品牌故事

一代茶擎 川和茶業(yè)

chuanhe tea, a tea giant

嘉道年間，一匹快馬從廣州出發(fā)趕往京城，馬背上沒有裝荔枝，聽到馬蹄聲笑的不是妃子，而是皇上——這匹快馬帶來的是茶葉價(jià)格漲落的消息。茶葉貿(mào)易收入乃大清的重要財(cái)政收入，『十三行』正是這一白銀帝國(guó)的財(cái)富締造者。

清康熙年間，朝廷在廣州等地設(shè)立海關(guān)，允許有財(cái)力、有信用的民間商行對(duì)外進(jìn)行專業(yè)貿(mào)易，形成大清王朝的特殊商業(yè)組織，統(tǒng)稱『十三行』。據(jù)記載，全盛時(shí)期的商行多達(dá)幾百家，其中以茶商最為著名，茶商中又以福建商人最具實(shí)力。茶葉是歐美商人來中國(guó)的重要?jiǎng)恿?，茶葉帶來的利益也影響了整個(gè)世界。光緒年間，廣府內(nèi)大規(guī)模涌現(xiàn)茶樓，服務(wù)于高官和高級(jí)知識(shí)分子，成為工商界人士斟酌商議的必選之地。

品牌定位

川和品牌定位于中國(guó)茶行業(yè)第一集團(tuán)軍行列，以打造茶行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)為目標(biāo)，塑造川和為有歷史、有文化、有實(shí)力、有附加價(jià)值的中高端禮品茶品牌。

產(chǎn)品定位——【自然、經(jīng)典、高端】

川和的主要產(chǎn)品架構(gòu)是高端商務(wù)禮品茶。川和不懼對(duì)品質(zhì)挑剔的客人，甚至滿心歡迎。這份自信源于川和對(duì)茶的專注和對(duì)客人需求的精準(zhǔn)洞察。川和一絲不茍地繼承了曾經(jīng)做高端禮品茶的傳統(tǒng)，尊崇茶的自然天性是川和的基本原則，而禮品茶的精髓則源于百年經(jīng)典印象——實(shí)木茶箱、工筆貼畫、川和印戳等，都傳遞著川和經(jīng)久不衰的茶禮精神。

客群定位——【知性的成功人士】

我們的目標(biāo)消費(fèi)者是懂得生活、渴望體驗(yàn)的中高端群體。他們的胸懷與眼界開闊，欣賞并尊重中國(guó)茶文化和多彩茶藝；他們樂于在茶香中探索香氣源頭的故事、在體驗(yàn)中品味品牌深處的文化。川和將連結(jié)更多知生活、道品味的人，把茶的文化魅力傳遞給更多的人。川和的具象目標(biāo)群體，是 35 歲以上、有閱歷、有品位、有承擔(dān)的人士。

閱歷是一種積淀，品位是一種堅(jiān)持，承擔(dān)是一種勇氣，見識(shí)過才知道什么是更好的茶，才更懂品茶時(shí)的心境。

品牌文化

川和茶業(yè)以閩南傳統(tǒng)制茶工藝結(jié)合現(xiàn)代化的生產(chǎn)工藝，在茶園基地和廈門總部建立了生產(chǎn)加工基地，從原料、成品加工以及配送實(shí)施全程信息化操作，讓每一片茶葉在最鮮狀態(tài)直達(dá)客人面前?；貎?nèi)配有高級(jí)化驗(yàn)室、冷藏室、茶葉評(píng)審室、精制加工車間、烘焙車間、各類茶產(chǎn)品的包裝車間、高效的物流團(tuán)隊(duì)以及設(shè)施完備的倉(cāng)庫(kù)等。全程采用綠色食品標(biāo)準(zhǔn)流水線作業(yè)，是一個(gè)集加工、自檢、研發(fā)、分銷于一體的現(xiàn)代化茶葉加工基地。

【講求誠(chéng)信、崇尚品德】

良好的職業(yè)道德操守，是對(duì)每位員工必備的基本要求。川和茶倡導(dǎo)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，并將此理念貫穿于企業(yè)文化建設(shè)中，真正做到將消費(fèi)者利益與企業(yè)利益合理平衡。

【利潤(rùn)分享，獎(jiǎng)勵(lì)成就】

川和茶獨(dú)特的激勵(lì)機(jī)制，通過"分紅配股和帶資入股的激勵(lì)政策"鼓勵(lì)共同發(fā)展，使更多優(yōu)秀員工真正成為企業(yè)的主人，分享企業(yè)發(fā)展帶來的成就、榮譽(yù)和效益。

【重視培訓(xùn)，發(fā)展個(gè)人】

只有不斷學(xué)習(xí)，才能不斷進(jìn)步！川和茶完善的培訓(xùn)機(jī)制和員工職業(yè)生涯規(guī)劃，通過系統(tǒng)化的學(xué)習(xí)培訓(xùn)和實(shí)踐磨練，使每位川和人都有良好的個(gè)人發(fā)展空間，同時(shí)也為企業(yè)良性發(fā)展創(chuàng)造了必要條件。

【雙贏思維，團(tuán)隊(duì)合作】

川和茶注重個(gè)人與企業(yè)共同發(fā)展的平衡理念，樹立互相配合和彼此協(xié)作的工作態(tài)度，協(xié)力將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與滿意服務(wù)傳遞給終端客戶。

企業(yè)使命

川和的使命由企業(yè)使命和行業(yè)使命兩部分組成。"創(chuàng)造好茶價(jià)值"是川和始終不變的使命，川和人對(duì)茶的高品質(zhì)、嚴(yán)要求是無可比擬的，只有不斷地堅(jiān)持自己的信念，堅(jiān)定自己的產(chǎn)品，才能坦然地呈現(xiàn)在目標(biāo)群體面前接受品鑒，獲得認(rèn)可。只有得到自己的認(rèn)可，才能坦然地呈現(xiàn)在目標(biāo)群體面前接受品鑒。越來越多的忠誠(chéng)消費(fèi)者也證實(shí)了川和的實(shí)力。

川和同時(shí)具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，在當(dāng)前百花齊放的茶商業(yè)環(huán)境下，為了讓消費(fèi)者提高鑒別力，川和以"傳播品鑒認(rèn)知"為使命，提供更多機(jī)會(huì)，讓面對(duì)眾多概念產(chǎn)品而迷茫的消費(fèi)者逐步學(xué)會(huì)觀察、欣賞、品鑒。培養(yǎng)有鑒賞力的消費(fèi)者，促進(jìn)茶文化的發(fā)展。

今天的川和茶已經(jīng)將發(fā)展步伐拓展向全國(guó)，2011年，川和茶業(yè)仍堅(jiān)持注重茶葉品質(zhì)，塑造川和品牌，以品牌連鎖專營(yíng)店方式，在企業(yè)自身不斷進(jìn)取的同時(shí)，與加盟商及合作伙伴精誠(chéng)合作，共謀發(fā)展，將川和打造成茶行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。

加盟優(yōu)勢(shì)

【從容應(yīng)對(duì)宏觀趨勢(shì)】

隨著國(guó)家對(duì)于食品安全管理以及行業(yè)規(guī)范化的相關(guān)法律法規(guī)陸續(xù)出臺(tái)，茶行業(yè)經(jīng)營(yíng)者必然面對(duì)更加嚴(yán)格的市場(chǎng)準(zhǔn)入條件和日趨理性的消費(fèi)者，選擇加盟品牌連鎖企業(yè)，以加盟商的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)結(jié)合企業(yè)的品牌和運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，從容應(yīng)對(duì)行業(yè)格局新挑戰(zhàn)。川和茶在短短三年時(shí)間內(nèi)發(fā)展門店近百家，速度在同行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先，可謂茶行業(yè)的"一匹黑馬"。

chuanhe tea has opened nearly a hundred outlets over a short three-year period. its expansion is the fastest in the tea industry, making the company a dark horse in this particular industry.

【品牌優(yōu)勢(shì)】

一流的烏龍茶（鐵觀音）培育基地和一流的生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備，為加盟商提供堅(jiān)強(qiáng)的后盾保證。川和企業(yè)集品牌建設(shè)和連鎖經(jīng)營(yíng)于一體，將為加盟合作伙伴提供營(yíng)銷、物流、廣告、培訓(xùn)等多方面的綜合支持。自成立以來川和茶通過大力度的宣傳與推廣，共獲得大小榮譽(yù)二十余項(xiàng)，尤其是2010年借勢(shì)世博會(huì)、亞運(yùn)會(huì)獲得茶行業(yè)的唯一"雙高榮譽(yù)"，這些高密度的推廣顯示了川和茶品牌運(yùn)作的成熟。

since its inception, chuanhe tea has launched vigorous advertising and promotion campaigns, and has secured more than twenty honorary titles. in 2010, chuanhe tea captured the two most prestigious titles for the tea industry by associating itself with the world expo and the asian games. these frequent campaigns demonstrate the sophistication of chuanhe tea's branding operations.

【更快掌握經(jīng)營(yíng)管理技能】

川和企業(yè)簡(jiǎn)單化、標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、模塊化的管理模式，加盟商可以從中獲取寶貴的專業(yè)知識(shí)，從而縮短時(shí)間、使加盟合作伙伴更快地掌握經(jīng)營(yíng)管理技能。川和茶目前擁有一支優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)，從加盟咨詢、考察、裝修、開業(yè)到后期的培訓(xùn)和營(yíng)運(yùn)支持，川和茶團(tuán)隊(duì)都將緊密配合加盟商，推動(dòng)川和茶事業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

chuanhe tea is armed with a top-notch operation and management team. the team will provide comprehensive support for franchisees throughout the process of business consultation, fact-finding visits, furnishing and decoration, business opening, and subsequent training and operations, thereby sustaining the healthy growth of business. 

加盟形式

【形象店】

加盟對(duì)象特征：有一定社會(huì)資源背景和客戶渠道，具備相對(duì)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，熱愛茶文化，能在商業(yè)經(jīng)營(yíng)中結(jié)合茶文化傳播和推動(dòng)。

requirements for franchise partners: having certain social resources and customer channels, relatively good economic strength, enthusiastic about tea culture, able to promote and spread tea culture in business operation.

【社區(qū)店】

加盟對(duì)象特征：首次創(chuàng)業(yè)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力較好，立志于將門店經(jīng)營(yíng)作為主要事業(yè)，對(duì)茶行業(yè)有一定認(rèn)識(shí)并具備茶葉鑒賞能力。

requirements for franchise partners: setting up business for the first time; good economic strength, determined to run the chain store as primary business, having some knowledge of the tea industry and having the ability to appreciate tea leaves.

【區(qū)域代理】

加盟對(duì)象特征：有茶行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)或企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，與川和發(fā)展理念高度吻合，有一定的團(tuán)購(gòu)客戶資源和良好的當(dāng)?shù)卣剃P(guān)系背景。

requirements for franchise partners: having working experience in the tea industry or having experience in enterprise management, excellent economic strength, appreciating chuanhe's development philosophy, having certain group-buying customer resources and good connections with local enterprises and governments.

【合作伙伴】

加盟對(duì)象特征：已有茶葉單店，有一定客戶資源和茶葉店經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，欲通過加盟實(shí)現(xiàn)店鋪品牌化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型和提升。

requirements for franchise partners: having tea stores, having certain customer resources and experience in tea store management, seeking shift to brand operation and improvement through franchising.

加盟服務(wù)

【川和茶業(yè)八大重點(diǎn)服務(wù)】

1、統(tǒng)一的專賣店vi形象設(shè)計(jì)

川和茶業(yè)提供整套vi規(guī)范，統(tǒng)一視覺形象。加盟商可享受總部統(tǒng)一的廣告策劃宣傳和媒體廣告支持。

2、統(tǒng)一的品牌推廣宣傳策劃

川和茶業(yè)榮獲鐵觀音行業(yè)十佳連鎖品牌、廈門消費(fèi)者最喜愛品牌茶、上海世博會(huì)福建館指定鐵觀音用茶、廣州亞運(yùn)會(huì)中國(guó)男乒熱身賽唯一指定用茶等榮譽(yù)，這些將與合作伙伴共享。此外，總部不定期參加大型展會(huì)和統(tǒng)一策劃促銷廣告活動(dòng)，大力度地提升品牌知名度和品牌形象。

3、統(tǒng)一的專賣店促銷活動(dòng)

川和茶業(yè)領(lǐng)先于行業(yè)的設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力以及實(shí)用的營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃，在各個(gè)節(jié)慶點(diǎn)提供統(tǒng)一的促銷活動(dòng)策劃及執(zhí)行支持，包括海報(bào)、促銷品等宣傳資料，為各加盟商提供合作雙贏的強(qiáng)大后盾。

4、統(tǒng)一的銷售培訓(xùn)督導(dǎo)

川和茶業(yè)對(duì)加盟店員工進(jìn)行專業(yè)知識(shí)和經(jīng)營(yíng)管理培訓(xùn)，定期派人員對(duì)加盟店進(jìn)行交流巡查和經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)。包括：專業(yè)知識(shí)（含茶藝、茶葉、茶具、茶文化）、經(jīng)營(yíng)管理、銷售技巧、客戶管理、物流管理（進(jìn)銷存管理）、經(jīng)營(yíng)設(shè)備的正確使用、產(chǎn)品陳列擺放等。

5、統(tǒng)一的專業(yè)運(yùn)營(yíng)模式

川和茶業(yè)對(duì)整套業(yè)務(wù)體系從選址到開業(yè)營(yíng)運(yùn)制定標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式，供加盟店經(jīng)營(yíng)使用，提供企業(yè)畫冊(cè)、招商手冊(cè)、產(chǎn)品手冊(cè)、店鋪管理制度、員工培訓(xùn)手冊(cè)、企業(yè)月刊等物料支持。

6、統(tǒng)一的物流配送

川和茶業(yè)實(shí)行全國(guó)統(tǒng)一配貨，總部負(fù)責(zé)向全國(guó)各加盟商提供物流管理及配送服務(wù)。并允許加盟商根據(jù)經(jīng)營(yíng)需要及銷售的實(shí)際狀況，對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)、換貨。

7、統(tǒng)一的售后服務(wù)支持

川和茶業(yè)推行400免費(fèi)服務(wù)熱線，憑借現(xiàn)代化的物流配送平臺(tái)和進(jìn)銷存管理系統(tǒng)，實(shí)行不定期的市場(chǎng)督導(dǎo)維護(hù)，準(zhǔn)確把握客戶銷售信息，提供及時(shí)、專業(yè)、科學(xué)的貨品配送和服務(wù)指導(dǎo)。

8、統(tǒng)一的產(chǎn)品研發(fā)

激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境對(duì)茶行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)提出了更高的要求。川和茶業(yè)，發(fā)揮多年茶行業(yè)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，嚴(yán)密制定和調(diào)整每一份產(chǎn)品研發(fā)案，專人的項(xiàng)目管理、市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，能夠找準(zhǔn)市場(chǎng)需求進(jìn)行產(chǎn)品項(xiàng)目的策劃、組織運(yùn)作?？偛棵磕瓴粩嚅_發(fā)新產(chǎn)品、包裝，根據(jù)不同的市場(chǎng)熱點(diǎn)，推出各類消費(fèi)者喜愛的茶葉、茶食品。

加盟流程

【加盟咨詢】了解"川和"企業(yè)文化，特許加盟信息，索取相關(guān)資料；

【參觀考察】申請(qǐng)人經(jīng)企業(yè)初步審核認(rèn)可后，參觀考察"川和"門店、公司，雙方就加盟事宜進(jìn)行詳細(xì)洽談；

【提出申請(qǐng)】詳實(shí)填寫《川和茶業(yè)加盟申請(qǐng)表》，初步確立合作意向；

【資格評(píng)審】對(duì)意向加盟合作伙伴進(jìn)行加盟資格評(píng)審，確認(rèn)后對(duì)加盟區(qū)域進(jìn)行實(shí)地考查，并協(xié)助評(píng)估其商鋪選址；

【合同簽署】雙方正式簽定《特許經(jīng)營(yíng)合同》，加盟商繳納加盟金及保證金，并根據(jù)合同條款，提交身份證復(fù)印件、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照等相關(guān)資料；

【設(shè)計(jì)裝修】加盟商提供商鋪平面圖、店面照片、尺寸等，公司協(xié)助設(shè)計(jì)、裝修督導(dǎo)、員工培訓(xùn)等；

【驗(yàn)收開業(yè)】工程驗(yàn)收、開業(yè)籌備、試營(yíng)業(yè)、正式營(yíng)業(yè)。