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杭州許可餐飲設(shè)計顧問案例解析——托飯貓(圖)

2017-11-27 08:03 來源：項目加盟網(wǎng) 瀏覽量:512

許可餐飲設(shè)計顧問

投資金額：3-5萬

企業(yè)名稱：杭州銳美品牌設(shè)計有限公司

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在解讀這個案例之前，按照慣例首先需要對其進(jìn)行了一番搜索和了解。在某點評網(wǎng)站中，筆者看到了這樣一封評論：“在南丹路上鄰近（漕溪北路）有一家餐廳，一個挺有意思的名字‘托飯貓’，看似那么調(diào)皮，可愛，討人喜歡。進(jìn)店的感覺就是，年輕，時尚，卡通的形象永遠(yuǎn)的是充滿著童趣，青春，活力。”

小清新、有活力、時尚簡潔、舒適清爽這些詞在托飯貓店鋪下的評論中出現(xiàn)的十分頻繁，可以看得出，消費者對于托飯貓的品牌形象感知還是相當(dāng)統(tǒng)一的。一家剛開不久的快餐店能夠在保證出品質(zhì)量的同時（點評中可以看出托飯貓的推薦菜好評度都很高），又塑造了精準(zhǔn)的品牌形象，可以說品牌設(shè)計功不可沒。那么許可餐飲設(shè)計顧問是如何為托飯貓量身定做品牌策劃設(shè)計的呢？

不得不說，用品牌形象的策略來進(jìn)行品牌命名不失為一種上上計，既可以避開同質(zhì)化競爭，又能夠打造專屬品牌形象?！巴酗堌垺钡钠放泼怯稍S可餐飲設(shè)計顧問策劃的，這是一個極具行業(yè)聯(lián)想度的、富有視覺形象個性的男女老少都喜歡的極具記憶度和傳播度的二次元品牌命名，很符合當(dāng)下的年輕人市場潮流。

“貓”天生就是挑剔、愛干凈的，同時又是與人最為親近的動物；“托”即是用手掌承著東西，將貓的形象立體化、形象化，點明服務(wù)屬性，同時也比喻托付，囑托——代表著“您可以放心的將您的一日三餐托付給我們的托飯貓”；而“飯”則點明了品類屬性，簡單明了。

托飯貓的LOGO設(shè)計以品牌名為主要識別，筆劃進(jìn)行加粗弧形處理，顯得更加活潑可愛。尤其在“貓”字的設(shè)計上巧妙的融入了卡通“貓耳”的形象，十分俏皮具有辨識度。而在其他設(shè)計應(yīng)用中，這個“貓耳”符號也被單獨拿來作為識別形象。在色彩運用上，托飯貓的整個設(shè)計都選用黃色作為主色調(diào)，非常陽光有活力。

一個具有強烈品牌專屬性及獨特記憶點的品牌LOGO，有利于與顧客建立品牌溝通。而除此之外，許可餐飲設(shè)計顧問還為托飯貓設(shè)計了專屬的卡通形象。通過對吉祥物“托飯貓”品牌形象的設(shè)計讓更多的顧客愛上這只會服務(wù)的貓，同時也能為未來品牌擴大周邊文化產(chǎn)品做好鋪墊。

從品牌名到品牌視覺形象，再到吉祥物設(shè)計，許可餐飲設(shè)計顧問為托飯貓進(jìn)行了一系列的策劃，使得品牌形象更加統(tǒng)一，并且每個細(xì)節(jié)處都遙相呼應(yīng)。同時許可還為托飯貓定制了品牌slogan——“好食材好生活”，這句質(zhì)樸的品牌話語其實不僅蘊含了托飯貓對餐飲的理解和主張，同時也是消費者對于健康餐飲的追求和期望。