黃桷樹下的孩子們

營銷策劃案

重慶青年，在理想與現(xiàn)實中煎熬
少年未來，在無奈與溫情中守候 
目錄

一、電影描述
二、影片的制作方案
三、影片看點
四、故事梗概
五、演員介紹
六、影片宣傳方案
七、影片發(fā)行方案
八、項目條款
九、贊助本片意義和回報方案
十、資金投放方案

 
一、電影描述
1、電影名稱：《黃桷樹下的孩子們》
2、電影定位：現(xiàn)代/兒童/農(nóng)村/都市/情感
3、電影特色：公益性勵志電影

二、影片的制作方案

【制片階段】
故事立項→簽署委托創(chuàng)作或版權(quán)協(xié)議→故事大綱通過→劇本→稿→劇本二稿→完成臺本

【建組階段】
確定預(yù)算、主創(chuàng)→確定主演→確定演員→確定拍攝方案→合作單位簽約→拍攝許可發(fā)放→拍攝資金到位

→確定宣傳方案

【拍攝階段】
拍攝周期：30天

【后期制作】
后期編輯→影片校色→初片審查→成片→完成片報審→取得發(fā)行許可
【發(fā)行階段】
簽署發(fā)行合約→制定發(fā)行宣傳方案→發(fā)行

三、《黃桷樹下的孩子們》影片看點
1、全景展現(xiàn)農(nóng)村留守兒童現(xiàn)狀，喚醒內(nèi)心的濃濃溫情

2、看透都市男女情感糾纏，直擊最美鄉(xiāng)村教師的艱難抉擇


3、年輕班底，傾情助陣，只為大家都是黃桷樹下人


四、故事梗概
《黃桷樹下的孩子們》是一部講述九零后年輕人自我救贖、自我修復(fù)、自我成長的勵志故事。本劇緊扣

時代主題，聚焦八零后年輕人的成長軌跡，融合公益（留守兒童）、勵志、情感等劇作元素，真情講述

黃桷樹下成長的孩子們的青春故事。
本劇以九零后師范畢業(yè)生林祥為第一主人公，通過林祥返鄉(xiāng)支教的歷程，全景展現(xiàn)當(dāng)代農(nóng)村留守兒童現(xiàn)

狀，喚醒內(nèi)心的濃濃溫情；通過林祥的情感之路，看透都市男女情感糾纏，直擊最美鄉(xiāng)村教師的艱難抉

擇。
目前，本劇劇本已得到了中國廣播電視協(xié)會欄目劇委員會會長、中國電視欄目劇之父、重慶電視臺《霧

都夜話》總導(dǎo)演馬及人先生的肯定，并同意出任本劇的總監(jiān)制；得到了重慶大學(xué)美視電影學(xué)院戲劇文學(xué)

系付朝林教授的肯定，擬出任本劇的總顧問。

 
五、演員介紹
備選演員（女）：
焦俊艷：
焦俊艷，1987年5月6日，畢業(yè)于北京電影學(xué)院表演系本科班，中國內(nèi)地女演員。曾在電視劇《永不消逝

的電波》中飾演女主角何蘭芬，作品有《說好不分手》、《步步殺機》等電視劇和《失戀33天》、《寶

貝別哭》等電影，被稱為“新一代杜拉拉”。 2013年因在《新編輯部故事》中成功飾演娛樂編輯“歐小

米”一角而受到大眾關(guān)注，受鄭曉龍、滕華濤、陳銘章三大導(dǎo)演力薦相繼出演電視劇《新編輯部故事》

、《杜拉拉之似水年華》、《遇見王瀝川》

楊紫
楊紫（原名：楊旎奧，1992年11月6日－），出生于北京市房山區(qū)，中國內(nèi)地女演員，2010年考入北京電

影學(xué)院表演系。2002年出演古裝歷史情感劇《孝莊秘史》嶄露頭角。2004年出演《家有兒女》中的“夏

雪”一角而走紅。之后接連在《幸福來敲門》、《心術(shù)》、《花非花霧非霧》等電視劇中擔(dān)當(dāng)重要角色

。2013年主演電影《守株人》并憑借該電影獲得金鳳凰電影獎最佳新人獎。2014年7月14日楊紫主演的抗

戰(zhàn)劇《戰(zhàn)長沙》在上海電視劇頻道首播。


備選演員（男）
白敬亭 新近暖男《匆匆那年》   
張昊  《我的父親母親》      
張登平重慶本土明星《冷暖人生》
                                  
備選演員（配角）
雷格生 老戲骨                            
楊立新 北京人藝
秦耀華 重慶本土重慶傳媒                   
蔡沅江 重慶本土 重慶傳媒
                               
                                  
六、《黃桷樹下的孩子們》影片宣傳方案
開機新聞發(fā)布會→媒體探班→合作單位公益新聞報道（第二波）→劇組公益新聞報道→殺青儀式（第三

波）→新聞發(fā)布會（第四波）→首映儀式（第五波）→慶功答謝會（第六波）→相關(guān)的其他活動（第七

波）

七、《黃桷樹下的孩子們》影片發(fā)行方案
? 院線板塊（省會中心城市主流院線發(fā)行）
中影集團數(shù)字電影院線
峨眉電影集團發(fā)行分公司
? 電視板塊
中央電視臺電影頻道
重慶電視臺影視頻道
? 網(wǎng)絡(luò)板塊
國內(nèi)各影、視頻網(wǎng)站（樂視TV、愛奇異、搜狐、騰訊、PPS等）
? 其他渠道
1、DVD發(fā)行
2、版權(quán)出售
3、國內(nèi)各主流影片大賽


 
八、項目條款
1、贊助方贊助：
贊助費用：      萬元人民幣。
贊助場景：公益電影所涉贊助方的有關(guān)內(nèi)、外場景。
贊助產(chǎn)品：
2、拍攝方提供：
a.聯(lián)合出品：
人民幣50 萬元以上，全國范圍內(nèi)招商二個單位。
回報：企業(yè)單位出一人擔(dān)任本片總策劃之一、一人擔(dān)任策劃之一，另可推薦本企業(yè)內(nèi)一人任劇中次要角

色或主要群眾演員，劇中顯示該企業(yè)形象、產(chǎn)品的畫面 5 次，該企業(yè)負責(zé)人參加開關(guān)機式、出席記者招

待會、主席臺就坐。
b.協(xié)助拍攝:
人民幣30萬元以上,全國范圍內(nèi)招商五個單位。
回報：企業(yè)單位出一人擔(dān)任本片總顧問之一，一人擔(dān)任顧問之一，劇中顯示該企業(yè)形象、產(chǎn)品的畫面 3 

次。
c.特別鳴謝:
人民幣 15萬元以上,全國范圍內(nèi)招商十個單位。
回報：劇中顯示該企業(yè)形象、產(chǎn)品的畫面2 次，片尾字幕鳴謝。
d.贊助金額或產(chǎn)品：
金額 5-10 萬元人民幣。
產(chǎn)品回報：劇中出現(xiàn)產(chǎn)品、企業(yè)形象鏡頭1次，出現(xiàn)2次公司LOGO，片尾字幕鳴謝。
劇中男、女主角特定產(chǎn)品使用鳴謝。
注：以上參與贊助的企業(yè)，企業(yè)名稱均表現(xiàn)在片尾字幕中。最后拍攝協(xié)議雙方另行詳定。
另：付款方式：合同簽定7日內(nèi)甲方將贊助費     打入乙方指定帳戶。

九、贊助本片意義和回報方案

1、系列營銷活動合作
合作形式：系列營銷活動合作
? 合作意義
贊助企業(yè)根據(jù)影片定位和自身品牌及產(chǎn)品的特點，將兩者合理綁定，在雙方重點的目標(biāo)市場，針對共同

的目標(biāo)消費群進行媒體購買和廣告發(fā)布等一系列活動。
? 合作范圍
A、常規(guī)合作：圍繞影片開展的各項營銷活動，如：開、關(guān)機儀式；新聞發(fā)布會等系列營銷活動。
B、圍繞影片并融入贊助企業(yè)理念，或品牌內(nèi)涵開展的主題活動，如企業(yè)公益活動等。
? 合作形式
A、系列營銷活動現(xiàn)場與贊助企業(yè)的結(jié)合
B、影片與贊助企業(yè)宣傳及宣傳用品的捆綁結(jié)合
C、影片與贊助企業(yè)的市場活動結(jié)合
D、媒體關(guān)注度的捆綁結(jié)合
E、版權(quán)授權(quán)使用
○1新聞發(fā)布會合作形式
地點：發(fā)布會可安排在企業(yè)最具特殊意義的地方舉行（展示廳、地產(chǎn)項目等）
場次：3場（開機發(fā)布會、首映發(fā)布會、慶功答謝宴）
主題風(fēng)格：發(fā)布會環(huán)節(jié)結(jié)合企業(yè)品牌內(nèi)涵設(shè)計，影片宣傳風(fēng)格結(jié)合企業(yè)訴求
表現(xiàn)形式：
? 發(fā)布會背景板標(biāo)注企業(yè)標(biāo)志，影片主創(chuàng)及嘉賓將于此位置供媒體拍照；
? 發(fā)布會現(xiàn)場，星光大道兩旁擺放、布置企業(yè)產(chǎn)品或宣傳品；
? 企業(yè)產(chǎn)品或宣傳品隨影片資料發(fā)放至媒體及嘉賓；
? 企業(yè)產(chǎn)品作為獎品，由影片主創(chuàng)或嘉賓發(fā)放、贈予；
? 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人作為嘉賓出席新聞發(fā)布會并致辭；
? 企業(yè)名稱將作為發(fā)布會協(xié)辦單位出現(xiàn)；
? 企業(yè)產(chǎn)品可作為影片唯一指定用品出現(xiàn)；
? 主持人現(xiàn)場口播贊助企業(yè)名號，并鳴謝企業(yè)支持。
○2首映禮合作形式
地點：首映適用的電影院
場次：視情況而定
主題風(fēng)格：發(fā)布會環(huán)節(jié)結(jié)合企業(yè)品牌內(nèi)涵設(shè)計，影片宣傳風(fēng)格結(jié)合企業(yè)訴求
表現(xiàn)形式：
? 首映禮背景板標(biāo)注企業(yè)標(biāo)志，影片主創(chuàng)及嘉賓將于此位置供媒體拍照；
? 設(shè)置贊助企業(yè)VIP專區(qū)，為企業(yè)客戶提供尊貴享受；
? 企業(yè)LOGO或產(chǎn)品在首映開始前，以廣告形式播出；
? 首映禮現(xiàn)場、星光大道兩旁擺放、布置企業(yè)產(chǎn)品或宣傳品；
? 企業(yè)產(chǎn)品或宣傳品隨影片資料發(fā)放至媒體及嘉賓；
? 企業(yè)產(chǎn)品作為獎品，由影片主創(chuàng)或嘉賓發(fā)放、贈予；
? 企業(yè)名稱將作為首映禮協(xié)辦單位出現(xiàn)；
? 企業(yè)產(chǎn)品可作為影片唯一行業(yè)指定品牌出現(xiàn)；
? 主持人現(xiàn)場口播贊助企業(yè)名號，并鳴謝企業(yè)支持。

2、電影植入式廣告合作
合作形式：電影植入式廣告合作
? 合作形式
借助電影劇情需求，巧妙地嵌入贊助企業(yè)的品牌形象，以達到傳播贊助企業(yè)形象或品牌促銷目的。（視

企業(yè)贊助需要，在不影響劇情發(fā)展的基礎(chǔ)上，有針對性的策劃劇情）
? 合作分類
A、熒幕畫面植入（現(xiàn)場植入、創(chuàng)意植入）
B、對白、演員臺詞植入
C、戲劇情節(jié)植入
D、影片鳴謝廣告標(biāo)版（片尾）
3、企業(yè)硬性廣告合作
合作形式：硬性廣告合作
? 合作意義
通過影片細分市場受眾群體，快速準(zhǔn)確網(wǎng)絡(luò)消費人群，降低宣傳成本。電影貼片廣告收視率、目標(biāo)到達

率100%，潛移默化引導(dǎo)電影觀眾成為企業(yè)消費主體。
? 合作分類
A、電影貼片廣告
地點：隨影片發(fā)行至全國影院
規(guī)格：寬銀幕或數(shù)字電影廣告
形式：1、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或與影片相融合的30秒廣告1條
2、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或與影片相融合的15秒廣告2條
費用：
B、DVD發(fā)行貼片廣告
   地點：隨影片DVD發(fā)行


十、《黃桷樹下的孩子們》資金投放方案

本項目投資總金額：人民幣500萬元（預(yù)估投入）。分如下階段注入攝制組。
? 啟動期計劃投入——30萬
1、支付編劇訂金；
2、編劇、導(dǎo)演、制片人等主創(chuàng)實地考察、取景；
3、籌措拍攝經(jīng)費期間的行政開支（差旅、通訊、文案、交際等）
4、前期宣傳推廣費用（媒體開支）
? 劇本編創(chuàng)期計劃投入——20萬
1、支付編劇酬金；
2、籌措拍攝經(jīng)費期間的行政開支（差旅、通訊、文案、交際等）
3、前期宣傳推廣費用（媒體開支）
? 籌備期計劃投入——80萬
1、各部門籌備工作用款；
2、拍攝器材租用預(yù)付訂金；
3、演職人員訂金；
4、宣傳推廣費用（媒體開支）
? 拍攝期計劃投入——200萬
1、各部門拍攝工作用款；
2、各種攝制器材租金；
3、演職人員中期酬金；
4、宣傳推廣費用（媒體投入）
? 后期制作期計劃投入——70萬
1、后期制作用款；
2、支付各種設(shè)備租金；
3、支付演職人員酬金尾款；
4、宣傳推廣費用（媒體投入）
? 宣傳、推廣期計劃投入——100萬
1、電視欄目貼片廣告推廣投入
2、報刊、雜志等平面媒體硬性廣告或軟文廣告投入；
3、宣傳海報設(shè)計、制作投入；
4、開機、關(guān)機、慶功宴、新聞發(fā)布會、首映式等投入