泉州卡翰鞋業(yè)有限公司卡翰潮鞋CRAHL′LN是英國(guó)著名鞋服潮流品牌，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上融合了CRAHL′LN設(shè)計(jì)師對(duì)現(xiàn)代生活品味的理解以及濃烈的英式人文情懷風(fēng)范，形成簡(jiǎn)潔高貴的設(shè)計(jì)風(fēng)格，恰當(dāng)而精致的工藝手法運(yùn)用實(shí)現(xiàn)了色彩、結(jié)構(gòu)、工藝上的完美結(jié)合。CRAHL′LN品牌堅(jiān)持將簡(jiǎn)潔高貴、高品質(zhì)且易于搭配的商品提供給全世界的消費(fèi)者。  

品牌定位：潮玩人士專(zhuān)屬品牌
品牌宣言：MY FEELING
品牌個(gè)性：勇于表達(dá)自己主張，熱愛(ài)生活年輕的新潮代
產(chǎn)品風(fēng)格：桀驁不馴的設(shè)計(jì)感，混合多樣的品質(zhì)感，自由好動(dòng)的氣質(zhì)感
消費(fèi)群定位：25-35歲渴望改變，不甘生活平淡的“草根階級(jí)”，思想超前，崇尚無(wú)限創(chuàng)新的“刀鋒人群”。

 

    17世紀(jì)，英國(guó)資本主義手工工廠迅速發(fā)展，隨著國(guó)外市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，工廠手工業(yè)生產(chǎn)已經(jīng)不能滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的需求，大部分工廠皆改用紡織機(jī)器進(jìn)行生產(chǎn)。但是Law家族依然堅(jiān)持經(jīng)典手工縫制精神，從一張最原始的棉布，裁剪、縫制、绱鞋，全出自老鞋匠一針一線(xiàn)之手。雖然手工鞋的效率較低，它臻于完美的品質(zhì)，仍吸引英國(guó)貴族的狂熱追捧。
    19世紀(jì)末，Homer Law繼承家族手工制鞋坊,因其內(nèi)心崇尚勇敢自由,于是他摒棄傳統(tǒng)單一布料制作工藝，將在巴黎所學(xué)的先進(jìn)皮革工藝融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以一種顛覆傳統(tǒng)的皮+布手工制鞋工藝在鞋界掀起一場(chǎng)革命。Homer Law 根據(jù)手工縫制鞋的架構(gòu)，加上全面格紋帆布鞋面，制造出了第一雙“CRAZY HOMER LAW”皮+布手工制鞋，以紀(jì)念其大膽創(chuàng)新的行為。不僅在制作及選取材質(zhì)上尤為謹(jǐn)慎，堅(jiān)持每雙鞋子都必須出自老鞋匠之手的“純手工縫制”精神，每雙鞋子皆使用精心挑選且柔軟透氣的全棉布料和耐穿的皮料，且保有布鞋的透氣舒適感，更突顯皮料的耐用特性和高雅氣質(zhì)。“CRAZY HOMER LAW”很快得到了眾多貴族的追捧。
   1971年，在貴族圈及潮流界已經(jīng)擁有知名度的Homer Law，為了讓更多世人感受皮+布手工制鞋的舒適感，以及敢于打破陳規(guī)、嘗試創(chuàng)新的精神理念，滋生了創(chuàng)立一個(gè)自有品牌的念頭，自此CRAHL′LN（卡翰）在英國(guó)誕生。
   CRAHL′LN（卡翰）創(chuàng)立早期，主要是以簡(jiǎn)潔、休閑鞋品為主，產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶有強(qiáng)烈的先鋒派英倫藝術(shù)氣息，崇尚英國(guó)勇敢、自由的精神文化，不斷以一種顛覆性的理念創(chuàng)造潮流文化，將皮+布的獨(dú)特工藝演繹成眾多精英階層瘋狂追求的至愛(ài)，風(fēng)靡至今。

品牌優(yōu)勢(shì)
一、時(shí)尚休閑鞋競(jìng)爭(zhēng)格局與市場(chǎng)現(xiàn)狀
    國(guó)內(nèi)的時(shí)尚休閑鞋是一個(gè)從運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)分割出來(lái)的嶄新細(xì)分市場(chǎng)，卡翰以精準(zhǔn)的品牌定位及市場(chǎng)定位進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域，力爭(zhēng)打造“區(qū)域潮流第一品牌”的旗號(hào)，并迅速成為這一領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。卡翰當(dāng)前的產(chǎn)品主要包括經(jīng)典時(shí)尚，以及復(fù)古潮流風(fēng)格為主攻方向，并及時(shí)根據(jù)時(shí)尚流行趨勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)調(diào)整，開(kāi)發(fā)實(shí)力強(qiáng)、產(chǎn)品可延伸的品類(lèi)豐富。堅(jiān)持以產(chǎn)品差異化為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)模式，避開(kāi)與競(jìng)品的正面競(jìng)爭(zhēng)快速搶占本品牌的市場(chǎng)份額。
二、卡翰專(zhuān)賣(mài)拓展現(xiàn)狀與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)
    卡翰自創(chuàng)牌之日起，就堅(jiān)定了走品牌專(zhuān)賣(mài)專(zhuān)營(yíng)之路，矢志打造中國(guó)時(shí)尚休閑鞋第一品牌。經(jīng)過(guò)前期的市場(chǎng)探索與精心細(xì)致的準(zhǔn)備，卡翰品牌自2012年正式啟動(dòng)品牌專(zhuān)賣(mài)事業(yè)，改變傳統(tǒng)品牌過(guò)于依賴(lài)經(jīng)銷(xiāo)商的粗放式發(fā)散買(mǎi)的經(jīng)營(yíng)模式，為限定區(qū)域特許加盟專(zhuān)賣(mài)的精耕細(xì)作方式。發(fā)展勢(shì)頭迅猛，顯示了卡翰品牌旺盛的生命力與巨大的市場(chǎng)潛力。
 加盟優(yōu)勢(shì)
一、卡翰產(chǎn)品有著鮮明的特色和個(gè)性
    與市場(chǎng)上的巨大多數(shù)產(chǎn)品不同，卡翰專(zhuān)注于時(shí)尚休閑鞋，帆布鞋為主攻方向，款型新穎、用材獨(dú)到、設(shè)計(jì)前衛(wèi)、配色出位，實(shí)現(xiàn)了真正的差異化，因此受到廣大消費(fèi)者的熱捧，經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售卡翰產(chǎn)品獲利豐厚，毛利率達(dá)到40%—50%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)運(yùn)動(dòng)鞋專(zhuān)賣(mài)25%—30%的毛利率?？ê驳漠a(chǎn)品基本無(wú)真正的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，屬于大企業(yè)不愿做，小企業(yè)做不了的，故各地經(jīng)銷(xiāo)商要求區(qū)域獨(dú)家代理的積極性很高。
二、專(zhuān)賣(mài)形象的個(gè)性化與廣告形象的個(gè)性化
    卡翰為推廣專(zhuān)賣(mài)事業(yè)，委托專(zhuān)業(yè)品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的調(diào)研與分析，制定了細(xì)致周詳?shù)钠放仆茝V計(jì)劃，研制開(kāi)發(fā)了市場(chǎng)上獨(dú)一無(wú)二的終端專(zhuān)賣(mài)形象，并編制了內(nèi)容殷實(shí)的專(zhuān)賣(mài)店形象規(guī)范手冊(cè)（SI手冊(cè)），派專(zhuān)人對(duì)終端專(zhuān)賣(mài)店建設(shè)的全過(guò)程如商圈考察、施工管理、監(jiān)督驗(yàn)收進(jìn)行負(fù)責(zé)，確保各地專(zhuān)賣(mài)店能保持統(tǒng)一風(fēng)格、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一形象。同時(shí)，時(shí)尚、前衛(wèi)、個(gè)性、另類(lèi)的平面形象，也極大的吸引了消費(fèi)者的眼球，從而為消費(fèi)者創(chuàng)造了別具一格的購(gòu)物環(huán)境，使他們?cè)谫?gòu)物過(guò)程中獲得極大的視覺(jué)沖擊和精神滿(mǎn)足。
三、低門(mén)檻的加盟條件與系統(tǒng)化的管理支持
    為確保卡翰加盟商開(kāi)店成功并實(shí)現(xiàn)盈利，卡翰鼓勵(lì)零售商在二三線(xiàn)城市、地級(jí)市、縣城，開(kāi)小店，以30-40平方為主。象征性收取加盟費(fèi)，公司支持貨架、裝修自費(fèi)（先收取押金，到期返還），低投資、高回報(bào)深受到小型投資者的歡迎，降低了他們的創(chuàng)業(yè)壓力。同時(shí)，公司為他們提供周到的投資分析，裝修指導(dǎo)、管理培訓(xùn)、開(kāi)業(yè)策劃、日常促銷(xiāo)等周到的服務(wù)，使他們輕松創(chuàng)業(yè)、輕松當(dāng)老板。
四、嚴(yán)格的市場(chǎng)管理
    為確保專(zhuān)賣(mài)店投資者收益和消費(fèi)者利益，公司制定了嚴(yán)格的市場(chǎng)管理制度，對(duì)區(qū)域劃分做了嚴(yán)格而細(xì)致的規(guī)定，堅(jiān)決杜絕竄貨甩賣(mài)對(duì)專(zhuān)賣(mài)的沖擊，同時(shí)也對(duì)銷(xiāo)售價(jià)格方面實(shí)行了全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)。
五、良好的售后服務(wù)
    卡翰公司制定完善的訂、調(diào)、退、換制度，對(duì)加盟商進(jìn)行訂貨指導(dǎo)，合理庫(kù)存，及時(shí)調(diào)、退、換，及時(shí)處理客戶(hù)意見(jiàn)，良好的售后服務(wù)使各地專(zhuān)賣(mài)店獲得良好的口碑。
 加盟支持
調(diào)研支持：幫助加盟商對(duì)專(zhuān)賣(mài)店周邊環(huán)境進(jìn)行詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，并提供針對(duì)性的經(jīng)營(yíng)策略。
裝修支持：提供統(tǒng)一的全套裝修設(shè)計(jì)及施工圖，并在工程期間派專(zhuān)員檢查、監(jiān)督工程的進(jìn)度與質(zhì)量。
貨架支持：提供統(tǒng)一的貨架制作及配送。
宣傳支持：公司派專(zhuān)員協(xié)助加盟商策劃開(kāi)業(yè)，提供相應(yīng)的開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)禮品，并統(tǒng)籌規(guī)劃節(jié)假日促銷(xiāo)活動(dòng)物料。
培訓(xùn)支持：對(duì)加盟商及其員工進(jìn)行銷(xiāo)售培訓(xùn)，有專(zhuān)員赴各加盟商所在地進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售分析與經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)。
媒體支持：全國(guó)性長(zhǎng)期廣告媒體投放。同時(shí)，經(jīng)公司審批同意投入的區(qū)域性廣告，由公司承擔(dān)部分費(fèi)用。
 加盟程序
1.加盟商家索取加盟參考資料；
2.加盟商提出申請(qǐng)，并填制相關(guān)申請(qǐng)表格，郵寄候選店照片及街道位置圖至總公司（資料不全，恕不受理）
3.區(qū)域總代理實(shí)地考察，評(píng)估，出具書(shū)面考核報(bào)告；
4.公司第一次審核
5.公司審核通過(guò)后，提供設(shè)計(jì)裝修文案
6.加盟商家簽字后確認(rèn)裝修言之發(fā)，并回饋公司；
7.公司制作專(zhuān)賣(mài)店陳列道具并安排發(fā)運(yùn)
8.專(zhuān)賣(mài)店安裝試營(yíng)業(yè),并提供新店整體照片；
9.公司第二次審核
10.公司出具特許經(jīng)營(yíng)授權(quán)書(shū)
11.開(kāi)業(yè)。