記者從廣東省玩具協(xié)會得知，2016年中國玩具市場產品出口比去年增長9.46%，普通性的玩具更大幅上升24.9%;以自有品牌方式出口的“一般貿易”超越“加工貿易”，這意味著中國玩具產業(yè)已開始慢慢放棄十年來以代工生產為主的生產模式。業(yè)內人士預測，今年中國玩具出口仍會保持樂觀。
開發(fā)動漫衍生玩具成發(fā)展新動力
廣東省玩具協(xié)會會長李卓明和記者說道，去年中國玩具出口之所以能取得較為理想的成績，一方面是因為世界玩具市場開始復蘇，另外與去年動漫衍生玩具全球熱賣，有效刺激了市場玩具消費關系也非常大，僅是電影《星球大戰(zhàn)》玩具衍生品在北美便賣出7.6億美元。而在中國內地市場上，隨著經濟不斷發(fā)展以及人們購買能力、品牌意識的提升，特許授權商品（IP衍生品）市場也在快速成長。
廣東是全球最大的玩具生產和出口基地。而一年一屆的廣州國際玩具展是中國大型玩具專業(yè)展覽會，被譽為中國玩具市場銷售的風向標。本屆展會展覽面積達8.12萬平方米，展位有3578個，1000多家國內外企業(yè)參展。
中國玩具產業(yè)轉型升級成效顯著
長期以來，中國玩具產業(yè)一直被外界看成是加工貿易的典型產業(yè)，但隨著近年企業(yè)自創(chuàng)品牌意識的提高，中國玩具產業(yè)顯然已經不再是以加工貿易為主。
李卓明表示，隨著國內民營玩具企業(yè)的興起，特別是從2007年起產業(yè)連續(xù)經歷美國玩具召回事件、世界經濟危機和歐洲債務危機沖擊等困難，迫使企業(yè)不斷致力于產品創(chuàng)新和自創(chuàng)品牌以提升產品附加值，產業(yè)生產模式也因而悄然轉變，產品出口結構呈現(xiàn)“一般貿易”比例逐年上升而“加工貿易”逐年下降的趨勢。至2016年，加工貿易已經從改革開放初期占比近90%的比例，下降到只占29.04%。目前，中國玩具產業(yè)不僅生產技術領先世界，產品創(chuàng)新能力和各方面的性價比也已站到世界先進水平的前列，許多高科技玩具產品基本由中國企業(yè)設計生產。另一個喜人的變化是，中國內地玩具高端消費市場也不再是過往進口產品一統(tǒng)天下。
今年中國玩具出口估計仍保持樂觀
“今年中國玩具出口前景仍會保持樂觀。”李卓明分析，歐美是中國玩具最大的消費市場。按世界銀行等機構分析，2017年歐美經濟仍將穩(wěn)步復蘇，而亞洲經濟在中國帶動下仍會保持中高速發(fā)展。在世界經濟普遍向好環(huán)境下，玩具作為兒童娛樂和教育用品，相信消費者采購玩具的支出將有增無減。
另一方面，動漫玩具衍生市場熱度不減。也就是說，促成2016年玩具市場興旺的因素在今年依然存在。而中國擁有世界上最先進的玩具生產技術，也沒有像服裝、鞋、帽等行業(yè)那樣要面對東南亞國家同業(yè)的激烈競爭。所以，只要企業(yè)積極創(chuàng)新產品，今年中國玩具出口估計仍會保持樂觀。
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