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杭州餐飲LOGO設(shè)計：好的LOGO是怎么設(shè)計出來的？(圖)

2018-05-24 10:38 來源：項目加盟網(wǎng) 瀏覽量:360

許可餐飲設(shè)計顧問

投資金額：3-5萬

企業(yè)名稱：杭州銳美品牌設(shè)計有限公司

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關(guān)于品牌logo，有人做過這樣的實驗。第一組實驗是由澳大利亞平面設(shè)計師發(fā)起的，他把logo的細(xì)節(jié)全部去掉了，只留下簡單的形狀和色彩；第二組則是一位巴西的設(shè)計師發(fā)起，他保留了logo的細(xì)節(jié)，換上了不同的配色。

實驗結(jié)果是，第一組的參與實驗者既能辨認(rèn)出logo代表的品牌，還能對其完成80%以上的還原；第二組實驗參與者雖然會讓人看起來比較不舒服，但是大家還是能辨認(rèn)出來，對品牌本身沒有什么傷害。

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所以，可以得出的一個結(jié)論就是：真正好的logo是非常有辨識度的，就算被拆分了，消費者還是認(rèn)得出。不過這組實驗看起來也不那么具象化，因為好的logo到底長什么樣？所以，這次我們決定分析一下許可餐飲設(shè)計顧問的品牌策劃案例中的logo設(shè)計部分，再做定奪。

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◆在顏色上下功夫，大多有紅色元素

不難發(fā)現(xiàn)，顏色是一個品牌logo中的重點，也是消費者最先關(guān)注到的一個因素。在許可餐飲設(shè)計顧問這30個logo中，帶有紅色元素的就有16個，占了53.3%。紅色是一個非常特殊的顏色，它在所有顏色中最能讓人看到，也最能勾起消費者的食欲。

許可餐飲設(shè)計顧問對色彩的運用很有研究。以紅色為例，盡管使用率很高，但是在不同的品牌logo中對紅色的表達(dá)方式和呈現(xiàn)效果又都是獨一無二的。比如牛焱火鍋的“紅”是鮮艷的紅，它使整個品牌更熱情青春，也更顯眼，抓住大量消費者的眼球；而寶島口福中的紅則顏色更深，實際上也是為了與品牌相稱，更符合品牌理念與情懷。

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◆從品牌名中提煉精華，增強代表性

言外之意就是，很多時候?qū)⑵放泼心硞€亮眼的元素融入logo中，既豐富了logo，又能借人腦中獨特的“關(guān)聯(lián)性”，讓消費者記住。比如顧一碗的logo中，就有一個大寫的“G”；逗汪旺的“逗”字帶有狗的形象，與“汪”字呼應(yīng)；板凳貓就更為明顯，由“板凳”和“貓”兩個形象組成；衢州小吃更為特殊，許可餐飲設(shè)計顧問為其提煉出的精華是“小吃形象”，在“衢”字上，藏著“兔頭”、“鴨頭”等衢州代表性小吃。

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這樣起到的一個好處就是將品牌名與logo重合于一個代表性元素，能讓消費者看一眼logo就知道是什么品牌，一方面方便了消費者的對號入座，另一方面也減少了品牌的推廣成本。

◆品牌生動形象，自己就會說話

我們比較熟知的海底撈，在更換logo前，logo上的海浪設(shè)計往往被人看成是白色羽毛，影響了消費者對品牌的認(rèn)知能力，而更換后的logo把海浪變成了“hi”，就像在和人打招呼，又能把“?！钡囊糇g運用其中。許可餐飲設(shè)計顧問所設(shè)計的logo也是如此，其中比較有代表性的就是芝心樂披薩。

許可餐飲設(shè)計顧問為芝心樂披薩設(shè)計的logo“Zyhalo”就屬于典型的與消費者有所互動的logo。它的命名是從“say hello”延伸而來的，傳遞的就是一種樂觀、激情、健康陽光的生活態(tài)度，添加了一份親切感。

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回顧上述所說的，相信大家對于“什么是好logo”有了更深刻的認(rèn)識，簡而言之一句話：好的logo會自己說話。

許可餐飲設(shè)計顧問經(jīng)典設(shè)計案例：

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【品牌小檔案】走進(jìn)許可餐飲設(shè)計顧問：

許可健總監(jiān)于2009年創(chuàng)辦銳美品牌設(shè)計顧問，開始進(jìn)入餐飲設(shè)計領(lǐng)域，2014年創(chuàng)辦許可餐飲設(shè)計顧問，正式引入“連鎖輕餐飲全案策劃”。團(tuán)隊經(jīng)過多年在餐飲品牌設(shè)計和品牌營銷傳播領(lǐng)域的探索，創(chuàng)建“好吃 ? 好玩 ? 有內(nèi)涵”七字餐飲設(shè)計整合新型模式。以傳承中華傳統(tǒng)美食、傳播餐飲優(yōu)良文化為己任，以做良心餐飲品牌為使命，以“中國餐飲·傳播世界”為品牌愿景，致力于中國傳統(tǒng)餐飲美學(xué)精神和現(xiàn)代設(shè)計語言交融的踐行。

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團(tuán)隊?wèi){借專注、專業(yè)、專心的職業(yè)素養(yǎng)建立市場信賴，開拓了以餐飲命名策劃為入口，餐飲文化策劃為根基，餐飲VI設(shè)計為主線，餐飲SI設(shè)計為媒介，餐飲營銷策劃為突破，餐飲菜品攝影為亮點，餐飲專題片拍攝為精華等多要素和合為一的餐飲創(chuàng)意生態(tài)系統(tǒng)，為餐飲人提供“統(tǒng)一形象，創(chuàng)建內(nèi)容，超級傳播，激發(fā)成長”的客戶價值。許可相信：誠意正心做餐飲，老天也會幫助你。

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