳/東莞/順德/成都/大連/西安/蘇州/青島/哈爾濱/長(zhǎng)春/沈陽(yáng)/天津等產(chǎn)業(yè)集群地和展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行密集型推廣，艱苦卓絕，猶如創(chuàng)業(yè)。

正如前文所說(shuō)，本次家具展的兩大主要宣傳對(duì)象是代理商與消費(fèi)者，在細(xì)致分析了本次家具展的宣傳攻略之后，我們不難看出，本次宣傳推廣活動(dòng)的主要意義有以下三點(diǎn)：

一：針對(duì)代理商：精準(zhǔn)的廣告宣傳能讓更多代理商及時(shí)獲知展會(huì)最新資訊，接觸更多優(yōu)秀品牌，讓代理商與行業(yè)內(nèi)最好的資源（品質(zhì)、性?xún)r(jià)比、單品類(lèi)、區(qū)域龍頭）相對(duì)接，大大提高合作幾率。

二：針對(duì)消費(fèi)者：本次主辦方大范圍多角度的廣告投放確保了消費(fèi)者從不同角度了解產(chǎn)品特色，去除中間商，與一線生產(chǎn)資源直接對(duì)接，根據(jù)所需，挑選到心儀產(chǎn)品。

三：針對(duì)參展商：前期充分的廣告宣傳無(wú)疑是對(duì)參展商最大的幫助，通過(guò)廣泛宣傳，越來(lái)越多的代理商得以發(fā)現(xiàn)他們優(yōu)秀的品牌，越來(lái)越多的消費(fèi)者得以發(fā)現(xiàn)他們卓越的產(chǎn)品。 加盟與銷(xiāo)售雙管齊下，確保了參展商的利益最大化。 

以“平臺(tái)賦能·品牌晉階”為使命，主辦方考慮最多的是“我們能給你什么”。展會(huì)是一個(gè)平臺(tái)，每一個(gè)參與方都能有所獲得，這便是成功的展會(huì)，成功的平臺(tái)。主辦方從參與平臺(tái)的各方著手，然后問(wèn)自己：我們能給他們什么？！以此為線，抽絲剝繭，思維與策略漸次展開(kāi)。

本屆展會(huì)規(guī)劃設(shè)有實(shí)木精品館、軟體精品館、時(shí)尚辦公館、紅木文化館、智能定制家居館、木工機(jī)械及原輔材料館，計(jì)劃吸引800余家參展商、12萬(wàn)人次專(zhuān)業(yè)觀眾，4.5萬(wàn)人次經(jīng)銷(xiāo)商。

平臺(tái)正以全部心力為參展商賦能讓品牌成長(zhǎng)。本次報(bào)道為媒體賦能板塊，更多精彩，敬請(qǐng)期待！