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10月19日，亞洲最大型旅游酒店行業(yè)展會——ITB ASIA 2016將在新加坡濱海灣金沙酒店盛大開幕，展會將持續(xù)3天。東呈酒店集團，作為中國連鎖酒店業(yè)的代表性企業(yè)，受邀參展。

據(jù)透露，正加速國際化布局的東呈，將于10月20日下午在金沙酒店舉行“中國旅游酒店業(yè)國際化主題論壇暨東呈酒店集團戰(zhàn)略發(fā)布會”，包括東呈酒店集團的國際名稱DOSSEN及全新LOGO、國際戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略發(fā)布，國際項目簽約，主題論壇等內(nèi)容。如此大的國際性動作無疑將引起業(yè)界與媒體的關(guān)注。

中國酒店國際化是大勢所趨

中國是全球最大的旅游客源市場。2015年中國游客出境旅游1.2億人次，位居世界第一；2015年中國游客出境旅游花費2920億美元，亦高居世界首位；2016年僅上半年中國出境游客達5903萬人次，比去年同期增長4.3%；剛剛過去的國慶七天長假有大約600萬人出國旅游，其中跟團出國游客約為139.9萬人,同比增長11.9%。

中國如此龐大的出境游客數(shù)量和強大的消費能力，以及“一帶一路”政策的強力推動，給了中國酒店業(yè)在國際市場上巨大的發(fā)展機遇。同時，中國經(jīng)濟的持續(xù)高速發(fā)展，也推動著中國資本不斷尋求國際投資機會，酒店業(yè)無疑是可靠的選擇之一。

其次，中國中產(chǎn)階層不斷壯大，民族自信心不斷增強；伴隨品牌、設(shè)計、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)和管理等多方面的不斷國際化，中國品牌的競爭力大幅提升，更多的國人認(rèn)可源自中國的國際品牌。中國酒店行業(yè)也在過去二十年的學(xué)習(xí)中日臻成熟，在工程設(shè)計、供應(yīng)采購、運營管理、服務(wù)支持、會員體系等方面，中國領(lǐng)先的酒店集團已經(jīng)具備了進軍國際市場的信心與實力。

面對巨大的市場機遇，與自身實力的加強，中國酒店國際化已是大勢所趨。

2011年，東呈旗下城市便捷酒店在吉隆坡開業(yè)，成為首家成功進軍國際市場的中國連鎖酒店品牌；隨后，不斷有其他中國酒店品牌在海外開業(yè)，綠地首家海外酒店2015年12月開業(yè)，碧桂園首家海外酒店近日亮相……

東呈國際化動作頻頻

今年在新加坡舉辦的ITB ASIA是亞洲最大型的旅游展，東呈作為中國連鎖酒店業(yè)的代表應(yīng)邀參展。去年該展會吸引了來自亞太、歐美、中東以及非洲上百個國家的650家公司、超過10000名代表參加，今年有望進一步增加，影響力可見一斑。

據(jù)東呈內(nèi)部人士透露，東呈將借助ITB ASIA的影響力，在展會期間（10月20日下午）舉行國際戰(zhàn)略發(fā)布會、國際項目簽約儀式，以及舉辦一場主題為“中國旅游酒店業(yè)國際化”的高規(guī)格行業(yè)論壇。

進駐白俄羅斯的東呈酒店集團旗下品牌怡程酒店，具有強烈的東方文化色彩

今年以來，東呈的國際化進程加快。年初，與萬豪達成全面戰(zhàn)略合作，聯(lián)手將萬豪旗下“萬楓”酒店品牌引入中國；隨后，在上海舉行盛大的萬楓酒店項目簽約儀式，萬豪國際集團總裁兼CEO蘇安勵與東呈酒店集團董事長兼總裁程新華共同出席見證；9月，東呈旗下品牌怡程酒店正式進軍東歐，花落白俄羅斯格羅德諾市。

此外，據(jù)介紹，東呈高管層近期還考察訪問了日本、美國、加拿大、以色列、韓國、泰國、越南等國，新的國際合作項目將陸續(xù)面世，各品牌酒店在不久的將來不斷開業(yè)。

萬楓酒店客房。萬楓是萬豪旗下中檔品牌，由東呈與萬豪聯(lián)手引入中國

東呈將輸出什么值得關(guān)注

就中國酒店業(yè)過往海外發(fā)展來看，此次東呈酒店集團的動作可謂是業(yè)界最值得關(guān)注的一次。

東呈內(nèi)部人士透露稱，在ITB ASIA期間，東呈將簽下歐洲、亞洲的多個國際合作項目；隨后對集團海外的酒店項目在設(shè)計、工程、供應(yīng)采購、人才培訓(xùn)等方面均達成國際合作，并加快推進。

今年早些時候，東呈酒店集團董事長兼總裁程新華在接受媒體采訪時曾表示：“我們不單要輸出資本，未來更要輸出品牌和管理?！?/span>

業(yè)內(nèi)專業(yè)人士普遍認(rèn)為，僅依靠出境游客顯然是不夠的，未來海外中國品牌酒店的主要客源是當(dāng)?shù)乜腿耍诖嘶A(chǔ)上，再加上中國出境游的額外客源。酒店行業(yè)純粹輸出資本相對容易，但輸出品牌和管理就需要很強的競爭力，練好內(nèi)功，然后適應(yīng)當(dāng)?shù)?、融入?dāng)?shù)兀瑸楫?dāng)?shù)仡櫩秃途频陿I(yè)創(chuàng)造價值。

東呈旗下城市便捷酒店。“云酒店”實現(xiàn)“手機即前臺”，受到80/90后歡迎

據(jù)透露，東呈將在亞洲、歐洲、北美等地區(qū)建立多個運營中心，東呈將打造一個大酒店產(chǎn)業(yè)平臺，輸出供應(yīng)鏈和管理運營模式，包括會員系統(tǒng)，尤其是關(guān)鍵的CRS系統(tǒng)（ 中央預(yù)訂系統(tǒng)），東呈首倡的“云酒店”概念在中國的移動端平臺大獲成功，未來在國際市場的表現(xiàn)令人期待。

東呈酒店集團近年來成長迅速，目前旗下?lián)碛锈?、宜尚、城市便捷、精途、鉑頓、悅澗、隱沫與柏曼八大品牌，在中國、馬來西亞、白俄羅斯等國的200多座城市擁有超過900家酒店。2015年在國際權(quán)威的HOTELS雜志排名中位列全球第32位。