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“相較零售量和零售額增長(zhǎng)均創(chuàng)新高的2014年，2015年空氣凈化器行業(yè)的表現(xiàn)猶如坐了過(guò)山車，先抑后揚(yáng)。進(jìn)入11月，全國(guó)各地突如其來(lái)的霧霾有力地拉動(dòng)了一直平淡的市場(chǎng)，空氣凈化器在冬季迎來(lái)銷售高潮，甚至出現(xiàn)了全行業(yè)斷貨的現(xiàn)象?！?/span>3月20日，在由工信部賽迪研究院、中國(guó)電子報(bào)社在北京主辦的第二屆中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，市場(chǎng)咨詢公司奧世德發(fā)布的市場(chǎng)報(bào)告顯示，2015年空氣凈化器零售量為352萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過(guò)8%；零售額將近75億元，同比增長(zhǎng)10%，增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于其他家電品類。其中在線市場(chǎng)的比重將繼續(xù)擴(kuò)大，零售額占比有望超過(guò)60%。

百戶家庭擁有率不足10臺(tái)

市場(chǎng)有巨大潛力

對(duì)于空氣凈化器市場(chǎng)“靠天吃飯”，霧霾來(lái)了銷售大增，霧霾散了銷售銳減的現(xiàn)象，奧世德中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理周群認(rèn)為，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的認(rèn)知和消費(fèi)習(xí)慣還不成熟。在政府出臺(tái)一系列政策后，2015年全國(guó)空氣質(zhì)量有所好轉(zhuǎn)，這一度影響了銷售，造成廠商產(chǎn)品庫(kù)存積壓。此外，空氣凈化器市場(chǎng)的不規(guī)范以及個(gè)別媒體的誤導(dǎo)，也導(dǎo)致有購(gòu)買意向的消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的功效產(chǎn)生懷疑，轉(zhuǎn)為觀望態(tài)度。

不過(guò)他也指出，中國(guó)消費(fèi)者空氣凈化器的百戶家庭擁有率尚不足10臺(tái)，遠(yuǎn)低于日韓和美國(guó)，這一市場(chǎng)還蘊(yùn)藏著巨大潛力。

在2015年空氣凈化器市場(chǎng)整體表現(xiàn)趨穩(wěn)的情況下，線上市場(chǎng)的增長(zhǎng)繼續(xù)遙遙領(lǐng)先于大盤，2015年零售額同比增長(zhǎng)接近17%。報(bào)告顯示，2015年空氣凈化器線上市場(chǎng)零售量達(dá)230萬(wàn)臺(tái)，占整個(gè)市場(chǎng)66%。其中，京東2015年零售額同比增長(zhǎng)29%。

報(bào)告認(rèn)為，蓬勃發(fā)展的線上渠道吸引越來(lái)越多的空氣凈化器品牌選擇與其合作，很多品牌廠商將原先在線下發(fā)布的新品改為在線上首發(fā)或推出特供線上的型號(hào)。奧世德零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年線上空氣凈化器品牌數(shù)量約為350個(gè)，是同期線下數(shù)量的3倍。同年，線上發(fā)布的新型號(hào)數(shù)量有500個(gè)，也是線下的3倍。

國(guó)外品牌保持強(qiáng)勢(shì)

高端產(chǎn)品增長(zhǎng)127%

2015年空氣凈化器市場(chǎng)國(guó)外品牌依然強(qiáng)勢(shì)，線上市場(chǎng)占有率前10位的空氣凈化器品牌中國(guó)外品牌占了6個(gè)，它們的零售額之和占整個(gè)線上市場(chǎng)的53%。在線下市場(chǎng)國(guó)外品牌表現(xiàn)出壟斷性優(yōu)勢(shì)，零售額排名前十幾乎都是國(guó)外品牌，占據(jù)了線下80%的零售額。這說(shuō)明，目前國(guó)外品牌在空氣凈化器的技術(shù)、定價(jià)、銷售渠道及市場(chǎng)營(yíng)銷上仍具有巨大優(yōu)勢(shì)。

2015年空氣凈化器產(chǎn)品表現(xiàn)出明顯的高端化和智能化趨勢(shì)。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年線上5000元以上空氣凈化器產(chǎn)品的零售額占比已經(jīng)達(dá)到16.4%，同比增長(zhǎng)高達(dá)127%，進(jìn)一步擠占中低端產(chǎn)品的市場(chǎng)空間。

一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)品牌主要憑借中低端產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)，高性價(jià)比是吸引消費(fèi)者的殺手锏。但國(guó)內(nèi)品牌2015年通過(guò)對(duì)5000元以上產(chǎn)品加大銷售力度，開(kāi)始沖擊幾乎完全由國(guó)外品牌把控的高端市場(chǎng)發(fā)，并取得了一定成效。

新國(guó)標(biāo)出臺(tái)

消費(fèi)者購(gòu)買趨理性

2016年3月1日， 空氣凈化器新國(guó)標(biāo)的正式推出讓廠商迅速行動(dòng)起來(lái)，其中提高消費(fèi)者最為關(guān)注的CADR（潔凈空氣輸出比率）成為國(guó)內(nèi)外廠商的主要舉措之一。

與會(huì)專家認(rèn)為，新國(guó)標(biāo)推出后，消費(fèi)者對(duì)于空氣凈化器的購(gòu)買變得更為理性，對(duì)產(chǎn)品的考察也更加明確，在選擇時(shí)增加了對(duì)同類產(chǎn)品的比較和衡量。廠商對(duì)于消費(fèi)者上述心理應(yīng)予以重視，根據(jù)產(chǎn)品的性能和消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)調(diào)整產(chǎn)品策略。新國(guó)標(biāo)的實(shí)施，標(biāo)志著空氣凈化器行業(yè)邁入了規(guī)范化進(jìn)程，也將加速行業(yè)新一輪洗牌，促進(jìn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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