去年，總書記提出了“一帶一路”的戰(zhàn)略構(gòu)想，提出既要著眼于加快向西開放，貫穿歐亞大陸，又要做好建設(shè)海洋強國，做好向東南開放的文章。東南地區(qū)在21世紀(jì)海上絲綢之路中占據(jù)重要位置，此次依托在“一帶一路”中獨特區(qū)位優(yōu)勢，必將迎來快速發(fā)展的春天，與此同時，中國快捷酒店加盟市場似乎面臨著史無前例的絕佳投資商機(jī)。
品牌升級，私人定制風(fēng)起
小到杯子，大到飛機(jī)，都可以定制。但是許多定制產(chǎn)品面臨極速死的原因在于，對自己的用戶群不了解。所謂的粉絲經(jīng)濟(jì)，其實最后落到經(jīng)濟(jì)層面，賣的還是優(yōu)越感。城市便捷深諳消費者需求，依托國內(nèi)資深酒店投資集團(tuán)——東呈國際集團(tuán)，發(fā)力1500萬有效會員，把這種優(yōu)越感通過移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)酵。從2014年開始，不斷進(jìn)行品牌升級，實現(xiàn)高級私人定制，品牌一邊親民，一邊維護(hù)自己的良好品位，每家分店都保留品牌的基因和風(fēng)格，并在此基礎(chǔ)上融入了當(dāng)?shù)靥厣?。多種大堂風(fēng)格席卷全國，地中海風(fēng)情、古城印象、幾何空間等受到了入住者的贊賞，也得到了酒店加盟商的一致認(rèn)可。
“當(dāng)市場往上走的時候，住宿人群主要追求非物質(zhì)層面的東西，不管是酒店設(shè)計、服務(wù)還是裝修品位，”品牌負(fù)責(zé)人表示，“我們對床墊舒適度、空調(diào)噪音大小、甚至房間墻壁的顏色這些涉及酒店歸屬感的東西更加在意?！?/span>
給用戶他們想要的，而不是問他們要什么。
喬布斯曾表示“消費者并不知道自己需要什么，直到我們拿出自己的產(chǎn)品，他們就發(fā)現(xiàn)，這是我要的東西”。程新華也深有同感，這位酒店行業(yè)的領(lǐng)袖援引喬布斯書里的話說 “有些人說，消費者想要什么就給他們什么。但那不是我的方式。我們的責(zé)任是提前一步搞清楚他們將來想要什么?！?/span>
因此，除了跨界合作提升出行用戶體驗之外，東呈酒店集團(tuán)的第二類加法，則是強調(diào)對客人社交以及挖掘消費者其他潛在訴求的“1+X”，X就意味著無限可能性，在時代浪潮中，抓住時代和大旅行產(chǎn)業(yè)的脈絡(luò)，為客人帶來多種機(jī)會可能。
一方面，宜尚酒店會通過智能手機(jī)與移動互聯(lián)網(wǎng)，打造基于酒店平臺的閉環(huán)線上社交圈，讓他們將商旅價值最大化，實現(xiàn)社交訴求，多交朋友。
另一方面，作為少數(shù)擁有承接會務(wù)等多功能的中檔酒店，將酒店這個終端媒介變成一個承載“功能+文化”的坐標(biāo)，例如借用酒店的會員資源和場所資源，打造類似于根據(jù)興趣投射而集聚的社群線下活動。比如各種商業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、金融、理財沙龍和各種互動活動及體驗，為商務(wù)人士在出行旅途打造更多交流、充電、派對、消遣的互動場景。
據(jù)悉，新版本的宜尚酒店將從2016年逐步在全國鋪開；而程新華所規(guī)劃的“中檔酒店全鏈接”戰(zhàn)略，也將同時拉開啟動序幕。超越酒店本身還可以與時代產(chǎn)生什么鏈接，與用戶擦出什么火花？作為中檔酒店代表的“宜尚酒店”，站在下一個十年的入口，將布局一盤在中檔連鎖酒店結(jié)構(gòu)性、產(chǎn)業(yè)型顛覆的大棋。
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