隨著消費時代的更替，各種宣傳方式、營銷模式層出不窮。就拿近來熱度不斷攀升的luckin coffee來說，他們這種與互聯(lián)網(wǎng)深度結(jié)合的運營模式，就為餐飲業(yè)的發(fā)展提供了新的思路。不僅如此，在品牌視覺形象的打造上，luckin coffee也有許多值得餐飲人借鑒和學(xué)習(xí)的地方。
Luckin coffee 的品牌色調(diào)是藍色，在所有的門店、咖啡杯、電梯廣告上都會大面積使用這種顏色，從而衍生出“小藍杯”的概念，并在社交平臺上不斷強化這一概念，將這種視覺信號與品牌信息進行連接，即使消費者不記得“l(fā)uckin coffee”這個名字，但只要說到“小藍杯”，就會第一時間想到它。
Luckin coffee品牌的輔助圖形是圓圈波點，大家可以留意一下，在電梯廣告和其他海報設(shè)計中，都會不斷出現(xiàn)這一元素。此外，長角麋鹿也是luckin coffee的識別符號之一，在杯身、外帶紙袋、空間設(shè)計上也在不斷重復(fù)使用這一形象，以加深消費者的品牌感知。
可以說luckin coffee對自己的品牌形象打造是明確而有目的性的，這一點從選擇張震、湯唯這樣有品格的明星做代言，而不是流量明星就可以看出來。此外還有一點值得關(guān)注的就是，在所有的海報設(shè)計中，不管是鹿角、還是人物圖案，都會超出圓圈背景的范圍，這也是為了向消費者傳達出“突破束縛、做真我”的品牌理念，與當(dāng)下的職場人群調(diào)性一致。
相比較于大量的文字闡述，高度凝練的圖像或標(biāo)志可以高效的傳達出足夠多的信息量，因此品牌設(shè)計就顯得至關(guān)重要。它既要承載品牌內(nèi)涵，還要利于品牌傳播，以及與消費者的心智溝通。去年，許可餐飲設(shè)計顧問為杭州特色餐飲品牌有骨氣做了整套的品牌形象升級，在這個案例中，如何通過視覺符號賦能餐飲品牌是一大突破。
有骨氣是一個主打健康時尚的骨湯品牌，以源自傳統(tǒng)“金華砂鍋”的好味道而頗受歡迎。在全面分析了有骨氣的原有形象之后，許可餐飲設(shè)計顧問結(jié)合品牌訴求，提煉了【強壯】的圖形符號，并大量使用在消費者可見的區(qū)域。
這個代表力量、強壯的符號是具有普遍性和共識的，無需介紹，消費者也能理解這個符號所代表的意義，大大降低了傳播成本和教育成本。同時這個符號的意義之處在于，它傳遞了健康、健美的信息，同時與品牌名高度契合；配合“健康好骨湯”的傳播口號，讓有骨氣的品牌形象瞬間豐滿、立體了起來。
品牌調(diào)性樹立起來之后，品牌形象的升級也就水到渠成了?！坝泄菤狻鄙壡暗腖OGO以文字為主要識別，但是字體設(shè)計缺少特色，很難給人留下印象。結(jié)合著之前提煉出的【強壯】符號，許可餐飲設(shè)計顧問重新設(shè)計了LOGO字體，以草書書法為基礎(chǔ)，濃墨揮就的筆畫遒勁有力，仿佛有一種氣勢從中滲透出來，讓人能夠準確的聯(lián)想到力氣、強壯等關(guān)鍵詞，并且與骨湯品類遙相呼應(yīng)。
在品牌設(shè)計中，所有的元素都是作用于同一個目的的，這樣才能夠讓整體呈現(xiàn)出來的視覺效果更加統(tǒng)一。不管是luckin coffee的“小藍杯”，還是有骨氣的“強壯”符號，都為各自的品牌傳播節(jié)省了大量成本，發(fā)揮出了巨大價值。
許可餐飲設(shè)計顧問經(jīng)典設(shè)計案例：
【品牌小檔案】走進許可餐飲設(shè)計顧問：
許可餐飲設(shè)計顧問隸屬于杭州銳美品牌設(shè)計有限公司，專精于“餐飲品牌設(shè)計與策劃”，主要服務(wù)于“從0到1”的餐飲品牌創(chuàng)建型客戶，和“從1到N”的餐飲品牌升級型客戶，其中 “從1到N”的餐飲品牌升級改造設(shè)計服務(wù)是許可餐飲設(shè)計顧問的“拳頭產(chǎn)品”。我們以“助餐飲人圓品牌夢”為經(jīng)營使命，以“讓每個城市都有我們設(shè)計的餐飲品牌”為企業(yè)愿景，以“堅守專業(yè)，情真意切，以終為始”為核心價值觀，以“日日不斷，滴水穿石”為企業(yè)精神，以“近者悅，遠者來”為經(jīng)營理念，致力于中國傳統(tǒng)餐飲美學(xué)精神和現(xiàn)代設(shè)計語言交融的踐行。
團隊?wèi){借專注、專業(yè)、專心的職業(yè)素養(yǎng)建立市場信賴，開拓了以餐飲命名策劃為入口，餐飲文化策劃為根基，餐飲VI設(shè)計為主線，餐飲SI設(shè)計為媒介等多要素和合為一的餐飲創(chuàng)意生態(tài)系統(tǒng)，為餐飲人提供“統(tǒng)一形象，創(chuàng)建內(nèi)容，超級傳播，激發(fā)成長”的客戶價值。許可相信：誠意正心做餐飲，老天也會幫助你。
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