2018年11月3日，豫見駿怡·豫見未來——駿怡品牌發(fā)布會在鄭州中州國際大飯店舉行。尚美生活集團(tuán)副總裁兼駿怡酒店事業(yè)部CEO徐健福、尚美生活集團(tuán)首席平面設(shè)計師兼駿怡酒店籌建管理總經(jīng)理秦作為、尚美生活集團(tuán)駿怡酒店事業(yè)部COO張淑香、尚美生活集團(tuán)駿怡事業(yè)部品牌總監(jiān)廖洋等眾多大咖出席并擔(dān)任嘉賓?，F(xiàn)場并有全國各地100多位投資人參與。訊道直播間、財富里外里對本次盛會進(jìn)行了直播和報道。
單體酒店脫離困境有出路
酒店業(yè)競爭日趨激烈，單體酒店發(fā)展 “捉襟見肘”。尚美生活集團(tuán)副總裁兼駿怡酒店事業(yè)部CEO徐健福指出，中國市場目前擁有40萬間單體酒店。根據(jù)市場現(xiàn)狀分析，單體酒店面臨無品牌、產(chǎn)品陳舊、缺管理、無會員體系、缺客源等多重困境。與單體酒店競爭乏力不同，品牌連鎖酒店憑借其品牌化運(yùn)營、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、市場精準(zhǔn)營銷，逐步掌握市場命脈。未來的市場將會成為品牌連鎖酒店同臺打擂、分享利潤蛋糕的局面，而單體酒店甚至無力走上擂臺，亟需尋找出路。
駿怡品牌自誕生以來，一直致力于單體酒店升級蛻變事業(yè)，經(jīng)過數(shù)年時間的產(chǎn)品打磨，駿怡已形成一套自有的單體酒店蛻變升級模式，并在兩年時間內(nèi)發(fā)展超過400家酒店，整體規(guī)模已突破800+酒店。
產(chǎn)品賦能 針對消費(fèi)人群升級形象
800多家單體酒店得到駿怡的幫助，實現(xiàn)品牌化轉(zhuǎn)型，形象上得到優(yōu)化的同時，吸引了更多顧客入住和喜歡，這是由于駿怡始終在跟隨市場的趨勢、根據(jù)消費(fèi)人群的升級進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和更新。尚美生活集團(tuán)首席設(shè)計師兼駿怡酒店籌建管理部總經(jīng)理秦作為，將加盟駿怡品牌連鎖比作“一個丑小鴨變身白天鵝的故事”，通過設(shè)計多樣化、改造產(chǎn)品化讓業(yè)主更便捷、更經(jīng)濟(jì)地快速落地。
通過互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略及精準(zhǔn)營銷的市場優(yōu)化方案，同時秉承“發(fā)現(xiàn)新鮮”的設(shè)計理念，打造個性化的酒店形象，房房有創(chuàng)意，處處是新鮮，為主流消費(fèi)群體——80、90后提供愉悅的入住體驗。
秦總還介紹了尚美生活旗下關(guān)聯(lián)品牌“我來洗”，共享經(jīng)濟(jì)正在影響國人的消費(fèi)行為，“我來洗”共享洗衣通過引入發(fā)達(dá)國家先進(jìn)的洗護(hù)設(shè)備，基于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與線下專有高品質(zhì)的洗衣店，引領(lǐng)全新洗衣生活方式。這也符合了尚美生活集團(tuán)在3000萬會員體系的背景下，迎合消費(fèi)者多元化消費(fèi)需求的發(fā)展策略。
品牌賦能 精準(zhǔn)營銷提升顧客體驗
尚美生活集團(tuán)駿怡事業(yè)部品牌總監(jiān)廖洋介紹了“駿怡品牌戰(zhàn)略”。針對當(dāng)下消費(fèi)新生代的崛起，根據(jù)大數(shù)據(jù)呈現(xiàn)品牌主流消費(fèi)群體，進(jìn)行人群細(xì)分和精準(zhǔn)營銷；通過升級服務(wù)、品牌創(chuàng)新，給C端顧客愉悅的入住體驗；通過與丸子聯(lián)萌、虹貓藍(lán)兔、幽游庵等多個IP的品牌戰(zhàn)略聯(lián)合，構(gòu)造品牌態(tài)度，應(yīng)對社會消費(fèi)升級的步伐；通過品牌規(guī)劃和策略，使消費(fèi)者形成入住習(xí)慣，幫助酒店提升顧客粘性。
八年時間，駿怡在C端消費(fèi)者入住習(xí)慣上，也印證了新的酒店品牌消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。未來還將與更多IP進(jìn)行合作，不斷升級服務(wù)，提升顧客體驗，建立品牌忠實粉絲群體。
運(yùn)營賦能兩千萬會員共享體系
尚美生活集團(tuán)駿怡事業(yè)部COO張淑香介紹了鄭州地區(qū)代運(yùn)營政策。駿怡品牌提供專業(yè)店長入駐、線上運(yùn)營支持、會員支持、并入自有酒店管理系統(tǒng)、以五星級酒店標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)員工等服務(wù)，幫助建立完善銷售體系和留存體系，提升流量曝光、增加復(fù)購率。
在互聯(lián)網(wǎng)訂單爭奪戰(zhàn)愈演愈烈的今天，駿怡酒店均可共享3000萬會員流量，尚美生活集團(tuán)旗下有3000萬會員體系（http://news.ifeng.com/a/20171115/53289680_0.shtml），更有豐富而強(qiáng)大的直銷體系——官網(wǎng)、微信、APP。駿怡持續(xù)打造精準(zhǔn)、互動、趣味性的線上營銷活動，增加顧客粘性與反復(fù)消費(fèi)，為酒店不斷地輸送訂單，使淡季做旺成為常見現(xiàn)象。
發(fā)布會還邀請了駿怡連鎖商丘火車站廣場店業(yè)主張鵬程分享自己的駿怡之路。加盟前后、口碑逆轉(zhuǎn)，從一個門庭冷落的單體酒店，變成一個每位入住的顧客，尤其是年輕顧客喜歡的精品連鎖酒店，切身感受到駿怡產(chǎn)品落地的專業(yè)化和品牌的影響力。
