出門化妝已經成為女性朋友日常生活的一部分，如今的美妝市場到底是個什么樣子？將來又會朝著什么方向發(fā)展？今天我們來深析美妝零售現(xiàn)狀和發(fā)展。
10月18日，一篇名為《叫男朋友送口紅他是什么反應？》的影響軟文在朋友圈大肆刷屏，并逐漸延伸到各個社交網(wǎng)站，很多人還在疑惑突然之間，怎么送禮物怎么就變成口紅了，說好的腎7呢，說好的包治百病呢。
深析美妝零售現(xiàn)狀和發(fā)展
其實有關口紅的營銷在朋友圈和微博上早已經熱火朝天了，微博上的美妝博主也在這個風口和熱點上掙的旁滿缽滿，只是這篇營銷軟文的刷屏徹底將口紅這個話題引爆。
縱觀社交網(wǎng)絡，除了口紅以外，愿意在小物件上花錢（包括你自己）的人好像變多了，比如鞋子、衣服、好吃的、或者短途的旅游，很多年輕人的想法是，反正我也買不起房子和車子，倒不如多買幾件衣服犒勞下自己。
由此還誕生了一個詞叫“輕奢主義”。說到這里，你不得不為商家的營銷智慧點贊，經濟下行，消費力下降的時期，商家給這些年輕人制造了一個新的消費理由，標榜“輕奢主義”的這些年輕人尤其是女性正是這些美妝品牌的新進消費人群。
這種趨勢其實這是一種有趣的經濟現(xiàn)象，叫“低價產品偏愛趨勢”，當然，在經濟學上，它還有個更響亮的名字，叫“口紅效應”。
“口紅效應”
“口紅效應”是指因經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種有趣的經濟現(xiàn)象，也叫“低價產品偏愛趨勢”。在美國，每當在經濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。
這是因為，在美國，人們認為口紅是一種比較廉價的消費品，在經濟不景氣的情況下，人們仍然會有強烈的消費欲望，所以會轉而購買比較廉價的商品。
口紅作為一種“廉價的非必要之物”，可以對消費者起到一種“安慰”的作用，尤其是當柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。再有，經濟的衰退會讓一些人的消費降低，這樣手中反而會出現(xiàn)一些“小閑錢”，正好去買一些“廉價的非必要之物”。
通俗解釋就是說：經濟不好大家手里都沒啥錢，買不起大件的東西（房、車、境外游等），不如多買幾件小東西，假裝買了很多東西開心一下。所以，不管在什么時候，化妝品的需求只會不停的增長，而化妝品行業(yè)也會迎來越來越大的機遇和挑戰(zhàn)。
口紅效應正在起作用的趨勢下，意味著行業(yè)的格局也會有所變化。比如時尚、娛樂、文化傳媒、旅游等等行業(yè)的小春天也就來了，千萬不要小看口紅，估計很快“星辰”這個名字就會變成爆款，微商代購們也會更忙更開心了。
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