品牌文化

　　龍鳳珠寶總部位于深圳市水貝國際珠寶園，主要經營的產品有黃金、鉑金、鉆石、翡翠等貨品，以加盟為主和直營為輔的經營模式。市場推廣以來已設立了8個大區(qū)，覆蓋全國21個省，擁有數百家加盟店。龍鳳珠寶一直以誠信經營，服務客戶為理念。

　　龍鳳珠寶，品牌名稱源自于中國傳統(tǒng)文化中四大瑞獸之“龍和鳳”的結合，華夏文明擁有悠久的歷史和深厚的文化沉淀是先祖留給我們的巨大寶藏。龍鳳珠寶傳承和發(fā)揚華夏文明的同時， 締造中國百年珠寶品牌和中華民族首飾第一品牌為目標。

　　龍鳳文化：龍鳳，是一種傳統(tǒng)，千年文明，有容乃大;龍鳳，是一種希冀，女舞裙裾，子騰未來;龍鳳，是一種個性，堅持自我，攜刻歷程;龍鳳，是一種心態(tài)，上下求索，從容邁進;龍鳳，是一種生活，張揚工作，內斂享受;龍鳳，是一種氣質，厚積薄發(fā)，低調奢華;龍鳳，是一種情感，執(zhí)子之手，相濡以沫;龍鳳，是一個品牌，相溶傳統(tǒng)，提煉時尚!

　　品牌淵源

　　民國成立伊始，龍鳳的祖先即以“民族首飾”為名，開始從事金銀首飾加工行業(yè)。當時，龍鳳只是一家小加工作坊，所加工出來的金銀首飾主要用于傳統(tǒng)婚嫁及個人裝飾，由于其手法細膩、樣式新穎，因此招致很多外地人慕名前來購買，生意興隆。

　　抗日戰(zhàn)爭時期，龍鳳民族首飾經過幾十年的潛心鉆研，逐漸發(fā)展成為一家擁有幾十名工人的首飾加工制作廠，經過妥善經營與管理，一躍成為當地的富商。當時恰逢連年戰(zhàn)亂，國家物資奇缺，為了支持抗戰(zhàn)，龍鳳的祖先毅然加入了當時成立的“華人救災總會”，和各大商界朋友捐獻物資，共助祖國渡過難關。在當時國內物資極為匱乏的情況下，這支由商人成立的救援隊為最終的抗戰(zhàn)勝利，起到了至關重要的作用。龍鳳的祖先也因此成為當地的英雄人物。爾后，為了躲避戰(zhàn)亂，龍鳳的后代舉家遠渡南洋，開始漂泊海外。在這四十年間，龍鳳的后代始終遵從祖先遺訓，誓死不能丟棄祖祖輩輩用血汗打拼下來的家業(yè)，即使身在異國他鄉(xiāng)，依然堅持民族首飾的夢想。

　　80年代初，中國經濟開始進入到一個全新的結構劇變時期，形成了諸多的商業(yè)契機。龍鳳后代遂輾轉遷回大陸，定居在云南一帶，繼續(xù)家族事業(yè)的發(fā)展。此時的龍鳳在經歷過時間的雕琢以及多地域文化的熏陶之后，對人與首飾之間的奇妙關系有了更深層次的理解與感悟?；谶@種深積厚累的文化底蘊和社會發(fā)展的必然趨勢， 龍鳳首飾正式進入品牌化操作，于1983年在中國商標總局申請注冊，注冊名為 “龍鳳”，1984年7月15日正式得到批復，龍鳳由此開啟了一個全新的品牌時代。

　　90年代，龍鳳首飾品牌在云南當地已是根深蒂固，深入人心。其主要致力于首飾加工行業(yè)，將歷代繼承下來的技藝精華，融合多地域的文化特色，結合中國傳統(tǒng)元素和西方時尚理念，不斷銳意創(chuàng)新，以其“精工細制”的絕佳品質，贏得社會各界名流政商的青睞與厚愛，甚至有國外藝術收藏愛好者專程前來購買。

　　品牌歷程

　　龍鳳珠寶的創(chuàng)始人鄭氏在臨安府（今云南建水縣）經營了一間金銀首飾加工作坊。抗日戰(zhàn)爭期間，為了躲避戰(zhàn)亂，龍鳳的后代舉家遠渡南洋漂泊海外。

　　1983年鄭氏家族輾轉遷回大陸，在全國重新開始了店鋪經營并向中國商標總局提出申請注冊“龍鳳”商標，1984年7月15日正式得到批復。

　　90年代，龍鳳在華東地區(qū)開始經營零售店，以精湛的工藝、誠信的服務迅速成為當地的知名珠寶品牌。

　　2003年在武漢成立公司以直營為主，在當地成為炙手可熱的知名品牌。

　　2009年，將總部遷至深圳。品牌正式更名為“龍鳳珠寶”。

　　2010年，“龍鳳珠寶”面向全國開展連鎖加盟業(yè)務，并擁有直營店、加盟店逾百家。

　　品牌解構

　　品牌理念

　　時尚演繹傳統(tǒng)文化

　　品牌定位

　　時尚、典雅、喜慶、吉祥

　　“龍鳳珠寶”始終圍繞著“時尚、典雅、喜慶、吉祥”的品牌定位，主打婚慶黃金首飾及鉆石鑲嵌，注重中國元素的時尚演繹， 以創(chuàng)新的設計與考究的工藝，重新詮釋傳統(tǒng)元素的時尚品味，通過豐富的產品形式表達對幸福美滿生活追求和財富的渴望。

　　品牌口號

　　百年龍鳳，千載永恒

　　品牌核心價值

　　愛、創(chuàng)新

　　龍鳳珠寶將深植于中國人內心深處的傳統(tǒng)觀念，以愛為媒介，創(chuàng)新為藝術手法，賦予珠寶情感上的價值靈魂，給消費者提供愛的分享與傳承。

　　品牌產品

　　黃金、鉑金、K金、鉆石、翡翠