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法國普麗緹莎1999年進入中國內(nèi)陸市場，擁有18年的直營店經(jīng)營經(jīng)驗，目前成功復(fù)制直營店模式的加盟店已經(jīng)有4000余家，在美容行業(yè)擁有不敗之地。法國普麗緹莎分析了近幾年美容化妝品行業(yè)的數(shù)據(jù)，證實美容行業(yè)的前景。
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普麗緹莎是靠口碑做起來的專業(yè)面部問題肌膚項目和產(chǎn)品的美容院品牌，是廠家、美容院、產(chǎn)品三者高度融合的綜合性品牌，“普麗緹莎”是三者或其一的簡稱。普麗緹莎是中國專業(yè)線惟一高端院妝品牌，擁有18年成功經(jīng)驗，全國4000多家加盟連鎖店，18年流傳的好口碑。
普麗緹莎的特色化，現(xiàn)代權(quán)變管理理論和現(xiàn)代營銷理論告訴我們：企業(yè)內(nèi)部和外部環(huán)境是復(fù)雜的和不斷變化的，企業(yè)要適應(yīng)環(huán)境條件和形勢的變化，最大限度有針對性地滿足消費需求，就不能完全照搬一個業(yè)務(wù)模式，而不管這種模式在其他地方有多么成功。特別是連鎖經(jīng)營意味著要在不同的地區(qū)開設(shè)眾多的店鋪，在不同的環(huán)境下，面臨不同的經(jīng)濟發(fā)展水平、消費心理和購買行為，就應(yīng)該根據(jù)不同的環(huán)境，實施獨特化策略。單體經(jīng)營結(jié)構(gòu)趨同是其低水平過度競爭的重要原因之一。面對此種情況，當(dāng)普麗緹莎美容加盟連鎖以統(tǒng)一化、標準化的模式在特定地區(qū)目標市場開店而遇到強大的競爭壓力時，以營銷創(chuàng)新為主導(dǎo)，在市場細分的基礎(chǔ)之上采取有別于競爭對手的獨特化或錯位經(jīng)營的策略，避免與競爭對手的正面交鋒，通過獨特化經(jīng)營創(chuàng)造新的消費需求空間，提高連鎖加盟店的經(jīng)營質(zhì)量，塑造和擴大連鎖加盟店競爭優(yōu)勢，控制商品經(jīng)營相對成本的上升。
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