隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，消費(fèi)水平的提高，人們的生活觀念也在日新月異的發(fā)生著改變，越來越多的人開始關(guān)心品牌。集成墻面市場(chǎng)規(guī)模在日益壯大，品牌企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)也是愈演愈烈。在品牌風(fēng)靡的今天，很多集成墻面廠家都會(huì)為品牌做這些事情:塑造一個(gè)品牌故事、設(shè)計(jì)一個(gè)精美的標(biāo)志，花大價(jià)錢大精力把企業(yè)打造成一流的品牌，目的就是為了讓自己占據(jù)行業(yè)的領(lǐng)先地位。但是，領(lǐng)先者的位置不是一蹴而就的，那么企業(yè)該從哪些角度建立起品牌地位識(shí)別呢?
一、從消費(fèi)者角度來解讀品牌
消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可其實(shí)就是品牌意義與價(jià)值所在。如今的人們的消費(fèi)觀念漸趨理性。消費(fèi)者不再是營(yíng)銷想法的被動(dòng)接收器。如果要想讓品牌去操縱消費(fèi)者，讓他們購(gòu)買你的產(chǎn)品，那企業(yè)就要了解消費(fèi)者的需求，以前，受到消費(fèi)水平的影響，很多消費(fèi)者對(duì)集成墻面的選擇追求實(shí)惠，但是，時(shí)代在發(fā)展，隨著消費(fèi)能力的提高，對(duì)集成墻面的審美和設(shè)計(jì)有了更高的要求，消費(fèi)者更加熱衷于集成墻面在家居環(huán)境中的整體設(shè)計(jì)感，集成墻面不再是一個(gè)獨(dú)立的存在，而是要融入到整個(gè)家居環(huán)境中去。集成墻面廠家在塑造品牌形象時(shí)，應(yīng)從消費(fèi)者角度出發(fā)，積極的從傳統(tǒng)的單一制造轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)與個(gè)性定制上，把品牌反應(yīng)轉(zhuǎn)化成品牌共鳴，與顧客產(chǎn)生共鳴，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同和依賴，獲得較高的品牌忠誠(chéng)度。
二、將產(chǎn)品力轉(zhuǎn)化為品牌力
集成墻面行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，包括生產(chǎn)、銷售渠道、營(yíng)銷手段、產(chǎn)品層面、售后服務(wù)。那第一重點(diǎn)就是產(chǎn)品。產(chǎn)品質(zhì)量必須過硬，對(duì)一個(gè)品牌來講，沒有品質(zhì)保障是絕對(duì)不能稱其為“品牌”。中國(guó)的消費(fèi)者一直都存有強(qiáng)烈的從眾心理，產(chǎn)品質(zhì)量的參差不齊加重了購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)，使消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買公認(rèn)的優(yōu)秀品牌。好的產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生好的口碑，企業(yè)應(yīng)當(dāng)在提高產(chǎn)品品質(zhì)上多花精力加大投入，實(shí)實(shí)在在做產(chǎn)品，建立美譽(yù)度、忠誠(chéng)度。這是集成墻面廠家立足行業(yè)，樹立領(lǐng)先品牌的第一階段。
三、技術(shù)的領(lǐng)先地位
技術(shù)領(lǐng)先是能驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同品牌。先進(jìn)的技術(shù)，強(qiáng)大的研發(fā)能力是集成墻面廠家生存、發(fā)展并成為領(lǐng)先品牌的強(qiáng)大動(dòng)力。企業(yè)要加大對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的投入，生產(chǎn)工藝的創(chuàng)新，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。技術(shù)上達(dá)到了領(lǐng)先，那么企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的推廣將會(huì)更有主導(dǎo)權(quán)，強(qiáng)化自己的技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)地位來獲得消費(fèi)者的尊崇。
四、準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)終端市場(chǎng)
終端是消費(fèi)者決定購(gòu)買的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，是獲利的最終實(shí)現(xiàn)。集成墻面行業(yè)的市場(chǎng)終端是直接和集成墻面行業(yè)的銷售業(yè)績(jī)掛鉤的，終端營(yíng)銷包括了集成墻面在賣場(chǎng)的陳列、終端銷售人員的整體服務(wù)水平、終端的系統(tǒng)、銷售策略等諸多方面，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，終端是影響經(jīng)銷商區(qū)域市場(chǎng)銷量的核心命脈，提高終端銷量也成為提高區(qū)域市場(chǎng)銷量的重中之重。集成墻面廠家可從大局出發(fā)，作好規(guī)劃，同時(shí)也對(duì)數(shù)據(jù)分類，對(duì)重點(diǎn)的門店重點(diǎn)投入。重視終端布局，從而引導(dǎo)消費(fèi)、提升品牌形象、提高產(chǎn)品流速，為經(jīng)銷商爭(zhēng)取更多更好的生存空間和資源。
集成墻面企業(yè)若想做到領(lǐng)先地位，從產(chǎn)品、銷售、服務(wù)、技術(shù)等多個(gè)環(huán)節(jié)都要加以重視，以戰(zhàn)略的高度整合企業(yè)，充分發(fā)揮產(chǎn)品和品牌的能力，企業(yè)才能真正打造一個(gè)輝煌的時(shí)代。
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