在為
櫥柜、
衣柜企業(yè)做咨詢，進行消費者入戶調研的時候發(fā)現(xiàn)，即使相對成熟的櫥柜行業(yè)，消費者對品
牌的認知也是非常薄弱。一位購買了一百三十多平方米總價達到三百多萬的省會消費者，整個家庭
裝修花了
近五十萬元，夫妻一方還是裝修公司的，其購買的竟然是一套沒有任何品牌知名度的雜牌櫥柜，雖然其廚房
電器配套的是最高端的電器。
另外一位購買了總價兩百多萬精裝修房，裝修總花費近四十萬元的省會消費者，對其正在使用的全國最
大的一個品牌的櫥柜，竟然記不起名字，只知道是兩個字，盡管那個全國大品牌的櫥柜上品牌標簽就赫赫在
目地貼在櫥柜的臺面上，消費者竟然熟視無睹?？梢姡瑱还窈鸵鹿竦钠放浦愤€有很長的路要走，比櫥柜更
新興的衣柜更是如此。
建立品牌要考慮的第二個問題就是如何進行品牌定位。櫥柜、衣柜的品牌定位大致有三種方法，品類定
位、功能定位和情感定位。這三種定位方法在櫥柜、衣柜上各有千秋，都可以成功。品類定位就是在消費者
心智中占領品類第一的位置，通俗地說，就是要讓自己的品牌等于櫥柜、或者衣柜，成為消費者購買櫥柜、
衣柜的首選品牌。
這種定位適用的品牌口號如“定制衣柜就是XXX”、“好衣柜就是XXX”“XX櫥柜領跑者”等等，這種定位雖然有
些王婆賣瓜，自賣自夸的嫌疑，但這種定位方法在櫥柜、衣柜的發(fā)展初期比較有效，因為品類第一的位置還
基本是個空白，哪個品牌搶先占領了消費者心智中品類第一的位置，誰就能成為霸主，一勞永逸。
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23.. 櫥柜行業(yè)發(fā)展阻礙研究帥太
櫥柜加盟 作為國家經濟中的重要部分，股市和樓市對普通老百姓的生活產生如此重大的影響，投資市場隨之如火
如荼。作為資本市場和房地產市場下游產業(yè)的中國
家居業(yè)，正受到前所未有的誘惑。而家居產業(yè)中的重要組
成部分——櫥柜行業(yè)，是否已迫不及待和資本擁抱？
專家表示，興旺的資本市場和房地產市場增加了
五金櫥柜企業(yè)的發(fā)展的機會，但就像
人參一樣，是很好
的補品，但要看每個人的具體情況；很多人都可以吃，但什么時候可以吃，還要研究。眾多櫥柜企業(yè)負責人
認為，自己的品牌要找一個合適的機會上市，不能為了上市而上市。在權衡短期利益和長遠利益之后，才會
制定出一個上市的時間表?！?/div>
櫥柜行業(yè)算是一種舶來品，在中國需要一批人甚至是幾批人把基礎打牢。在這個情況下，短期的利益和
品牌的長期發(fā)展要相得益彰，如果因為短期的上市導致功利性的因素太多，必將會對品牌、品質和消費者帶
來一定影響?！ ?/div>
上市亦有道關鍵在策略當然，也有個別櫥柜企業(yè)已經敲定了上市的時間表，他們認為上市的計劃取決于
公司的發(fā)展和戰(zhàn)略。之所以有那么多外資愿意赴中國掘金，是因為他們都看到了市場發(fā)展的潛力。從櫥柜行
業(yè)來講，因為中國沒有歐洲那么成熟的市場環(huán)境，行業(yè)壁壘沒有建成，所以大家都愿意來一展身手，融資上
市也是必然的渠道之一?！?/div>
目前，整個家居行業(yè)同中國的房地產市場和股市“牛市”一樣，是成長壯大的狀態(tài)。任何一個產業(yè)要發(fā)展
，要不斷壯大都需要資金和品牌推廣，需要進行改造，外來資本將對整個中國櫥柜企業(yè)的發(fā)展起到非常大的
促進作用。
原創(chuàng)才是生命力在認識到資本對櫥柜行業(yè)影響的同時，更多企業(yè)擔憂的是櫥柜行業(yè)原創(chuàng)能力的缺乏。不
少業(yè)內人士直言，目前中國櫥柜業(yè)最欠缺的不是錢，而是設計能力?！ ?/div>
原創(chuàng)設計不足，是中國創(chuàng)造最大的障礙。作為目前櫥柜行業(yè)的通病，原創(chuàng)能力已經成為企業(yè)和行業(yè)發(fā)展
的瓶頸。有業(yè)內人士深有體會地表示，在中國櫥柜業(yè)，一旦某些企業(yè)有了知名度，其產品會很快被很多的同
行模仿、抄襲。對知識產權的輕視已經對整個櫥柜行業(yè)的發(fā)展產生了阻力，櫥柜業(yè)目前急需一種行之有效的
管理理念和規(guī)范。
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