全球前五的酒店集團(tuán)與世界500強(qiáng)的多元產(chǎn)業(yè)集團(tuán)攜手，會(huì)產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？
近日，鉑濤集團(tuán)與綠地集團(tuán)攜手合作，將從綠地西南區(qū)域開始，重點(diǎn)在其大消費(fèi)板塊旗下商業(yè)產(chǎn)業(yè)開展合作，探索商業(yè)空間體驗(yàn)創(chuàng)新、住宿消費(fèi)新定義，以打造產(chǎn)業(yè)綜合開發(fā)的創(chuàng)新模板。綠地集團(tuán)西南區(qū)域管理總部（以下簡稱綠地西南）將與鉑濤展開全住宿品類的合作，鉑濤作為其戰(zhàn)略合作伙伴，優(yōu)先參與酒店及公寓項(xiàng)目的合作。目前雙方已經(jīng)在四川、重慶、貴州等地的多個(gè)意向合作項(xiàng)目進(jìn)行規(guī)劃。
此次，鉑濤攜手綠地，將從前期開發(fā)、設(shè)計(jì)、規(guī)劃，到后期的品牌管理、運(yùn)營，甚至是中間的融資等方面進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以實(shí)現(xiàn)酒店及整體產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目更高的品牌溢價(jià)和資產(chǎn)價(jià)值。
可以預(yù)見，國內(nèi)兩大領(lǐng)軍企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將開創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展商和品牌運(yùn)營商之間的合作生態(tài)，形成產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目資產(chǎn)價(jià)值提升、酒店及公寓品牌高標(biāo)準(zhǔn)呈現(xiàn)、消費(fèi)者體驗(yàn)更美好的多贏格局。
01
TOP級(jí)跨界合作 酒店與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新相得益彰
作為全球前五的酒店集團(tuán)，鉑濤集團(tuán)一直專注體驗(yàn)消費(fèi)領(lǐng)域創(chuàng)新，通過創(chuàng)建、投資、合作等形式，連接酒店、公寓、咖啡、共享辦公、藝術(shù)公益平臺(tái)等領(lǐng)域中具有獨(dú)特調(diào)性的品牌，為消費(fèi)者打造豐富的體驗(yàn)生活圈。目前鉑濤體驗(yàn)生活圈涵蓋了超過20個(gè)品牌，會(huì)員超過1億，門店總數(shù)超過5000家，覆蓋全國450多個(gè)城市，并積極擴(kuò)張至東南亞、歐洲、非洲等海外市場(chǎng)。
而綠地集團(tuán)連續(xù)6年入榜世界企業(yè)500強(qiáng)，目前已在全球范圍內(nèi)形成了“以房地產(chǎn)開發(fā)為主業(yè)，大基建、大金融、大消費(fèi)等綜合產(chǎn)業(yè)并舉發(fā)展”的多元經(jīng)營格局。在綠地的多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局中，以商業(yè)、酒店及零售跨境貿(mào)易等為代表的大消費(fèi)板塊，是其重要一環(huán)。在西南區(qū)域，綠地已經(jīng)布局包括熙街、空港T7、綠地跨貿(mào)港等商業(yè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目以及G-super等跨境貿(mào)易產(chǎn)業(yè)。
據(jù)了解，成都雙流區(qū)是第六個(gè)獲批的國家級(jí)臨空經(jīng)濟(jì)示范區(qū)，綠地西南投資20億在成都雙流打造的綠地T7國際空港中心，將是未來成都乃至整個(gè)西部地區(qū)對(duì)外開放的“國際會(huì)客廳”，為每年全球6000萬旅客提供一流的臨空商業(yè)服務(wù)。雙方有望在該項(xiàng)目引入鉑濤體驗(yàn)生活圈中的中高端酒店及公寓品牌，不僅通過多層級(jí)多形式的酒店集群來豐富商旅服務(wù)，還將以創(chuàng)新的住宿體驗(yàn)引領(lǐng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)文化，在全國打造臨空產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿。
綠地西南相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“綠地秉承‘讓生活更美好’的宗旨，十分關(guān)注項(xiàng)目提供的服務(wù)內(nèi)涵是不是能夠精準(zhǔn)匹配所在城市的區(qū)位、人文和消費(fèi)群體的內(nèi)心需求。鉑濤在體驗(yàn)消費(fèi)領(lǐng)域具有品牌領(lǐng)先性和運(yùn)營優(yōu)勢(shì)，每個(gè)品牌都精準(zhǔn)定義了某種生活方式，相信能夠?yàn)楹献黜?xiàng)目賦予更高價(jià)值的內(nèi)涵和意義，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)雙贏?！?/span>
02
消費(fèi)升級(jí)風(fēng)口 品牌賦能開發(fā)商運(yùn)營創(chuàng)新
響應(yīng)國家高質(zhì)量發(fā)展的政策引導(dǎo)，近年來開發(fā)商積極助推產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。在消費(fèi)升級(jí)需求的推動(dòng)下，商業(yè)產(chǎn)業(yè)正面臨產(chǎn)品消費(fèi)向場(chǎng)景消費(fèi)的轉(zhuǎn)型，大型商業(yè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目中的親子業(yè)態(tài)、文體業(yè)態(tài)以及酒店公寓業(yè)態(tài)，都追求更有調(diào)性的體驗(yàn)場(chǎng)景。因此，開發(fā)商在商業(yè)產(chǎn)業(yè)的投資和創(chuàng)新，從過往的追求空間創(chuàng)新逐步向運(yùn)營創(chuàng)新升級(jí)，具有品牌勢(shì)能的運(yùn)營商成為稀缺品。
基于品牌先行理念，鉑濤自2013年相繼推出麗楓、喆啡、希岸、潮漫等多個(gè)中端品牌。短短4年間，鉑濤旗下中端酒店系列已躋身中端第一陣營，并且擁有3個(gè)開業(yè)超過百店規(guī)模的中端酒店品牌。此外，通過投資、合作等形式，鉑濤連接了多個(gè)具有獨(dú)特調(diào)性的海外精品奢華酒店品牌以及中國領(lǐng)先的共享辦公品牌，形成豐富的鉑濤體驗(yàn)生活圈。2015年鉑濤在全球酒店業(yè)首創(chuàng)“新品時(shí)尚秀”，最早提出“酒店不僅僅是住，更是時(shí)尚消費(fèi)連接器” 的理念，引領(lǐng)酒店住宿從功能性消費(fèi)向生活方式的趨勢(shì)發(fā)展。
憑借品牌領(lǐng)先性和專業(yè)運(yùn)營，鉑濤集團(tuán)在業(yè)內(nèi)率先拉開“酒店+地產(chǎn)”模式的規(guī)模擴(kuò)張。今年以來，鉑濤陸續(xù)與十方集團(tuán)、房多多等多個(gè)地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈條上的合作伙伴開展戰(zhàn)略合作，目前已經(jīng)落地了與富力地產(chǎn)、辰龍地產(chǎn)等多個(gè)知名房企的合作項(xiàng)目，隨著合作的深入，鉑濤將持續(xù)發(fā)揮品牌運(yùn)營商的賦能價(jià)值。
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