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微當(dāng)家：中國(guó)版《深夜食堂》，深夜大寫(xiě)的廣告尷尬食堂(圖)

2017-07-24 14:55 來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:734

微當(dāng)家

投資金額：3-5萬(wàn)

企業(yè)名稱：微當(dāng)家科技

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微當(dāng)家：中國(guó)版《深夜食堂》，深夜大寫(xiě)的廣告尷尬食堂（圖）_1

深夜食堂，深夜這個(gè)詞就足以讓我們感慨，誰(shuí)會(huì)在深夜這個(gè)點(diǎn)開(kāi)“食堂”，誰(shuí)有會(huì)在這個(gè)點(diǎn)吃飯。可能是下班晚了的人，也可能是睡不著因?yàn)槭?、或者思戀家鄉(xiāng)的人，總有人因?yàn)楦鞣N緣由在深夜到一個(gè)所謂的“食堂”吃“美食”暖暖自己的心。

其實(shí)，我們的深夜食堂，不是日本的居酒屋，可能只是路邊攤、露天烤吧、面館。在這些地方，我們會(huì)坦露真實(shí)的情感、撞見(jiàn)赤裸的靈魂，經(jīng)歷粗糲的人生。

微當(dāng)家：中國(guó)版《深夜食堂》，深夜大寫(xiě)的廣告尷尬食堂（圖）_2

我們對(duì)于深夜食堂充滿了依賴，這是靈魂可以暫時(shí)小憩的地方。沒(méi)有吵雜，只有簡(jiǎn)單。
日本的《深夜食堂》講的是午夜12點(diǎn)才營(yíng)業(yè)的小餐館里發(fā)生的故事。老板根據(jù)客人的要求用現(xiàn)有的食材，做出各種簡(jiǎn)單的料理。大家吃著簡(jiǎn)單的食物，排解一天的煩悶與孤獨(dú)。

這部風(fēng)靡亞洲的電視劇，也席卷中國(guó)，也誕生了中國(guó)版《深夜食堂》。日本版權(quán)方也有各種要求，基本的場(chǎng)景、元素不能有太大的變化。所以海報(bào)剛出來(lái)的時(shí)候，大家都覺(jué)的主角食堂老板黃磊的人物造型和原版的很像。不過(guò)，這不影響大家對(duì)于劇集的期待。深夜食堂重要的是美食背后故事，夾雜的人生百味，這才是大家所期待的。

微當(dāng)家：中國(guó)版《深夜食堂》，深夜大寫(xiě)的廣告尷尬食堂（圖）_3

但是，當(dāng)我們終于在等到這部劇上線的時(shí)候，卻被一出場(chǎng)的老壇酸菜方便面給驚艷到了，還有安居客、江中猴姑及蘋(píng)果酒的廣告亂翻轟炸。還有黑社會(huì)大哥給老板送了兩桶油，毫無(wú)征兆的插入，并給了特寫(xiě)的鏡頭。這部劇在豆瓣上的評(píng)分到現(xiàn)在達(dá)到了最低分2.3分。

電視劇廣告植入并不是壞事，壞在超過(guò)了度，拿捏不到位，反而如同老鼠屎壞了一鍋好粥。泡面，這部劇的編劇完全可以不用那么生硬的塞進(jìn)去，比如，黃磊就給“泡面三姐妹”三碗平常的酸菜面，讓其中一個(gè)妹子順便提提自己就喜歡老壇酸菜的泡面，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，想想誰(shuí)會(huì)在深更半夜經(jīng)常跑到一個(gè)小店就為了吃碗泡面?在合適的場(chǎng)景中融入廣告元素，即不影響受眾看這部帶有故事的美食劇，又能讓用戶不反感廣告，且在場(chǎng)景中加深了對(duì)產(chǎn)品的印象。

微當(dāng)家：中國(guó)版《深夜食堂》，深夜大寫(xiě)的廣告尷尬食堂（圖）_4

安居客的廣告生硬的也人受眾犯著尷尬癌，不僅冠名一個(gè)食客是安居客的員工，還讓這位食客帶著廣告去深夜食堂貼。假如換換方式，讓這個(gè)食客講講自己是如何在這大城市中通過(guò)安居客找到在城市的落腳點(diǎn)，安居客工作人員幫助自己的貼心故事，也會(huì)很暖心。大家都是食客，或者都是來(lái)自外地的人，在這樣一個(gè)場(chǎng)景中，融入這樣的話題故事更容易幫助安居客打動(dòng)目標(biāo)受眾的心。

微當(dāng)家：中國(guó)版《深夜食堂》，深夜大寫(xiě)的廣告尷尬食堂（圖）_5

編劇用心點(diǎn)，完全可以將這些讓人尷尬的廣告融入到情節(jié)中，成為故事本身的一部分。廣告主在投放的時(shí)候，如果只顧看到其背后受眾，卻沒(méi)有考慮到廣告內(nèi)容形式，反而會(huì)損害品牌形象。

在現(xiàn)在，人們的注意愈發(fā)的分散，不愿浪費(fèi)時(shí)間在無(wú)關(guān)的人事物上。在不同的生活場(chǎng)景中，用戶有不同的需求，每個(gè)產(chǎn)品都有其服務(wù)顧客的特定場(chǎng)景。如果我們能在場(chǎng)景中，根據(jù)用戶興趣、需求來(lái)進(jìn)行廣告信息推送，就能夠抓住用戶稀缺的注意力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品曝光和信息傳播。

微當(dāng)家：中國(guó)版《深夜食堂》，深夜大寫(xiě)的廣告尷尬食堂（圖）_6

舉個(gè)例子，微當(dāng)家的場(chǎng)景廣告服務(wù)，以場(chǎng)景Wi-Fi為入口，用戶場(chǎng)景需求為主導(dǎo)，打通從用戶認(rèn)證轉(zhuǎn)粉、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)曝光、活動(dòng)參與分享、社交傳播和話題營(yíng)銷(xiāo)的整個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣的流程。做到合適的時(shí)間，合適的地點(diǎn)，合適的形式，推送合適的信息。
《深夜食堂》的場(chǎng)景對(duì)了，但是廣告具體的形式錯(cuò)了。好好的廣告場(chǎng)景被浪費(fèi)掉了。

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