人物簡介：李豪，童創(chuàng)童藝聯(lián)合創(chuàng)始人、BoxART中國手作營聯(lián)合創(chuàng)始人、中國兒童產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成員、盤云谷樂陶社主人，擁有8年的兒童文創(chuàng)品牌的運營經(jīng)驗，一直致力于兒童手作美學的推動。

童創(chuàng)童藝是一家立足于高端購物中心的兒童手作美學主題館，從寧波第一家門店到現(xiàn)在已經(jīng)有8個年頭了，并一直致力于兒童手作美學的推動。從原始的紙、布藝、顏料等到現(xiàn)在的定制化材料，不僅僅是簡單地提高孩子的動手能力，更是從色彩、結構等方面來提升孩子的審美觀。這是一場激發(fā)孩子藝術創(chuàng)造力的游戲，也是李豪創(chuàng)立童創(chuàng)童藝的初衷，正是因為這份童心未泯的玩心，讓他帶著一幫孩子、家長玩出了一番新天地。

李總你好，童創(chuàng)童藝為什么一開始就選擇了走購物中心的渠道策略？

首先，兒童業(yè)態(tài)已成為購物中心的“客流發(fā)動機”，據(jù)統(tǒng)計，2017年兒童體驗業(yè)態(tài)占購物中心總體量的20％，與休閑娛樂、餐飲形成了“三分天下”之勢。而購物中心傳統(tǒng)的兒童主題街區(qū)項目因投入高、回本周期長、同質化嚴重，已不能完全滿足投資者和消費者的要求。其次，兒童手作具備素質教育功能、受眾面廣，市場空間巨大，深受家長歡迎和購物中心的認可。因此，童創(chuàng)童藝在創(chuàng)立階段就進行了精準的品牌定位，對產(chǎn)品、空間設計進行高標準要求，通過選擇進購物中心的渠道策略，形成了高客流量、高品牌附加值、高客單價的盈利模式，目前已擁有很高的品牌知名度和品牌價值。

童創(chuàng)童藝的定位是兒童手作美學主題館，那品牌的概念是什么？

童創(chuàng)童藝兒童手作美學主題館，既是一個兒童成長空間，又是一個社交平臺。

“兒童手作”是一種“有溫度的藝術”，在傳承傳統(tǒng)的編制、陶塑、木工等手工技法的基礎上，加入創(chuàng)新的現(xiàn)代元素，通過發(fā)揮兒童特有的想象力，培養(yǎng)孩子的動手能力和對生活美學的感知力。

童創(chuàng)童藝主題館目前設有六大主項:浮雕畫、木工、陶藝、M豆、粘土、布藝，館內全部采用環(huán)保材料，大大小小陳列了上千件原創(chuàng)作品。我們采用會員俱樂部模式，在這里沒有條條框框的教室及課表，一切都是開放式的，小朋友每次來可以根據(jù)自己的心情、喜歡去選擇性創(chuàng)作，在我們老師的引導和陪護下，激發(fā)小朋友們的創(chuàng)造力，我們相信小朋友的天性會讓每一件作品變得無與倫比的童真、童趣。

我們更多的概念是想通過多種類型的創(chuàng)意手工結合一些有意思的創(chuàng)作活動，來提升孩子對美的感知，同時又促進孩子與孩子之間的交流，孩子與父母的之間交流，讓陪伴變得更加有趣和有質量。

當初為什么取名叫“童創(chuàng)童藝”呢？

首先，我們的服務對象是天真、可愛、活潑的“兒童 ” ，其次，我們的“產(chǎn)品”又來自我們整個團隊的創(chuàng)藝，所以就有了現(xiàn)在的童創(chuàng)童藝。我們一直在想，如何在繁重的學業(yè)之余，給孩子一個釋放天真的空間，去遠離像電玩等等一些不利于孩子成長的行為因素，但這個空間又能真正讓小朋友發(fā)自內心的喜愛。所以我們初始團隊做了一個偉大的決定——成立一個兒童手作美學空間，通過一系列創(chuàng)意手工活動去培養(yǎng)他們的想象力、專注力、動手能力。在這個空間里，他們可以自由支配自己的時間去揮發(fā)一切創(chuàng)意思維。

童創(chuàng)童藝在發(fā)展過程中積累了哪些獨特的優(yōu)勢？

在8年的經(jīng)營過程中，我們獲得了幾萬個家庭用戶對童創(chuàng)童藝品牌的認可及信任，形成了大量的用戶數(shù)據(jù)積累和沉淀，其次能在綜合體購物中心內長期生存與發(fā)展，本身就證明了品牌的運營能力和價值；并且我們成立了自己的研發(fā)團隊，在經(jīng)營過程中，對產(chǎn)品開發(fā)、材料創(chuàng)新，進行迭代升級，來提升用戶粘性和復購率；在商業(yè)領域我們已與多個知名兒童品牌、供應商品牌達成戰(zhàn)略合作，為未來布局全國打下了堅實基礎。

兒童文創(chuàng)是朝陽產(chǎn)業(yè)，但在經(jīng)營過程中是否遇到過困難，是如何克服的？

我們不單單是一個服務行業(yè)，更是一個技術領域的行業(yè)，所以對人才的需求可謂是求賢若渴。創(chuàng)業(yè)初期，盈利模式較為單薄，也常常造成優(yōu)秀人才的流失，但隨著我們不斷去架構新的商業(yè)模式，提升品牌價值，實現(xiàn)門店多點盈利，讓我們每一位同仁不單在生活水平上有大大的提升，并且能真正與我們走在一起，感受：童創(chuàng)童藝，同心同夢！

品牌在未來的發(fā)展中，還有哪些市場板塊的拓展？

在線上，將來我們還會針對成人版塊，開發(fā)在線教育業(yè)務，通過社群化運營，更大范圍地去推廣創(chuàng)意型文創(chuàng)手作，輸出童創(chuàng)童藝的IP內容和課程；在線下，我們會開發(fā)一些公益類的課程進校園，進行品牌推廣和引流；未來我們會把實體門店打造成視覺空間，成為一個線下社交平臺。

童創(chuàng)童藝接下來在市場招商拓展方面，對加盟商有哪些要求？

我們希望每一位加盟商都擁有一顆童心，能夠全身心地去投入到這個行業(yè)，當然加盟商如果擁有教育領域的資源、社會資源等等一系列優(yōu)勢，這更將有利與雙方的合作以及品牌的共同成長。

作為一名擁有8年豐富創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗的創(chuàng)業(yè)家，你對有志于做兒童文創(chuàng)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者有什么建議？

目前國內兒童產(chǎn)業(yè)像中國的高鐵一樣高速發(fā)展，但是真正意義上的兒童文創(chuàng)行業(yè)才剛剛起步，如果你現(xiàn)在想加入到這個行業(yè)，我想首先你得去深入了解該行業(yè)，找到精準定位，知道用戶的喜好。同時還得具備“抗日持久戰(zhàn)”的精神，要真正熱愛這個行業(yè)，因為這不是一個暴利行業(yè)，更不能將它當作一個純粹的獲利工具，只有在長期堅守的過程中，你才會積累良好的口碑、品牌的影響力，以及自身的價值所在。

李開復說過：“未來什么都有可能被替代，唯獨藝術和娛樂不可能被替代”，經(jīng)過藝術熏陶的孩子，能擁有一種獨立思考、感知世界的能力，他們看人看事，看這個世界都是不一樣的，他們的未來將擁有無限想象力。正因如此，藝術文化，是可以玩出來的。如今，李豪，正帶領著孩子們，繼續(xù)奔跑在“創(chuàng)”與“藝”的道路上。

如果您對童創(chuàng)童藝感興趣，可以氫創(chuàng)社留言哦！