據(jù)最新發(fā)布的《2017中國智能門鎖白皮書》顯示，在過去的2016年里，中國智能家居市場規(guī)模較2015年同比增加了30.6%，達到了1140億，預計2017全年將達到1404億，到2019年將突破1950億元人民幣。
市場規(guī)模的迅速增長離不開用戶消費觀念的轉變。隨著國民人均可支配收入的增長，消費結構也發(fā)生了改變。尤其是在家居、出行、醫(yī)療等方面，人們更傾向于使用智能化產(chǎn)品。而根據(jù)2930份調查問卷反饋，在多種智能家居產(chǎn)品中，被訪者對智能監(jiān)控設備最感興趣?？梢娫谌缃裆鐣伟草^為紊亂、傳統(tǒng)安防漏洞較大的情況下，智能安防已成為用戶剛需。
雖然與日韓、歐美等國家相比，當前國內(nèi)智能門鎖的滲透率還有很大差距，僅為3%。但這也側面反映了智能鎖潛在市場的巨大，說明有近乎97%的家庭都存在著更換智能鎖的需求。而面對這一片廣闊的藍海，各大智能鎖品牌自然也不甘示弱，紛紛亮出看家本領，各出奇招。
以戰(zhàn)略為突破，革新智能化發(fā)展
代表品牌：德施曼
作為入局較早的指紋鎖企業(yè)，德系品牌德施曼憑借成熟的線下渠道和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，以產(chǎn)品技術研發(fā)及匠心工藝在智能鎖市場中獨樹一幟。近年來不僅獨家打造了互聯(lián)網(wǎng)品牌“小嘀”云智能系列，而且也率先與通信、家電、數(shù)字安全等領域的巨頭牽手，展開了“智能鎖物聯(lián)生態(tài)”的戰(zhàn)略合作。
今年6月，德施曼與聯(lián)通、華為、Gemalto聯(lián)合推出了一款擁有AI大腦的智能鎖新品D820。這款產(chǎn)品搭載了一顆銀行級的安全芯片，同時采用了德施曼全球戰(zhàn)略合作伙伴Gemalto的安全系統(tǒng)加密方案，為智能家居物聯(lián)打造極致安全保障。此外，D820的另一大亮點是將AI人工智能運用到了指紋鎖當中。與市場上的其他同類產(chǎn)品相比，D820可以通過這個技術對用戶的使用習慣進行分析和學習，大幅提高指紋識別率，同時還能在全壽命周期里不斷升級迭代。這款產(chǎn)品的問世填補了當下指紋鎖產(chǎn)品在用戶體驗和智能化上的缺失，并且將智能鎖家居物聯(lián)技術落實到了實處。
從用戶角度出發(fā)，開拓特殊場景
代表品牌：丁盯、果加
據(jù)了解，目前指紋識別技術主要還是應用在企業(yè)考勤和智能小區(qū)中。不過，企業(yè)考勤大多使用較為基礎的指紋產(chǎn)品，智能小區(qū)則大多被耶魯、三星、德施曼等國際品牌覆蓋，競爭激烈。因此許多新興的指紋鎖品牌便將目光投向了其他的使用場景，比如越來越壯大的公寓/短租市場。
丁盯針對短租公寓和長租的業(yè)主商用領域，分別推出了智能密碼鎖和指紋鎖兩款產(chǎn)品，并且面向門鎖廠商發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)智能門鎖解決方案，包括門鎖管理APP、SaaS管理平臺。而果加則在短短的3年時間內(nèi)就成為了商業(yè)用戶市場占有率第一的品牌，與攜程、自如、小豬、途家等品牌達成了合作。
借助名人效應，邀請明星代言
代表品牌：羅曼斯、因特
雖然智能門鎖行業(yè)已經(jīng)趨于成熟，但是目前仍未出現(xiàn)市場知名度較高的品牌。在這個野蠻生長的環(huán)境下，許多企業(yè)開始重視品牌效應，在品牌包裝和宣傳上頻頻發(fā)力。當前已有不少品牌在傳統(tǒng)媒體上投放視頻廣告，或者邀請明星代言，如“大黑?！崩畛看粤_曼斯智能鎖、“華妃”蔣欣代言因特指紋鎖等。借助這些明星的流量效應，不僅能夠被更多的消費者知道，同時也有助于品牌資產(chǎn)的積累。
當前智能門鎖市場正處于爆發(fā)期，百億市場的大門已經(jīng)打開。但是在擁有廣闊前景的同時，市場競爭也將愈加激烈。從長遠來看，誰的根基更加牢固，誰就能占有更多的市場份額。而這場實力的較量不僅在于產(chǎn)品供應鏈質量和線下服務體系，也在于指紋鎖企業(yè)對市場、用戶、產(chǎn)品和品牌的掌控。
